进入2023年以后，酒鬼酒便迎来了“深度调整”。业绩方面，2023年酒鬼酒实现营收28.3亿，同比下滑30.14%；实现净利润5.48亿，同比大幅下滑374.7%。拉长周期来看，这也是自2014年以来酒鬼酒再度出现净利润下滑。受到业绩下滑的影响，酒鬼酒的股价同样表现不佳。跟最高点274.29元相比其股价仍跌去了近八成。