儒意2.59亿收购有爱互娱,腾讯与字节的游戏棋局行至中场

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比拿到一个标的更重要的,是失去一个“劲敌”。

文 | 镜象娱乐,作者丨栗子酒

接盘万达电影之后,中国儒意将手伸向了游戏圈。

近日,港股上市公司中国儒意发布公告称,旗下子公司北京儒意景秀网络科技有限公司拟以最低2.59亿元,最多不超出3.5亿元的价格,收购字节跳动旗下的游戏公司有爱互娱100%的股权。

值得注意的是,中国儒意与腾讯关系密切,后者通过Water Lily Investment Limited持有中国儒意21.97%的股权,是儒意的第一大机构股东。并且,在前脚花费数十亿元收购万达电影之后,儒意后脚便腾出手收购有爱互娱,出现如此高密度、大规模的资本动作,腾讯在背后出力几何,几乎已是不言自明。

比拿到一个标的更重要的,是失去一个“劲敌”

单从此次收购双方来说,有爱互娱算得上一个优质的游戏标的。在字节跳动收购有爱互娱的2021年,App Annie数据显示,在2021年度中国厂商出海收入榜上,有爱互娱位列TOP20,当时有传言称,字节跳动为此花费40亿的高价。

并且,直到目前,有爱互娱的多款游戏仍保持着不错的收入表现,2023年,其手中的《放置少女》《红警OL》两款游戏的流水便超过6亿元。从这个角度来说,字节跳动此次出售有爱互娱有“贱卖”的意味。其中一个原因在于,字节跳动当下正处在剥离游戏业务的阶段,从去年11月大规模收缩游戏部门朝夕光年的业务,到如今出售有爱互娱,都能够看出平台脱手游戏业务的决心。

相比之下,中国儒意在游戏圈的资历更浅。2022年,中国儒意才正式建立负责游戏板块的公司——儒意景秀,之后的一年多时间里,儒意的游戏业务几乎全靠腾讯“输血”,通过为腾讯的部分游戏提供推广、营销、发行服务赚得收入。尽管后来收购万达电影,儒意并入了海外游戏发行厂牌互爱互动,但在游戏上依靠腾讯的局面目前还没有太大改变。

也是因此,此次收购有爱互娱,更像是腾讯在落子,而腾讯系接过字节跳动的游戏标的,就更值得玩味了。

需要了解的是,字节跳动高调入局游戏时,行业曾颇为看好。作为互联网大厂的后起之秀,其强势的资本实力甚至对腾讯游戏造成一定的威胁,而收购有爱互娱,曾是字节入局游戏的一个标志性事件。当时,行业大多认为,有爱互娱可能对朝夕光年产生的影响,可与字节收购沐瞳科技相较,而后者当时的交易对价高达40亿美元。反过来看,如今字节出售有爱互娱,也可以视为平台裁撤游戏业务的一个实质性动作。

站在这个层面,儒意作为中间方收购有爱互娱,除了反映出腾讯系公司入侵字节游戏腹地之外,或许有更深的意义,双方此前走向共赢的互动事件被进一步串联起来。在这场看似性价比颇高的收购事件之前,从《元梦之星》将字节系平台作为重要宣发场,到《王者荣耀》开放抖音直播,腾讯与字节双方实际上已经完成了更多附加资源和领地的置换,双方也借此进一步走向深度合作的局面。

走向合作的代价,是分出游戏直播的“蛋糕”

资本游戏里从不做赔本的买卖,透过此次事件,在游戏领域,腾讯与字节的优势领地其实有了更清晰的划分。

回过头看,有些事情开始变得有意思起来,在腾讯与字节最初尝试“破冰”的那段时间,也是字节裁撤游戏业务的传言最盛之时。

2023年8月,在虎牙拥有近3000万粉丝的《王者荣耀》主播张大仙,于合约期满后停播。同时段内,虎牙在林松涛任职董事长之后,又经历了新一轮管理层更迭,公司也开始积极推进转型策略,希望通过提供游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等服务,推动其商业化重点的转变。

可以看出,虎牙之后的发展重心,是寻求直播之外的收入空间,而这可能会进一步影响平台主播的发展。并且,由于当时抖音与腾讯在游戏直播方面的关系还未缓和,对于张大仙之后的去向,更普遍的猜测对象是快手。

然而,同年11月26日,字节旗下的抖音官宣,张大仙将于12月2日在抖音开播。同时,就在官宣同一天,字节跳动被曝出将裁撤游戏部门朝夕光年,并预告明日将有正式消息。第二天中午,字节跳动确实发布公告称,旗下游戏部门朝夕光年,将进行大规模业务收缩。按照当时流出的消息,此次裁员约700-1000人。

随后,除了腾讯放开《王者荣耀》抖音直播权限的消息持续蔓延外,腾讯的另一款游戏《元梦之星》也将抖音作为重要的宣发场地。根据广告营销数据机构 DataEye 12月18日公布的数据,在过去三十天内,关于《元梦之星》的广告中,有将近38%的广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟,而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上,腾讯仅投放的广告资源占比为12%。

从这个角度来说,腾讯实质上已经变相承认了抖音在游戏宣发上的强势影响力。1月13日,《王者荣耀》官宣,将在1月21日放开抖音直播权限,双方正式“破冰”。而从此前双方因为游戏直播权“对簿公堂”到走向合作,不只是对《王者荣耀》这一个游戏产生影响,更预示着,未来,腾讯可能会在更多游戏上与抖音展开宣传、版权等方面的合作。同在1月,腾讯与字节再度联手宣布,《和平精英》赛事将于1月25日正式在抖音平台开放直播。

棋局行至中场,压力给到虎牙、快手

对于抖音而言,平台在游戏领域受制于版权已久,但游戏相关数据表现实在很难忽视。在2023年中国游戏开发者大会上,抖音游戏运营负责人称:抖音游戏已经覆盖超过3亿用户,人均月均游戏内容消费时长超过9小时。

基于此,拿到头部游戏直播权、相关宣发资源,相当于吹响分食游戏直播蛋糕的号角,同时扩大了平台在游戏发行领域的占位。此消息一出,除了张大仙外,斗鱼、虎牙、快手的游戏主播流向抖音的消息越来越多。

而腾讯走到这一步,并非没有预兆。在此之前,腾讯游戏的直播权主要落在虎牙、快手等与之关系密切的平台。但是近两年,虎牙的直播收入已经开始持续下滑,2023年,公司的直播收入为64.5亿元,同比下降21.3%,而根据最新的财报数据,今年一季度,其直播收入为12.6亿元,较上年同期的18.6亿元同比下降32.3%。抖音的入局对赛道格局的影响,已经开始体现在虎牙的业绩中。

显然,对虎牙自身来说,直播并不是能够长期依赖的“铁饭碗”,公司谋求转型也在于此。而对腾讯游戏的发展来说,虎牙虽然沉淀了大量游戏的垂直受众,但随着平台用户增长趋缓,其实已经很难给《王者荣耀》《和平精英》这样的成熟游戏带来持续增长,而抖音成为更好的选择。

当然,另一边的快手,也同样将在游戏直播上面临新的发展压力。目前,虎牙已经开始推进一些应对策略,前不久,在虎牙举办的“虎牙直播星盛典·非凡论坛”上,平台宣布正式启动“虎亿计划”,未来三年将为游戏商业化主播分成100亿元。

如今,腾讯与字节的游戏棋局行至中场,根据虎牙最新的股权信息,公司的老东家欢聚已经清空全部股权,腾讯相当于分出了自己的蛋糕,来与字节形成新的相对制衡。双方近来的一系列动作,本质上是在对方的优势领地里各退一步,此次的收购事件恐怕也只是其中的一个环节。在这个过程中,字节游戏的核心标的“贱卖”给腾讯系公司就更容易理解了,之后,字节大概率会继续出售沐瞳科技等其他游戏标的,腾讯系公司也很有可能继续接盘。

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