B站国创「播放数据」的秘密,看完这篇文章你就知道了

钛度号
“国创动画,哭过也笑过。”

图片来源@视觉中国

文|靠谱二次元,作者|子渊

6月26日,在bilibili14周年庆活动中,B站董事长兼CEO陈睿宣布:B站将以用户实际观看视频所花费的时间,即播放分钟数,代替目前的播放次数,未来B站的视频外显数据,只展示视频的播放分钟数。

那么,更换新算法会对B站的国创动画产生哪些影响呢?在变化发生之前,靠谱二次元于6月26日晚间(即B站官宣视频外显数据调整当日),对哔哩哔哩国创区追番量10万以上的251部已开播非儿童向动画剧集的播放数据进行了收集整理,主要数据维度包括:开播时间、追番数、系列追番数、播放量、弹幕数、评分、评分人数、集数等,并根据这些数据计算出集均播放量、集均弹幕数、播放追番比、弹幕追番比、系列追番用户重合度等指标。

通过这些积累数年的相关数据,我们期望对哔哩哔哩国创区做出基于播放数据视角的分析观察,分析哔哩哔哩国创区用户的观影偏好,看看哪些作品的数据表现更好,又有哪些作品虽不是爆款但依然有活跃的粉丝群体

需要强调的是,由于哔哩哔哩国创区动画播放/弹幕数据显示的是专辑播放/弹幕数据,即包括正片数据+片花数据的总和,所以本文中涉及的播放相关数据,均略高于正片的实际播放数据。部分作品上线多季但合并为同一专辑,则其播放数据按照最早上线时间(专辑最早开播时间)统计核算。B站动画评分功能上线时间为2017年9月,所以在此之前上线的部分动画评分人数略低于常规,评分与作品品质口碑相关,受影响不大。

251部动画,谁的「数据」更好?

本次统计涉及的10万以上追番251部非儿童向国创动画,开播时间从2011年到2023年,跨度13年。其中,新开播作品数量在2015年-2018年有着明显的增长趋势,对应产业发展的“国漫崛起百番大战时代”,在2019年有短暂下滑后,近年新开播作品数量已趋于稳定,并在2022年达到了高峰

251部作品,累计总追番量超4.39亿次,追番量的中位数为96万,平均数为175万;总播放量超225.77亿次,播放量的中位数为3517万,平均数为8995万;总弹幕数超1.42亿次,弹幕数的中位数为14万,平均数为56万。说明B站国创区作品头部效应明显,头部作品的相关数据呈现出断层现象,大半数的作品数据低于平均值。

13年来,国创区总追番量持续增长,并在2020-2022年达到了新开播作品总追番量8000万次/年,峰值为2022年总播放量略有波动,峰值为2020年的超51亿次,2021年-2022年则回落为30亿次左右,2023年截止目前仅有超10亿次播放。总弹幕数与总播放量分布规律类似,也在2020年达到了峰值2021、2022年数据下滑趋势明显。

可以看出,近两年B站国创区的用户保持着给新开播作品点追番的习惯,但观看动画和发弹幕的意愿都有所降低,2019-2020年开播的作品对用户的吸引力更高,用户的活跃数据也最好,这些作品有《灵笼》《天官赐福》《凡人修仙传》《伍六七之最强发型师》《雾山五行》等。

具体来看单部作品的数据,追番量TOP的作品是《伍六七之暗影宿命》《伍六七之玄武国篇》,这也是平台仅有的2部追番超千万的作品。《天官赐福》《灵笼》《仙王的日常生活 第二季》《仙王的日常生活 第三季》《镇魂街 第二季》追番量则均超过800万。

B站国创区追番量有着明显的头部效应和系列优势,有132部作品追番量不足100万,占全部作品的52.6%。根据B站系列追番量这项数据显示,《伍六七》《仙王的日常生活》《镇魂街》三个系列作品追番量较高,《天官赐福》《罗小黑战记》《元龙》《百妖谱》《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》《两不疑》系列也均有超500万的追番,可以说形成了一定的作品IP效应。

通过计算这些作品的系列追番用户重合度数据,我们也可以看到多数作品的追番用户高度重合,尤其是头部作品,最新一季追番量与系列追番量数据差距较小,这也与平台分区的用户体量相关。也有部分系列作品的新作更新具备持续吸引新观众的能力,每一季的追番量对系列追番数据都有较明显的拉动。

播放量数据方面,TOP的作品是bilibili首部年番动画《凡人修仙传》,累计播放量超15亿;随后是《狐妖小红娘》《王者?别闹!》《非人哉》,这四部作品在集数上均有一定优势;《灵笼》《仙王的日常生活》《镇魂街 第一季》《罗小黑战记》《三体》《天官赐福》六部作品也进入播放量TOP10,均是口碑极好或话题度较高的作品。

由于每个动画专辑的集数差异较大,在3-120集不等,所以集均数据更能说明作品的真实情况。比如集均播放量方面,《雾山五行》以3集集均6667万的播放量居榜首,《伍六七之玄武国篇》《伍六七之暗影宿命》《天官赐福》位列其后,集均播放在4500万左右。仅有37部作品集均播放量超1000万,但集均播放量不足百万的作品有70部。

弹幕数说明了作品的话题性、用户的活跃度,弹幕数最高的是《狐妖小红娘》的超1045万,其次是《凡人修仙传》《灵笼》《凹凸世界 第三季》《一人之下 第二季》《天官赐福》,这些作品均有超500万次的弹幕数。

集均弹幕数据更能说明作品的市场讨论度,《雾山五行》以超50万的集均弹幕数为TOP1,《天官赐福》《灵笼》集均弹幕数超40万,另有《全职高手 特别篇》《时光代理人》《仙王的日常生活》等五部作品集均弹幕数超20万。集均弹幕数的断层现象尤为明显,有113部作品的集均弹幕不足1万,20部作品的集均弹幕不足1千。

播放数据好的作品,并不一定是口碑好的作品,稍有不完美更有可能被大基数观众群体放大。比如B站评分人数最高的作品《仙王的日常生活》,有近33.9万的观众为它打出了4.7分;《元龙 第二季》也因为争议较大,被近17.3万观众打出了6.6分。但总的来说,评分人数较高的作品,评分也相对较高,可以看出现阶段B站国创区用户对中国动画的喜爱和包容。

在评分人数TOP20的作品中,有5部作品为全站最高分9.9分,分别是《雾山五行》《罗小黑战记》《我的三体之章北海传》《中国奇谭》《中国古诗词动漫》;仅有7部作品评分不足9分,包括《镇魂街 第二季》《三体》等。

不温不火的作品往往评分不高、评分人数也很低、作品质量也一般,这说明B站国创区在一定程度上仍处于口碑传播推动的动画分发阶段。但也有小部分作品热度低、评分人数低、评分较高,属于强粉丝向小众作品,出圈难度较大。

有34部作品评分在9.8及以上,109部作品评分不足9分,33部作品评分不足7分,最低分为2.8分,这也说明了在B站取得较高或者较低的极端分数都有一定难度。仅有22部作品评分人数超过5万,98部作品评分人数不足3000。

综合看251部作品中,超90%的作品很难依赖口碑自传播,需要在其他方面寻找突破口。极端差口碑的所谓“黑红也是红”,也是经过由好到差两极反转的巨大争议,才吸引了关注引起话题讨论,可复制难度大,可控性也很差。

另两项有趣的数据,是B站国创区作品的播放追番比和弹幕追番比,国创区历年用户整体体量变化对作品这两项数据的影响幅度较小,所以他们也在一定程度上说明了用户追番后的活跃程度(即追了就多看几集)或用户刷到就顺便看看但不追番的习惯(尤其针对泡面番)。

这两项数据较高的作品群与前述作品群有很大差异,集数较多、开播时间较早的作品优势明显,一部分原因是开播时间较早的作品随着停更会有部分追番用户流失,但其产生的播放和弹幕数据仍有积累。同时因为近几年国创区整体数据的增长,开播较早的作品很难在整体数据上与新开播作品竞争,但追番比的数据可以更清晰地预测作品开播期间用户的具体活跃情况。

整体上来看,B站国创区播放追番比的中位数为40,即每个追番会产生40个播放量,平均数为47.19;弹幕追番比中位数为0.19,即每个追番会产生0.19个弹幕,平均数为0.31。头部效应明显,这与B站国创区整体数据的趋势一致。

具体来看,播放追番比TOP的作品为《王者?别闹》《妖神记》《凡人修仙传》,每个追番都产生了超200次播放。《獭獭突然想到》《凹凸世界 第三季》《非人哉》《峡谷重案组》也均有较高的播放追番比。共16部作品的播放追番比超过100,88部作品的播放追番比超过50,40部作品的播放追番比在20以下,最低为0.21,即5个追番才产生1个播放。

弹幕追番比最高的作品是《雏蜂》,为断层的4.8,即每个追番会产生4.8条弹幕。《凹凸世界 第三季》《勇者大冒险 第一季》《勇者大冒险 第二季》弹幕追番比均超过2。仅有37部作品弹幕追番比超过0.5,有71部作品的弹幕追番比不足0.1,即10个追番也产生不足1条弹幕。

说明在13年时间跨度的251部作品中,确实有很多作品曾经真实的火爆过,即使整体数据表面上不如近年开播的作品。也有很多作品因为各种原因成为了观众怀念的时代的眼泪,观众就像老朋友一样时常来回顾和怀念。同样也有很多表面上并不轰轰烈烈的作品,实际上也通过自己的持续更新,吸引了一批最忠实的用户,只要你继续更新,他们就会看,会发弹幕讨论,会声援支持。他们的回应像夜空中的繁星,成为一代中国动画人坚持创作的勇气。

B站调整外显播放数据,会对国创动画产生哪些影响?

如果B站国创动画的外显播放数据,从播放次数变更为播放分钟数,那么对于动画来说会有哪些影响?可以预期的是,年番或将成为B站此次调整的最大赢家,因为其更新频次高,总时长长,集数也较多。但目前来看B站实际开播的仅有《凡人修仙传》《山海际会》两部年番作品,《凡人修仙传》目前也在停播期。相比腾讯视频《斗罗大陆2 绝世唐门》《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》等多部在播年番,B站国创区对年番的吸引力和扶持力度并不高

近年B站开播泡面番数量为全网各平台之最,而泡面番由于时长较短的原因,在这次调整中数据优化的程度将偏低,后续泡面番在B站的生存空间也将受到影响。

由于作品的数据表现要结合作品时长的维度核算,所以后续用户在选择作品观看时的迷惑性也更大了。那么对于动画制作公司来说,接下来或许需要考虑如何平衡剧情节奏、制作成本和时长的问题。是否要通过增加时长,优化播放数据,在这个过程中会不会引发用户的反感?当然,设定解析、转场、小剧场、片尾彩蛋等过往作为观众福利的内容也有机会因此被重视,贡献更多的外显数据。

在251部作品的超3000条数据中,有部分作品存在追番量和播放量倒挂的现象,对于B站国创而言,更改外显数据方式或许会对类似现象有一定的改善。

B站完成产品更新在即,播放数据的调整还会带来哪些变化呢?当市场上把关注度更多放在B站UP主受到的影响时,国创动画这一业务板块因此在战略、类型、时长、用户等诸多方面的变化也即将开始。

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  • 说实话国漫国创这几年做的真的很不错

    回复 2023.07.12 · via h5
  • 国漫现在也都是大制作了,画服精美看到了发展

    回复 2023.07.11 · via pc
  • 狐妖小红娘非常好看

    回复 2023.07.11 · via iphone
  • 天官赐福强推

    回复 2023.07.10 · via iphone

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