苹果如何熬过没有爆款的日子?

钛度号
等待下一款10亿级电子消费品。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 雪豹财经社,作者 | 娄建启

美股五大科技股中的4家已交出超预期的财报,令市场对苹果公司史上最迟的Q2季报给予了极大关注。

不出意料,在各种利空因素提前释放的情况下,这家全球市值最高的上市公司交出了一份难言耀眼的成绩单。

苹果拖了FAAMG后腿

FAAMG是美股五大科技股的缩写(即Facebook母公司Meta、亚马逊、苹果、微软、谷歌母公司Alphabet),苹果之外的其余4家公司,皆已在4月最后一周公布Q1财报。受累于iPhone增长疲软和Mac出货量大幅下滑影响,苹果成为FAAMG中唯一营收同比下降的公司。

在截至2023年4月1日的季报中,苹果营收、净利润分别同比下降2.51%、3.40%,至948.36亿美元和241.60亿美元。虽高于华尔街预期,但罕见地连续两个季度同比下滑,上一次还是发生在2019年。上一财季,苹果营收、净利润分别同比下降5.48%、13.38%。(详见雪豹财经社《苹果被甩出舒适区,科技巨头狂飙时代终结》

苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议上表示,由于当前大环境仍存在很多不确定因素,因此公司不会提供太细节的指引:预计外汇逆风因素在新的季度可能会造成近4%的负面影响,第三财季营收同比增速将与第二财季相似。

在公布第三财季业绩指引后,苹果股价盘后一度上涨2.4%。

公司的现金牛业务iPhone营收增长进一步放缓,仅同比增1.51%至513.34亿美元,但仍是三大硬件中(iPhone/iPad/Mac)唯一实现同比增长的产品。

Canalys数据显示,报告期内,iPhone出货量同比增3%至5800万部,前五大手机厂商中只有苹果实现增长。此前,苹果已连续4年半未在财报中公布包括iPhone在内的主要产品的销量。

iPhone之外,由于出货量大幅下滑,Mac营收同比降31.31%至71.68亿美元,占比降至7.56%。过去10年,该占比始终维持在10%左右。

据IDC报告,2023年Q1,全球PC出货量同比减少29%,而苹果出货量下降40.5%,在前五大PC厂商中领跌。报告认为,需求降温、库存过剩和行业环境恶化,是导致出货量急剧下降的因素,预计高库存可能持续到第三季度。

长期追踪苹果公司的彭博社记者Mark Gurman则展望称,随着新款的MacBook Air、Mac Pro和M3芯片版iMac的推出,Mac的下滑应该会开始扭转。

iPad虽仍有不错的销量,但由于平均售价较iPhone和Mac更低,其营收规模已退回至10年前的水平,占比仅7.03%。报告期内,该产品营收同比下降12.76%至66.70亿美元。

TechInsights报告显示,2022年iPad以6350万部的出货量在全球平板电脑市场排名第一,份额达到39%,等于排在其后的四家厂商之和。

iPod在2015财年便不再单独在财报上披露销量和营收。2022年5月,这款销售超20年、曾经一统便携式音乐播放器江湖的明星产品,被苹果宣布停产,成为又一滴“时代的眼泪”。(详见雪豹财经社《iPod和Kindle谢幕,谁是下一滴时代的眼泪?》)

巅峰时期,iPod连续四年销量超5000万部,贡献近40%的营收。但iPod从2011年开始走下破路,那一年也是iPhone崛起的时刻——年销量7229.3万部,首次超过iPod。

iPhone增长显疲态

连续多年未公布三大硬件产品销量的背后,是苹果已近10年没有发布新品。而曾经的核心产品要么已经停产(iPod),要么增长乏力(iPhone)。

2007年1月,被乔布斯称为“苹果将彻底改变手机”的第一代iPhone正式发布,并于当年6月底上市销售。到2018财年末苹果最后一次在财报中公布产品销量,iPhone十二年累计销售14.68亿部,在过去11个财年持续贡献了超50%的营收。另据Counterpoint数据,2007-2022年,iPhone累计销量达到23.92亿部,市场份额也由最初的3%升至18%,全球排名第二。

图片来源:Counterpoint

但随着销量下滑,苹果从2019财年开始不再在财报中公布包括iPhone在内的产品销量。在整个智能手机市场正处寒冬的背景下,iPhone虽仍是公司的现金牛业务,但增长颓势已显。(推荐阅读:《手机创新被锁死,缺的不是乔布斯,而是下一个爱因斯坦》)

曾经的核心产品式微,市场将苹果下一个爆款的希望寄托在已研发8年,但仍未面世的混合现实(Mixed Reality,MR)头显设备身上。

6月,苹果将以线上形式举行年度开发者大会(WWDC)。市场猜测,此次大会的核心议程将是推出MR头显,这款产品如能亮相,将推动苹果进入混合现实领域。这也将是近10年来苹果首个主要的新产品类别,市场对此寄予厚望。

多位行业人士都对苹果即将推出的MR头显引颈以待。一位消费电子公司的高管此前向雪豹财经社表示,“整个行业都希望苹果能快速出手,确立行业标准。”

但天风国际证券分析师郭明錤认为,苹果内部对这款MR头显发布会能重现“iPhone时刻”并不乐观,因此组装量产进度将再次延后1-2个月至2023年Q3中后期。这将导致其今年出货量仅有20万~30万部,低于市场共同预期的50万部或以上。

CEO蒂姆·库克则希望能尽快推出该产品,以提升市场预期和缓解公司营收压力。

彭博社记者Mark Gurman今年4月下旬发文表示,苹果目前还没有真正找到一款杀手级应用程序,使这款价值约3000美元的MR头显成为必备品。郭明錤认为,对该产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在,而非售价和出货量。

目前仅有的好消息或许是,供应链已证实苹果MR头显进入最后冲刺与拉货阶段。

中国市场仍是未来重要依靠

从市场层面来看,苹果也亟需“下一个中国市场”重续增长神话和巩固生产能力。

库克不止一次公开表态,要把在中国市场的成功经验复制到同样是人口大国、也是全球第二大智能手机市场的印度。但对苹果来说,中国远远好于印度的不仅是装配线等基础设施,也包括半导体生态和测试能力等若干领域。

约95%的iPhone目前仍在中国组装,苹果公司的目标是到2025年在印度制造25%的iPhone。韦德·布什分析师Dan Ives认为,25%很难达到,从长远来看,10%~15%的产量目标似乎更现实。

去年以来,苹果采取了一系列举措以提升印度市场的权重,包括首次在当地组装当年发布的旗舰产品iPhone 14。今年3月,苹果又通过调整公司国际业务管理层,把印度首次划分为单独的销售区域。

4月,苹果在印度前两大城市孟买和德里首次开设的两家Apple Store零售店开业,这被苹果视为在当地市场的重要拓展。库克不仅出席两家零售店的开业仪式,还与印度总理莫迪进行了会面,进一步凸显对当地市场的重视。

库克在孟买Apple Store零售店开业仪式上  图源:苹果官网

未来,印度将是iPhone制造和销售的一个非常重要的地区,并将成为新款iPhone的主要出口国之一。

但眼下,印度市场在苹果财报中的权重仍不够分量。据彭博社报道,截至今年3月,苹果过去12个月在印度市场的营收为60亿美元;苹果手机在印度的份额从2018年的1%升至2022年的4%(TechInsights数据)。

对已进入印度市场25年的苹果而言,这份成绩单远远不够支撑库克对其寄予的厚望。

作为对比,2023年Q1,苹果手机在中国市场的份额为19.9%(Counterpoint数据);2022财年,大中华区为苹果贡献了742亿美元的收入,是苹果仅次于美洲和欧洲的第三大销售地区。截至今年4月底,苹果已在大中华区开设55家零售店。

iPhone的高端定位,是苹果在印度提升份额的一大阻碍。

据《印度时报》报道,2021年,印度31%的人口是中产阶级,这部分群体家庭年收入约合人民币4.23万~25.37万元。但一部标准版iPhone 14在当地的售价为79990印度卢比(约合人民币6764元)。相比之下,该机型在中国市场的价格为5999元,在第三方电商渠道售价会更低。

印度的远水解不了近渴。投行奥本海默的分析师Martin Yang认为,印度有可能成为苹果的“下一个中国市场”,但这可能需要长达10年的时间。

本文系作者 雪豹财经社 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 多位行业人士都对苹果即将推出的MR头显引颈以待

    回复 2023.05.05 · via pc
  • 连续多年未公布三大硬件产品销量的背后,是苹果已近10年没有发布新品

    回复 2023.05.05 · via pc
  • 苹果等待下一款10亿级电子消费品

    回复 2023.05.05 · via h5
  • 从市场层面来看,苹果也亟需“下一个中国市场”重续增长神话和巩固生产能力

    回复 2023.05.05 · via h5
  • 未来,印度将是iPhone制造和销售的一个非常重要的地区,并将成为新款iPhone的主要出口国之一

    回复 2023.05.05 · via pc
  • 供应链已证实苹果MR头显进入最后冲刺与拉货阶段

    回复 2023.05.05 · via android
  • 后面都看创新能力

    回复 2023.05.05 · via pc
  • iPhone的高端定位,是苹果在印度提升份额的一大阻碍

    回复 2023.05.05 · via android
8

扫描下载App