网红入职大厂,结局大多不自如

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王自如的前车之鉴。

图片来源@视觉中国

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文 | 螺旋实验室,作者丨牧歌,编辑丨坚果

多年之后,王自如一定会后悔接受了这次采访,正如后悔当年和罗永浩面对面公开辩论一样。

和老罗的那次辩论,等于是以王自如自身的窘迫衬托了老罗的犀利形象。而这一次的采访,主持人的提问几乎是零杀伤力,但奈何王自如太过于夸张的表达欲,愣是凭一己之力进一步拉低了个人形象。

《新周刊》甚至撰文发问:(王自如)是本来就向往去成熟的体制里做一人之下的高层,还是在创业过程里慢慢被种种不可抗力折磨,变得畏惧前进和变化?

数码圈内的另一位大佬傅盛,也直接在朋友圈点名怒怼王自如,用词之激烈堪比泼妇骂街。

用王自如自己的话来说:他这两年不太关注别人的评价,因为在格力的每个人都终究有一天会离开这个企业。

但是对于很多一头扎进大厂的网红来说,离开的时候往往最是失意,在王自如之前,已经有不少前车之鉴。

01 自媒体搞不定大厂业务

2016年年底,25岁的李靖加入百度,成为百度历史上最年轻的副总裁。而在加入百度之前,他和王自如一样,都是自媒体赛道的佼佼者。

有所不同的是,王自如做的是数码评测博主,而李靖则是知名微信公众号“李叫兽”的作者,他曾创作出《月薪3000和月薪30000文案人的区别》、《X型文案和Y型文案》等多篇爆款文章,并在广告文案圈内引发热议。

2016年,李靖创办的北京受教信息科技有限公司被百度全资收购,其本人也携团队成员加入百度任职,负责广告创意部的工作。

彼时正值百度想要大力发展信息流业务的关键节点,选择让年轻的李靖加入并担任要职,实际上也是看中了其在广告创意领域的突出表现。李靖曾在其个人公众号上发起14天改变计划,其中一个主题就是“用一套方法提高信息流广告的点击率”。

李靖的这套知识付费项目当时在广告圈内轰动一时,人均收费999元的情况下,2000个培训名额被迅速抢光。

但百度可能有些失策的是,李靖和其团队虽然有成熟的思维框架体系,但却缺乏宝贵的实战经验。加上毕业之后就独自创业,缺乏大规模协同的职场经历,这些都有可能使得其在进入大公司之后产生水土不服的情况,即便真的能力尚可,也难以完全施展出来。

2018年四月,在加入百度仅仅在一年半之后,李靖便在朋友圈发文宣布,“因个人发展原因,已经辞去在百度的工作,准备开始新的方向。”

据界面新闻的报道,李靖在百度任职期间,其负责的广告创意部门整体绩效被判定为差,所以遭到了改组裁撤。

此外,李靖本人的业绩、管理甚至为人处世方式都曾遭到百度上下的质疑。比如李靖团队在业绩目标没能完成的情况下,做出的应对方案竟然是更改计算口径,使得原本没有达标的KPI达标了。

从李靖短暂的百度生涯来看,外界普遍认为其败北的原因还在于太过年轻,尤其缺乏实战经验,尽管之前在营销、文案、创意等方面有过深入研究,但作为学院派,李靖毕竟没有从0-1参与过大项目,上手直接就接下了百度的广告创意部门,其个人的能力模型与实际的业务体量可能并不匹配。

而且当年信息流广告也是百度内部被重点关注的业务线,短期内拿不到结果,就意味着要被快速迭代和替换掉。

02 光讨好老板也没用

相比较短暂担任百度副总裁的李叫兽,另一位音乐圈网红高晓松,在阿里则一待就是七年,中间还曾担任过阿里音乐的董事长以及阿里娱乐战略委员会主席,但是回看高晓松的阿里生涯,仍未能逃脱高开低走的命运。

2015年7月,阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团,高晓松作为外部引进人才加盟阿里音乐并出任董事长。

和李靖学院派的路线不同,高晓松在音乐圈里有着多年的一线从业经验,从作词作曲到歌手制作人都做了个遍,而且在加入阿里之前,他还曾经在恒大音乐担任过董事和总监的职位,并成功帮助恒大音乐实现了盈利。

可以说,从专业能力和管理能力上来看,高晓松都应该在阿里有着广阔的用武之地。而且高晓松和马云也私交甚笃,当年在一些公开场合,高晓松也对马云表达过“王自如式”的追捧。

比如马云和王菲合唱的《风清扬》,就是由高晓松亲自作词作曲,当时马云还总是嫌录制的时候王菲的声音比自己大,结果高晓松解释称:“你俩声音其实一样大,但王菲的声音更有感染力,这是老天爷赏饭吃,就和你演讲、看人能力一样。”

此外,高晓松对于阿里公司的互联网文化也高度赞扬,他曾称马云是一个非常有能量密度的人,和他一起开会非常有意思,不会浪费时间,不像之前在文娱圈,大家闲聊五个小时也没聊出啥正事。

不过即便是哄好了大老板,高晓松在阿里的那几年也难言成功。

高晓松上任阿里音乐董事长之时,手上握着虾米音乐和天天动听两大王牌应用,这两款产品共占有21.9%的市场份额,位居行业之首。

但是在高晓松入主之后,其上线了新的音乐产业品牌“阿里星球”,原有的两大基石产品遭到了边缘化。

但“阿里星球”在运营半年之后即停止更新,原有的数字音乐产品也就此一落千丈,这也使得很多阿里音乐的老用户对于高晓松颇有微词。

在玩砸了阿里音乐之后,高晓松又挂了一个阿里娱乐战略委员会主席的虚职,但实际工作内容基本上也就是通过其个人社交账号的影响力,帮助阿里做一些公关宣传的工作。

直到后来高晓松过往不当言论被扒出,其在社交媒体上的大V形象也轰然倒塌,此后高晓松陆续从阿里相关公司退出,以一种较为尴尬的方式与阿里断开了联系。

03 网红能为大厂带去什么

回到王自如如今供职的格力公司,一个最经常被讨论的案例就是昔日的“董明珠接班人”孟雨童。

“董明珠接班人”这个称号不是自媒体们跟风起的,而是董小姐自己冠名的,在2021年的中国制造业领袖峰会上,董明珠在舞台上当众表示,要把孟羽童培养成下一个自己。

两人的缘分起源于《初入职场的我们》,在这档综艺节目中,孟羽童凭借优异表现获转正名额,并得到担任嘉宾的董明珠的赏识,最终得以入职格力,成为了董明珠的秘书。

不过孟羽童和格力的蜜月期也并没有持续多久,今年年初,孟羽童从董明珠秘书的岗位上被调职去了格力的视频部门,此后便一直传出孟羽童将从格力离职的消息。

今年5月11日称,孟羽童发布视频称自己已经从格力电器离开,未来将会继续读书,申请研究生。

而从董明珠近期的采访视频来看,孟羽童和格力可能并不能算是“和平分手”,董明珠本人对于孟羽童人在格力却到外面做广告的做法颇有不忿。此外,董明珠还认为孟羽童不能跟王自如相提并论,“对人生的认知不在一个层面”。

这里需要提到的是,在接私活这点上,王自如就要比孟羽童做得更加体面,虽然已经是业内成名已久的自媒体博主,但是在加入格力之后,王自如的个人账号就再也没有更新过。

不过从根本上来看,孟羽童没能在格力继续走下去,可能还是因为个人的工作成果没有达到董明珠的预期。

当当网创始人李国强曾发视频直言不讳地表示,董明珠签下孟羽童是为了进军直播带货,从自己孵化网红开始。

而从孟羽童刚进入格力的发展轨迹来看,她确实更多的工作内容都是放在了直播带货上,但无奈可能是缺乏这一块的天赋,孟羽童的首秀直播也仅仅取得了62万元的销售额。

对于格力这样的大公司而言,基本都是依靠体系化运作,非技术性工种的可替代性极强,而作为一个网红入职公司,如果不能带来较大的增量,那对于公司来说,可能就要承担被过度关注的风险。

王自如过去两年能在格力安稳度日,很大程度上就是因为一直在保持低调,但是这回的采访又将其置于大量的关注之下,进而会引发更多关于董明珠本人甚至是格力企业文化的质疑。

如果王自如个人的工作成果不能够抵消这些可能带来的舆论压力,那么站在公司的角度,就需要开始衡量是否还值得留下这么一个员工。

到那个时候,即便真的是口含明珠,可能也难以进退自如了。

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  • 王自如的马屁是真的吊

    回复 2023.11.18 · via android
  • 王老师能对着镜头不拖泥带水的说出这些,是不容易的,换普通人肯定不行

    回复 2023.11.17 · via h5
  • 以前的我嗤之以鼻,现在的我逐帧学习

    回复 2023.11.17 · via android
  • 自媒体人在积累了一定的知名度和影响力后,会开始寻求更稳定的发展机会

    回复 2023.11.17 · via h5
  • 在拍马屁这件事上,王自如的专业度可谓是今年的现象级,真的不服不行

    回复 2023.11.17 · via h5
  • 格力被董明珠和王自如这样的宵小盘踞,快废了

    回复 2023.11.17 · via pc
  • 质疑自如,理解自如,成为自如,伸缩自如

    回复 2023.11.17 · via android

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