下一个短剧风口?播放量超20亿,七颗猩猩带火“反霸总”短剧

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反霸总短剧会是下一片创作蓝海吗?

文 | DataEye

反霸总题材,是下一个短剧风口?

近期,短视频博主“七颗猩猩”创作的《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列微短剧持续爆火,3月5日上线以来,热度不减。5月10日最新更新的第16集,截至5月12日,单集热度两天累计超过2200W,点赞量达123W。

△来源:巨量创意后台

从3月5日的首集发布,到在3月19日接到第一个商单植入,该账号只用了15天时间,并且后续的剧集短剧中都有不同的产品广告植入,26集中共有16个广告植入,其21-60s的单条视频报价是50W,超过了90%的同行。

△来源:新榜有数·新抖后台

七颗猩猩账号推出的系列短剧,引发许多自媒体账号和小程序短剧编剧的模仿,反霸总题材会是下一片短剧创作蓝海吗?

“七颗猩猩”团队的成功又会带来怎样的“短剧+广告”的新思路呢?

本期,DataEye短剧观察就来同大家拆解一下”七颗猩猩“团队的反霸总题材短剧。

“重生之我在xx当xx”爆火元素观察

DataEye短剧观察通过在抖音广告创意平台搜索发现,以“重生之我在xx当xx”作为搜索发现,共有11个相关话题,热度最高的话题为“重生之我在爽剧里当演员”,近30天热度高达84335W。

△来源:巨量创意后台

同时,在DataEye-ADX后台,以“重生之xx”为短剧名进行检索,共找到1733部剧名相关的小程序短剧。

△来源:ADX短剧版

(一)“七颗猩猩”账号分析

博主“七颗猩猩”创作的两个“我在xx当xx”系列短剧,上线两个月以来,系列1《重生之我在霸总短剧里当保姆》播放量高达12.3亿。系列2 是作为系列1的衍生,《重生之我在短剧里当主角》3月7号上线,更新12集,播放量达7.8亿。两个系列播放量总和达20亿!

△来源:抖音

DataEye短剧观察在新抖数据平台发现,自3月5日该团队发布《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧以来,两个月涨粉449.07W,粉丝涨幅29.38%。

粉丝增量最高为4月6日,全平台增粉18.52W,该日发布的作品为《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧第8集,标题是“王妈回归”。其次是,4月30日发布的第15集,全平台粉丝增量15.17W。

可见,该系列短剧依旧持续火热。

此外,DataEye短剧观察还发现,互动数最高的作品为3月5日发布的《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧第1集,达571.22W,其次是第5集和第4集。点赞数最高的是第5集,达279.63W,评论数最高的是第1集,达18W。

“七颗猩猩”团队的系列创作,一改过去短剧中的主角视角,把视觉中心放到了常规短剧中的非主角身上,如“保姆”“管家”“司机”等一类人,邀请观众以NPC的视角来看短剧。此类创意并不是“七颗猩猩”团队首创,在小程序短剧中也有类似的短剧作品。

“反霸总”题材爆火原因分析

从选题和风格来看,今年霸总小程序短剧风起,让一直以来因为脱离现实和情节离谱而被诟病的“霸总文学”再次走入观众视野。

“七颗猩猩”团队创作的此类短剧作品挑选了最常见的霸总情节作为“槽点”,结合短视频的搞怪方式,牢牢抓住了观众的笑点和视线。

“反霸总”题材为何能够持续受到观众的喜爱呢?DataEye短剧观察认为可能有以下几点:

(一)贴近城市打工女性

以“七颗猩猩”账号为例,DataEye短剧观察对其进行用户分析。

从用户画像来看,增粉期间,观看该类视频的用户,主要以18岁到40岁为主,总计超过80%,18-23岁的用户最多,占34.7%,女性占比高于男性,女性占69%。在城市分布上,三线城市居民最多,占25.58%,其次是新一线城市居民,占19.26%。

DataEye短剧观察分析认为,这类视频的受众可能是以“城市打工女性”为主。

从用户心理来看,一是“王妈”这一女性角色,跟女性观众在心理上是更加贴近的,二是18岁到40岁正是在工作年限内,这两个系列的内容,主角都是“打工人”,在身份上也更易于观众代入的。

(二)“短剧+热梗”助力短剧破圈

以“七颗猩猩”的系列创作为例,虽然这些作品被划分为“短剧”类别,但是与我们常说的“小程序短剧”还是有所不同。

“小程序短剧”虽然同样是节奏紧凑,爽点密集,但是依旧遵循着传统的剧集结构,是有连贯完整的故事线的。而这一系列的作品,更多的是采用短视频的手法,将网络热梗与短剧元素进行的融合创作,比如,戏称男女主为“癫公癫婆”。

“短剧+热梗”的方式,模糊了短剧和短视频的边界。这样的结合手法,一方面让更多的短视频受众接触“小程序短剧”,可以拓展短剧的接受人群,另一方面也打破了短剧创作的惯性思路,让短剧发展有了更多的可能性。

(三)邀请观众参与共创,提高观众的参与度和粘性

值得关注的是,与传统影视剧遵循的“演员不与镜头进行交流”不同,剧中“王妈”的“吐槽”是面对镜头进行的,因此主角的互动本质上并不在于剧中的人物,而在于观众。

同时在文案和评论区中,“王妈”和创作团队是主动邀请观众参与共创,听取观众的意见。这一系列的短剧并不是像传统的短剧是拍摄完成之后,再进行平台播放,而是“边写边拍”,可以根据观众的意向进行调整,无论是王妈还是管家,故事走向都在按照观众期待的方向发展。

短剧中的角色不但能够充当“嘴替”还能够听取观众意见。观众在观看时可以与主角共鸣剧情,观看完成后还能在评论区参与互动,甚至还可以操纵剧情的发展,这种持续的互动,让观众的参与感得到了极大的满足。

(四)对权势阶层的祛魅

从古早霸总文到现在霸总短剧,为什么过去大家不认为霸总是“癫公”,如今这一话题却能够再次被热议呢?

此类短剧的爆火,是在新的社会环境背景下受众对于权势阶层的祛魅。

在过去,人们对于权势阶层是“有滤镜”的,对于金钱的崇拜和身份地位差距是默认的。“霸总”作为“有钱有权人”就可以操纵一切,这是经济匮乏时期人们对于钱权的想象,是一种简单粗暴的金钱观。

而随着经济的发展和社会观念的变迁,人们对于社会有了更加清晰且全面的认识,变得更加自信和独立,观众不再接受“钱权压倒一切”。

Z世代(特指20世纪90年代末到21世纪初出生的一代人),是生长在互联网时代下的一代人,他们能够接触更多的“非我”的信息,不再是身边即世界。因此,Z世代的年轻人对于金钱的认知也不再是那种简单粗暴式的,而是更加多元和理性,更加关注个人价值的实现和权力平等。

当剧中的保姆在面对霸总的要求时,不再是唯唯诺诺的顺从姿态,而是“拿起拖把就往他脸上拍”引爆观众的爽点。这既是受众对于权力和权势阶层的祛魅,也是观众变得“更现实”的反映。观众不再追求成为“霸总”或者是成为“可以依附霸总的小白花女主”,而是期待自己能够“奋起反抗”。

“反霸总”题材,下一个短剧风口?

“反霸总”题材是一种新的创作路径,主要是指那些一反过往的“霸道总裁爱上我”的题材套路,从“霸总”身边的角色视角入手,展开的短剧内容创作。例如,以“管家、医生、保姆,宫女、侍卫”等小人物作为主角。

此类题材是一种更接地气的表达,使观众体会到更多朴素的情感价值,而非单纯停留在“砸钱、打脸、下跪”的爽感层面,为虚幻悬浮的短剧增加了更多的真实感。

(一)入局趋势

“七颗猩猩”团队的系列短剧创意并不是首创,在今年的1月份,一部名为《夏秘书,请闭嘴》的短剧就是以“打工人——秘书”为主角的吐槽向剧情,与此类创意相似度较高。该短剧在抖音平台的播放量为2781.4W。

△来源:抖音

该短剧讲述的是女主车祸后误以为自己穿越成为霸总小说中的打工人,本想在霸总身边吃瓜吐槽白莲花,却与霸总男主日久生情的搞笑故事。

故事是传统的“霸总配小白花助理”外壳搭配上“打工人内心独白视角”的情节设定,女主的内心吐槽在剧情中扮演的是“行走的弹幕”的角色。

《夏秘书,请闭嘴》是利用“吐槽”来搭建与观众之间的心理媒介,让观众在观看过程中可以脑补和产生无限共鸣,这是对霸总题材短剧的一种创新性尝试。

在七颗猩猩制作了这两个系列短剧以后,抖音博主“乔宇乐天派”也创作了“霸总剧里的怨种xx”系列短片,目前已经更新8集,有6集为广告商单,报价为13W。期间,粉丝增加了9.22W。

抖音博主派小轩同样推出了《我与顾总的百亿婚约》和《小轩的快穿世界》两个系列,共12集,均有广告插入,报价为32W,粉丝增加了46.49W。

△来源:新榜有数·新抖后台

同样入局的还有深圳卫健委。在上月,深圳卫健委推出的“科普+短剧”的系列作品,同样是采用了这种创意手法,以“重生之我在短剧当医生”作为元素线索,用诙谐的手法来解构传统霸总短剧,进行一系列的医学知识科普,由此达到科普的目的。该系列作品在短视频平台上爆火。

自4月21日发布第一则“科普+短剧”的作品后,粉丝量剧增,3天增粉超过20W,近30日,新增粉丝49.85w。

△来源:新榜有数·新抖后台

(二)反霸总题材短剧的优劣势分析

1、优势:

第一,创作成本低于传统短剧。

从制作成本看,这一类的短剧可能门槛更低,剧本可以联系热点和热梗,为编剧的剧本创作提供了大量素材。另一方面,与热点热梗进行联系,对于互联网用户而言,是更加有亲近感的,可以让短剧更容易触达更多的用户。

第二,新的变现途径。

利益是吸引入局者的关键,怎样像影视剧一样穿插广告获取广告收益是目前短剧制作方在探索的道路。

目前来说,在“短剧+广告”这条道路上,主要的变现手段还是集中在三大类,分账、用户充值和软植入。

分账是网络微短剧的主要变现手段,此类短剧主要投放在爱奇艺,优酷,腾讯视频等平台。而小程序短剧是在微信小程序或抖音小程序播出的,其主要的变现途径是依靠用户充值付费观看来获取盈利。品牌定制短剧则是将品牌方植入剧情内容中,或者以品牌为主线展开剧情的短剧,主要的播出平台是抖音和快手等短视频平台,观众可以在中途点击链接跳转购买产品。

而七颗猩猩团队的尝试,给我们提供了一个“广告+短剧”的新思路。

该团队制作的系列短剧,不同于以上所提到的三种短剧的制作形式,是一种更类似于短视频但又介于品牌定制短剧和小程序短剧之间的“边拍边播”的形式。广告商可以根据播出的上一集的数据反馈来决定是否投广告。制作团队也可以根据产品更灵活地在剧情中插入广告,这是一种比品牌定制短剧更软植入的广告植入方式。

目前来看,该系列短剧不仅让“七颗猩猩”团队收获了增粉量和知名度,带火了剧本身和此类题材,在广告收益方面也十分可观。

从3月5日的首集发布,到在3月19日的《重生之我在古装短剧当丫鬟》接到第一个商单植入,该账号只用了15天时间,并且后续的剧集短剧中都有不同的产品广告植入,26集中共有16个广告植入,其21-60s的单条视频报价是50W,超过了90%的同行。

2、劣势:

第一,创作难度高。需要考虑的是,小程序短剧虽然短,但剧情逻辑有一定连贯性。而《重生之我在霸总短剧里当保姆》是截取部分霸总高光片段进行吐槽戏说,要想编成一部剧,会更加考验短剧编剧的功底。

当传统的编剧逻辑脱钩时,观众的情绪也会被截断了,是否适合持续性付费追剧还是一个问题。

第二,受众局限。目前来说,小程序短剧的受众还是停留在40-60岁的银发群体,它吸引的主要是对于生活有浪漫幻想的群体,特别是那些偏好轻松娱乐的群体。而如果加入热点议题或网络热梗,可能会增加观看门槛,导致部分观众流失,能否在开拓“新用户”的同时留住“老用户”也是一个需要考虑的风险。

 
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