要说这两年什么最火，相信小编不说，大家都会众口一致的说是O2O，所以说O2O的魔力已经渗透到每一个人了。在O2O越来越深入人心，以此为商机的转型企业、创业企业层出不穷，比比皆是的时候，更多的是则是被市场考量之后淘汰掉的。最近，网络上流传的一份O2O项目死亡名单上显示，近年来，汽车、社区、旅游、教育等16个领域的多个O2O项目关门，仅外卖餐饮O2O项目倒闭的就有十几个。

有业内人士分析指出，一个O2O项目的死亡有多种原因，服务不到位是关键;另外，资本过热也影响到O2O发展，很多用户需求是“烧钱”烧出来的，到今年下半年，会有更多的O2O项目死掉。

在水涨船高的融资额和估值背后，真正脱颖而出的O2O项目却并不多见。在O2O领域，往往会出现重复创业的行为——死掉了，再投入一个新项目。因为O2O是壁垒最低的创业，不需要太高的技术，但就因为壁垒低，很难成功。从去年争先恐后的融资新闻到如今可以按批次罗列倒闭案例，O2O市场的风向似乎一下子就变了。同质化原罪，烧钱烧出伪需求，用户体验被忽视，是O2O创业项目的死亡原因。

N胞胎横行，傻傻分不清

有需求就会有服务，对于一个需求的产生却不仅仅只有一个服务者。O2O大趋势下，很多创业者都想分一杯羹，创业者一窝蜂而上带来的同质化也就造就了一批模仿者的死亡。

比如上门O2O，小编之前盘点过2015上半年上门O2O的融资情况，其中上门按摩就有十家，同样的服务就有十家平台获得融资，加之未获得融资的，这些N胞胎，真是傻傻分不清啊。餐饮O2O的上门做饭，送餐上门，点餐排队这一类的平台也是层出不穷；打车，拼车，专车软件也是肆意横行，美发，美甲，美容更是繁花似锦。但是，相同需求所应运而生的软件你会选择下载几个呢？这就是个问题，如果没有自身的特别之处，像双胞胎克隆人一样不被用户记住，不被习惯使用，那就是死期将至了。

找妈不是因为奶，是妈有钱

N胞胎的横行就像真假孙悟空一样必定为了证明真身，赢得用户而“大打出手”，摒除恶意竞争，当下最时兴的打法就是比谁土豪了。给用户多大的补贴似乎已经决定了多少用户使用，这样烧钱烧出的伪需求真的是你想要的吗？

满20减10，1元体验，首单全免，积分兑换，分享返劵等等的优惠活动一时间飞满天，乐坏了用户们，有用户调侃说O2O改变了我们的生活水平啊。确实如此，点个外卖满减，还能用红包；出门之前一键叫车，专车、出租车随便你，首单免费，还有红包分享给好友，首单之后怎么办？别怕还有红包用啊，觉得红包少啊，没事，下班拼个车呗，三人分摊，你觉得你要付多少呢！不管这些，上门按摩，美发，美容，美甲等都有优惠活动，提高生活水平还真没说错。

这样一来，就很明了了，如果没有这些优惠补贴，那用户数据还可以那么光鲜吗？靠烧钱维持用户粘性是不可行的，用户的需求是重点，服务的质量才是落脚点。

看着美好的蓝图憧憬着未来，说得天花乱坠获得资本投资，拿着这些金晃晃的money去烧用户，最后呢，那些B轮死，C轮死的O2O项目不是因为没钱死了，是因为吸引不了用户，也就吸引不了投资者。

活不好，谁还想再来一次

创业成功本来就是一件概率特别低的事情，另外资本市场的过度火热导致了O2O市场的扭曲。当然，最本质的还是服务跟不上。

很多的送货上门服务都会打出几分钟送到的旗号，然而事与愿违，多方因素影响下很多服务平台都将打出的旗号一改再改。

就拿最普通不过的外卖APP来说，作为日常生活最重要的需求，其订单量可想而知。尤其是到了高峰时段，繁华的商业地段，周围都是各种公司白领，一到午饭时间，送餐消耗的时间也就相对的增长了，这样一来就不免引起抱怨了。再加之进来频频爆出的外卖平台入住的黑作坊，也让用户为之担忧，食品安全就是悬在商家头上的一把刀。

再来说说火热的以懒人经济为切入点的上门服务，将生活服务转移到线上，推迟上门服务，用户只要在自家等着就可以享受服务了，有越来越多的上门服务拔地而起，就在这样群雄逐鹿的局面下，上门服务不得不落地于用户体验，对于服务质量精益求精。聪明人都知道用户之所以选择上门服务就是不愿出门去实体店，就是为了节省去的时间，如果得不到与实体店一样的服务体验，那么上门服务意义何在呢？活不好，用户会想再来一次吗？

O2O为什么这么火，跟它自身存在的商机和可行性是分不开的，然而打着O2O一定会赚钱的口号，天花乱坠赞美自己的创业、转型构想完美的天衣无缝的时候，无疑也吹出了这一片蓝海背后的泡沫。都说一入股市深似海，我看，O2O的水也不浅。（本文首发钛媒体）