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日日煮“流血”上市,如何更好变现仍是考验

这家被誉为“港版李子柒”的预制菜宠儿,因为“自我造血”能力弱一直被外界担忧。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

日日煮上市了,但是在行业看来,这或许是一次“流血”上市,带来的并非全部是好消息。

纽约当地时间2023年11月17日,内容驱动型消费品牌“日日煮DayDayCook”(简称“日日煮”)在纽交所上市。

此前,日日煮曾于2021年就已计划通过SPAC方式在纳斯达克挂牌上市,2022年又以IPO方式在美上市,并于同年10月首次向SEC递交DRS文件。

日日煮此次上市发行价为8.5美元,之前发行区间为9.5美元至11.5美元;此次发行规模为390万股,较原计划的425万股有所缩水,募资总额为3315万美元。上市首日,日日煮开盘价为8.5美元,与发行价持平,收盘价为6.21美元,较发行价下跌26.94%。

与此同时,这家被誉为“港版李子柒”的预制菜宠儿,因为“自我造血”能力弱也一直被外界担忧。

上半年净亏895万

日日煮品牌成立于2012年,为主打速食、快速烹饪食品和健康生活方式的美食生活品牌。创始人朱嘉盈曾在投行工作,放弃百万年薪后创业。

在担任汇丰投资管理部证券研究部主管时,朱嘉盈最开始在Facebook上定期分享食谱视频,短时间内收获众多粉丝,后从汇丰离职全职创业,拥有年薪百万的女性投行人背景,出生于潮汕家庭。

从内地首批做美食内容起家,到做自媒体,成为内容电商,日日煮后拓展线下领域。截至2023年6月30日,日日煮拥有709家分销合作伙伴。

目前,日日煮在国内的三大品牌分别为日日煮、渔家翁、猛味。其中,日日煮已累计开发超100个SKU,触达渠道为线上抖音、快手、天猫、京东等平台;渔家翁主打扇贝和深海鱼等风味水产制品及即食类风味鱼糜零食;猛味则主打自热火锅、自热饭和快餐饭等自热及快餐食品。

此前日日煮备受争议最大的地方是,虽然从“平台”成功转向“品牌”,但日日煮一直没有很好地解决流量变现这件事。

从2019年至2023年上半年,日日煮的净亏损分别为人民币1.58亿元、1.14亿元、4.59亿元、1.22亿元、0.09亿元,还未未实现盈利。不过,值得注意的是,日日煮近年来的净亏损有缩减趋势。

2023年上半年,日日煮的营收为8942万元,上年同期的营收为6677万元;毛利润为2340万元,上年同期的毛利润为1349万元;净亏损为895万元,上年同期的净亏损为8352万元。

值得注意的是,过去十余年里,日日煮经历过8轮融资,投资方阵容豪华,包括C资本(新世界发展行政总裁郑志刚旗下)、阿里巴巴创者基金、合一资本、Ironfire Capital、香江集团、Taliscapital、500Startup、恒基地产主席李家杰的私人投资基金、美国私募基金Proterra Investment等。阿里巴巴也是股东之一,郑志刚旗下的K11 Investment是此前披露出来的最大股东。

其中,IPO前,郑志刚旗下K11 Investment持有DayDayCook 12.1%的A类股,为最大机构投资方,Voodoo Enterprise Limited持股为7.5%的A类股,Tontec International持股为6.3%的A类股;

Ironfire Angel持股为6.5%的A类股,Shanghai Heyi Kewen持有5.5%的A类股,Virtual King Investments持股为5.1%的B类股,Katherine Shuk Kwan Lui持有1.1%的A类股。

IPO后,郑志刚旗下K11 Investment持有DayDayCook 9.7%的A类股,Voodoo Enterprise Limited持股为6%的A类股,Tontec International持股为5%的A类股;

Ironfire Angel持股为5.2%的A类股,Shanghai Heyi Kewen持有4.4%的A类股,Virtual King Investments持股为4.1%的B类股,Katherine Shuk Kwan Lui持有0.8%的A类股。

欲以多品牌和并购换增长

因日日煮创始人朱嘉盈与李子柒的发展路径相似,外界称日日煮为“港版李子柒”。但日日煮造血变现能力一直备受质疑,亏损背景下,现金流也较为紧张。

招股书披露,截至2022年末,日日煮经营活动产生的现金流为负值,净流出3708.30万元,期末现金及现金等价物为9690.46万元。同期,日日煮流动资产总额为1.56亿元,流动负债总额为2.61亿元;总资产为2.55亿元,总负债为3.74亿元,负债高于资产总额。

在探索变现渠道这件事上,日日煮将增长路径瞄准了多品牌和并购,想要通过多品牌和并购战略为品牌增长助力。

对未来的整体发展目标,日日煮曾指出:一是积极施行多品牌策略,二是持续拓展海外市场,三是控制成本、扩大利润。

日日煮在招股书中强调,并购战略将是公司接下来持续执行的增长路径。在招股书中,日日煮披露本次上市融资有25%的资金用于收购经营RTC/RTE品牌的合适目标,以补充目前的销售渠道和客户群。

招股书提到,面对电商业务对营收影响的挑战,日日煮在2022年完成过四项收购,以增加收入来源和成本结构。2023年至今又完成3笔收购:其中包括4家拼多多网店的全部权益,还有位于美国旧金山的亚洲食品品牌“Nona Lim”。

但自热、速食类的预制品类在过去一两年间成为风口后,正在有所降温,在与一众老牌预制菜企业的市场角逐中,预制菜业务还未为日日煮带来更大营收。日日煮所在的内容变现赛道,也在面临头部主播达人的流量竞争。

日日煮创始人朱嘉盈表示,“我们希望在未来三年,海外市场在国际市场占公司30%的收入来源,五年做到50%。”

(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方,编辑|房煜)

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  • 香港背景、汇丰经历、自媒体品牌、美国上市、植物肉,啧啧啧,有那味了

    回复 2023.11.24 · via pc
  • 中国新消费大时代是在强势崛起,但不会是日日煮这样类型的企业

    回复 2023.11.24 · via android
  • 没什么用,虚的东西太多,基本上市就是为了空壳套现,亏投资人的钱

    回复 2023.11.24 · via pc
  • 对于日日煮来说,高光时刻可能就是这一会,更多时候只能是陷入沉寂

    回复 2023.11.24 · via android
  • 流量变现的故事并没那么好讲

    回复 2023.11.24 · via android

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