11部影片集结五一档:动漫扛旗,王一博、杨幂们如何“卷”?

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性别差异减弱,年轻观众偏向动漫、爱情片。

文 | 镜象娱乐,作者丨栗子酒

临近五一,电影市场逐渐热闹起来。截至目前,已有《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》等11部影片定档五一,随着部分影片陆续开启点映、预售,今年五一档的整体表现越来越让人期待。

要知道,过去几年,五一假期从三天拉长至五天,五一档的票仓体量也随之来到15亿上下。不过,从定档影片体量和档期票房爆发力来看,相较于国庆档、春节档等更成熟的档期,五一档的票房空间依然有待挖掘。而在今年,引进片少见地进入五一档,再加上面向全年龄层的动漫作品扎堆,喜剧回潮,动作、悬疑、爱情等多元题材布局的档期特点,今年五一档有望走出不俗的票房曲线。

动漫扛旗,真人电影题材多元

从档期分布情况来看,今年五一档最先开启竞争的是三部动画电影。尽管在往年,也出现过动画电影扎堆的现象,比如2023年,五一档就有五部动画集中上映,但立足特殊的时间截点,去年多个档期都有清库存的痕迹,且五一档多部动画都面向低幼市场。然而,今年五一档率先开画的《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》《小倩》,不仅市场辐射范围更大,票房表现上也更具竞争力。

出现这样的现象,或与当下的市场环境有关。一方面,引进片环境逐渐放松,今年以来,引进片上映密度更大,并且,其中不少都拿到了不错的票房。另一方面,去年五一期间,早十天上映的日漫《灌篮高手》,依然在五一档分走了近10%的票房。而在前不久,清明档上映宫崎骏“告别之作”《你想活出怎样的人生》,当前累计票房已接近7亿,也为动漫市场注入活力。

受此影响,今年五一档有两部日漫定档。根据猫眼专业版数据,在《哈尔的移动城堡》的想看用户中,有接近29%的用户观看过《你想活出怎样的人生》,而在《间谍过家家 代号:白》的想看用户中,也有接近27%的用户有过《你想活出怎样的人生》的购票记录。

在这之中,《哈尔的移动城堡》同样是宫崎骏的经典作品,该片时隔20年首次在中国大陆公映,影响力不俗,截至目前,该片在猫眼的想看人数甚至跃居档期首位。另一部《间谍过家家 代号:白》也是日漫的口碑之作,市场期待值同样不低。

相比之下,光线传媒带来的的国漫新作《小倩》就显得低调许多。不过,作为光线动画开发的“中国神话宇宙”的首部作品,有《聊斋志异》这一经典IP托底的《小倩》,也并非没有逆袭的可能。

之后进入5月1日,更多真人电影也将加入战局。就目前来看,市场呼声最高的当属黄景瑜、王一博等主演的《维和防暴队》,除了聚焦维和部队的题材优势外,该片更强的粉丝属性也让影片声量加速释放。

此外,同样值得关注的还有档期的喜剧作品。去年五一档,唯一的喜剧片《人生路不熟》意外在档期拔得头筹,让行业看到市场对喜剧的需求不减。今年五一档,由贾冰、谭卓、小沈阳等主演的《末路狂花钱》,同样是档期唯一一部主打喜剧的电影,而由杨幂、于谦、田雨等主演的《没有一顿火锅解决不了的事》,则在喜剧之上叠加悬疑元素,题材亦有优势。由此而言,今年五一档依然存有变数。

性别差异减弱,年轻观众偏向动漫、爱情片

当然,就档期体量而言,五一假期拉长确实扩充了档期承载力,但相较于40亿体量的国庆档、80亿体量的春节档,五一档的票房空间其实还未完全释放出来。而站在影片布局的角度,更大体量的影片大多不会冒险选择五一档,因此,当前五一档呈现出中小影片扎推的现象,也是由于中小影片更多,五一档集中上映的电影往往比国庆档、春节档这样的大档期还要多上一些。

由此,在档期承载力有限的前提下,更拥挤的五一档也意味着将出现更多的陪跑者。从这个角度来说,影片宣发就显得更加重要。整体上看,在话题度上,动漫相对不及真人电影,后者基于主演和辐射的社会话题,与市场的共情点更多。

目前,《维和防暴队》释出的物料主要围绕王一博展开,高颜值的“部队军团”吸引了更多关注。《没有一顿火锅解决不了的事》虽有喜剧定位,但营销上没有可以放大喜剧元素,抖音上,该片点赞最高的视频,是于谦在吃火锅时关于当代人焦虑的一段论述,此外大多内容也主要围绕杨幂推进。相比之下,今年五一档唯一一部真人爱情电影《穿过月亮的旅行》,目前已在抖音产出两条点赞过百万的视频,核心内容是张子枫、胡先煦两人在片中的动人故事。

具体到受众画像上,猫眼专业版数据显示,今年五一档,多部影片的性别分布都有三七开的趋势。其中,《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等影片的女性观众占比都达到70%以上,且像《维和防暴队》这样偏男性市场的影片,也由于粉丝属性,女性想看用户占比高达77.6%。显然,影片的性别差异愈发减弱,唯一一部更合男性口味的影片是古天乐、洪金宝等主演的港片《九龙城寨之围城》,其男性想看用户占比接近62%。

此外,在年龄分布上,25岁以下的年轻群体更偏向动漫电影和爱情片,《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》《小倩》《穿过月亮的旅行》等片的核心受众都集中在25岁以下。其中,《间谍过家家 代号:白》《穿过月亮的旅行》两部影片的想看群体中,20岁以下的更年轻受众占比甚至超过25%。而在亲子市场,今年五一档只有一部《猪猪侠大电影·星际行动》,该片想看人群也主要集中在30岁以上,预计将成为档期内亲子观影的主流选择。

光线押注《小倩》,中影、万达多片布局

同时值得关注的是,基于五一档承接了更多中小体量电影,但该档期又具备一定的爆发潜能,头部影企往往不会错过。今年五一档,中影、万达、光线等公司都有布局,不过,为了更大程度地回收票房,且中小体量电影没有太多成本负担,大多公司更倾向于选择多片布局,力求以小博大。

例如,《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》都由中影引入,即便题材相似、市场相似,中影依然选择将两部日漫布局在同一档期。另外,中影还参与投资《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》等档期内多部影片。

相似地,万达在五一档除了手握《维和防暴队》之外,还是《穿过月亮的旅行》的出品方之一;后者的出品方中还有百纳千成,而在百纳千成旗下的东方美之,则是《没有一顿火锅解决不了的事》的出品方。此外,猫眼、淘票票等互联网影企也参与了多部影片布局。相比之下,光线将重心放在其主出品的《小倩》上,但在此次动漫扎堆的五一档,光线的整体赢面相对受限。

整体上看,今年五一档延续了以往的拥挤态势,也保留了多元题材布局的整体打法,同时,引进片的介入、集中上映的动漫电影则为档期带来新特点和潜在变量,最终花落谁家,我们不妨拭目以待。

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