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小米子品牌全程diss友商,卢伟冰有了接班人

钛度号
吵架是永恒的流量密码。
 

文|数智前线,作者|游勇,编辑|周路平

4月10日晚,小米旗下的手机品牌Redmi发布了新的产品系列Turbo3,这只是一款起售价1999元的中端机型。放在竞争激烈的手机圈中,这样的机型往往很难有多少亮点和话题度。

但相比于乏味的产品介绍,整场发布会最热闹的依旧是diss友商的戏码,首次主讲的Redmi品牌总经理王腾将矛头指向了缠斗已久的对手——一加。

一加,我要“迪士尼”

Redmi Turbo3作为Redmi旗下的第四个产品序列,和K系列、Note系列、数字系列构成了Redmi的四大产品线。

但很多人或许会有疑问,为何Turbo系列没有从1开始命名,而是直接跳到了3,难道纯粹是为了干一加Ace3V?其实在此之前,Redmi在Note系列上推出过两款turbo机型,所以这次独立发布之后,在命名上算上了这两代产品。或许是冥冥之中自有天意,让这场纷争变成了“3与3”的正面对决。

如果说以前大家还有些过渡或者遮掩,Redmi这一次打起来几乎是毫无保留。整晚的发布会,王腾就像是坐在成都健身器材上的Rapper诺米,一遍一遍地说着:一加,一加,我要迪士尼。

王腾的第一把火就烧到了芯片。Turbo3用的是骁龙不久前推出的第三代骁龙8s,而一加Ace3V用的是第三代骁龙7+,前者在数据表现上要优于后者。王腾也说,卢伟冰一开始有经营压力,想用骁龙7+,但后来还是多花了2亿元,用上了骁龙8s。

其实,2亿并不是什么确切的数字,这是王腾给一加扔的回旋镖,因为去年一加Ace2 Pro发布会时,用到了骁龙8Gen2芯片,当时一加中国区负责人李杰透露多花费了2亿元。

所以说,具体多花了多少钱不重要,重要的是要恶心友商。

第二把火烧到了散热上。

Turbo3用的是冰封循环冷泵,而小米一直说友商的VC散热方案不行。这次Redmi还搞了一个骚操作,就是把一加Ace3V的散热板拆下来,装上了Redmi Turbo3的散热板,以此来证明自己的散热方案优于对手。

关于散热的恩怨,最早是卢伟冰在K70发布时说的一句话:“VC散热面积越大,越说明这家公司没技术。”

这句话的指向性非常明显,因为一加的新机用的就是大的VC散热板。很快一加李杰也发长文隔空回应:最近有人说“散热面积大就说明散热技术不行” ,这是一种否定行业,不尊重科学和逻辑的反智言语,简直是牛头不对马嘴的行业笑话。

除了这些,王腾也对比了最近很火的AI功能,至于结果嘛,毫无疑问肯定是要吊打友商的。

不过,Redmi也暗藏了自己的一些小心思。比如Turbo3虽然在价格上对标的是一加Ace3V,但在散热、AI功能上,王腾经常把定位更高的一加Ace3甚至OPPO Find X7 Ultra拉出来对比。而在芯片等核心元器件上,对标的又是一加Ace3V。

面对Redmi的进攻,一加很快进行了反击。比如说Redmi用的还是塑料后盖,电池容量只有5000毫安时,防水防尘等级也只有IP64,而同样的价格,一加Ace3V则用的是玻璃后盖,电池容量有5500毫安时,防水防尘等级也是IP65。

这也是这个价位段比较尴尬的地方,大家的产品都会有一些取舍,也都能做出一些差异,但以什么维度来对比就非常关键了。

不过,Redmi发布会当晚也出现了一个意外。王腾在芯片对比环节,放了一张各手机品牌型号的线稿图,原意是想凸显Turbo3用了更好的芯片,结果PPT上把荣耀100Pro放上去做了对比,而上面标注的芯片型号却是第三代骁龙7。实际上,这款手机用的是骁龙8gen2。

这个纰漏让不少网友耿耿于怀,因为在几天前发生过几乎同样的一幕。上汽旗下的智己在新品发布环节,一反汽车圈的发布常态,开始拿当下最热门的小米汽车SU7做对比。而智己采用的也是经典的雷氏对比法,结果学艺不精,发生了尴尬一幕——智己在PPT上标错了小米SU7 Max前后电机的参数。

抓到把柄的小米汽车连发三条帖子,怒斥其碰瓷行为,要求其公开道歉。智己也发了三条微博进行道歉,并强调“主观上真的没有蓄意抹黑的意图,无意也更无力挑战小米汽车的泼天流量”。

只是谁也没想到,回旋镖来得如此之快。Redmi在diss友商的环节也把友商的产品型号搞错了。不过,手机厂商还是战斗经验足,一是Redmi的PPT虽然搞错了荣耀手机的型号,但其实画面中并没有写具体厂商的名字,留下了很多操作空间,真要细究起来,法律上是没有瑕疵的;二是Redmi很快发现了问题,王腾也在发布会现场进行了更正和致歉,使得事态没有进一步发酵。

所以说,车企营销还是得多向手机企业学习,尤其是多向小米学习。

卢伟冰有了接班人

王腾之前,扮演这一角色的是卢伟冰。他从2019年加盟小米之后,很快适应了小米的风格,替雷军冲在了枪林弹雨的最前线。

而小米当年的首要对手是华为和还未独立的荣耀。卢伟冰开启了吐槽模式,比如吐槽华为的“1+8+N”战略是模仿小米的“1+4+X”, 吐槽当时还没有从华为独立的荣耀V30是“同一款产品,换个颜色,换个名字,两周开2次发布会,卖不同价格。”

他的“卢十瓦”外号也是来源于吐槽荣耀,当时他连续多日吐槽荣耀9X系列的充电功率过慢,只有10W,因此得名“卢十瓦”。

卢伟冰曾保持着一天六连怼华为的记录。卢伟冰的行为一度惹得荣耀非常不满,荣耀副总裁熊军民曾直接在微博艾特雷军,让他管好自己的人,不要做得太过分。

今年2月,雷军把大部分精力转向了汽车业务,将小米手机交棒给了卢伟冰。而在微博上非常活跃的王腾则接过了卢伟冰的衣钵,担任了Redmi品牌总经理的职位。

Turbo3作为王腾升任Redmi总经理之后的首秀,雷军和卢伟冰还专门出席了发布会,坐在台下为其助阵,扶上马送一程。从事后发布的照片来看,雷总应该是很满意。而王腾也很卖力,如同他在微博上一样,在发布会现场火力全开,战斗力十足。

有意思的是,王腾在入职小米之前还在OPPO待过一段时间,做产品战略。2016年,王腾加入了小米,先后担任过小米产品总监、小米河南负责人,今年2月开始接手Redmi。即便是入职了小米,王腾早期还与OPPO的高管互动频繁,转发过时任OPPO副总裁沈义人的微博,说要买OPPO的机器。

如今,王腾却和OPPO的一加打得难解难分,果真应验了那句话:没有永远的敌人,也没有永远的朋友。

其实,Redmi与一加打起来,早已是历史的必然。一加自从回归OPPO之后,重新调整了定位,做2000元以上的线上品牌,并且定下了三年内拿下第一的目标。而小米一直以来在线上都有很高的份额。在手机圈进入存量竞争的当下,一加在一定程度上要吃的是小米碗里的肉,打起来是无法避免的事。

另外,一加也开始改变了过去温和的风格,开始频频主动出击。而小米本身又是一家非常重视营销,且在舆论场很有话题度的企业。从雷军到卢伟冰,再到王腾,小米冲在一线的业务高管都有个共同的风格,就是微博玩得一个比一个花,牢牢把握着舆论主动权。要是哪天小米系的高管不发微博,最伤心的可能不是米粉,而是来总。

过去这么多年,手机厂商永远不缺话题和口水仗。大家都深知一点,吵架是永恒的流量密码,销量不能是别人的,热闹更不能是别人的。找个对手打口水仗,其实双方都不吃亏,大家都有一批忠诚的粉丝,谁也不能真正影响谁。

久经沙场的卢伟冰曾为自己老吐槽别人进行过辩解,“只有吐槽才会让友商发现自己的不足,友商进步了用户也会高兴。”这句话挑不出什么毛病,虽然出发点可能并不是这么纯粹。

如今,随着余承东、雷军等上一批的手机圈大佬,纷纷把重心转向车业务,他们为手机圈的事公开撕逼的情况越来越少。但手机赛道的对垒还得继续,最终都换了个人站在台前,李杰接过了张老板的衣钵,王腾也得到了卢伟冰的青睐,江湖由此就变成了路易斯与托马斯的较量。

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  • 听听都说了啥

    回复 4月12日 · via android
  • 吵架是永恒的流量密码对吗?

    回复 4月11日 · via iphone
  • 卢伟斌也有了接班人呀,替雷军挡子弹

    回复 4月11日 · via android
  • 在众多的网友面前就是演给你看

    回复 4月11日 · via h5
  • 吵吵闹闹的过日子呗

    回复 4月11日 · via android
  • 不过听说过爱哭的孩子有奶吃

    回复 4月11日 · via h5

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