游客超2000万,酒店订单爆单,杭州“亚运热”有多火?|钛度图闻

亚运“助燃”文旅市场消费潮。

钛度图闻·第一百一十四期

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策划制作|钛媒体视觉中心,编辑|刘亚宁,作图|初彦墨

杭州亚运会吸引了全世界的关注,作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事,其商业价值和影响力不容小觑。相比往届,杭州亚运会在赞助金额、赞助企业数量、质量等多维度均实现亚运会赞助招商效益历史最佳。数据显示,杭州亚运会官方赞助企业已达175家,其中中国企业占据大多数,并以消费品牌为主,在所有赞助企业中,超过一半为浙江本土企业。

此外,杭州亚运会举办期间叠加中秋、国庆超长双节假期,有望迎来近年来最密集的游客潮,据杭州文旅大数据预测,亚运会期间外地游客量将超过2000万人次。OTA平台数据显示,亚运会期间(9.23-10.8)前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成,酒店提前预订量同比2019年增4.4倍,对杭州及周边地区的消费提振作用明显。

在“亚运风口”下,当地文旅市场如何抓住体育赛事带来的红利?本期钛媒体·钛度图闻从数据层面作出梳理。

亚运期间杭州旅游热度跻身全国前三,预订量同比增超5倍

受“亚运热”的影响,2023年杭州旅游业呈现出强劲的复苏势头,来杭旅游人数持续高增不减。截止9月18日,今年来杭旅游的人数已超过2亿人次。

今年1-3月,杭州推出为期三个月的A级景区(点)首道门票免费活动,景区门票免费金额达到5.6亿元,为杭州带来6406.7万人次的游客,同比增长25.5%;旅游市场“热力全开”,4-5月,杭州游客量同比增幅分别为150.57%和92.18%;在亚运会倒计时100天之际,杭州推出一系列亚运特色旅游项目,吸引了来自美国、德国、法国等20多个国家和地区的游客报名;7月,来杭游客人数为3013.47万,达到今年以来的高峰,同比增长28.28%。

预测数据显示,本届亚运会举办期间,杭州跻身“十一”国内游热门目的地前三名,当地将接待国内游客为1848万-2270万人次,整体订单预订量同比增长超5倍,旅游消费或将赶超往届亚运。

随着亚运热持续升温,杭州在各大OTA平台的搜索量显著提升,亚运会期间(9.23-10.8)前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长2成,飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍。从亚运会期间赴杭州观赛和旅游的客源地来看,乘机前往杭州的热门客源地为省外的深圳、成都、重庆等城市,乘火车前往杭州的热门出发地为上海、宁波、温州、金华等省内城市或省外临近城市。在亚运会的带动下,今年国庆期间浙江省的旅游订单量与去年同期相比劲增超2倍。

“亚运+”经济火热,有望拉动杭州GDP超4000亿元

亚运会带来的巨大人流量,将对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费具有直接的拉动作用。随着全球“体育迷”的到来,杭州地区酒店提前预订量比2019年增4.4倍,亚运会主要场馆杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店9月预订量环比上月增长7倍。

杭州文旅局数据显示,从今年3-8月的6个月间,杭州酒店的入住率一直保持在50%以上;而在2022年前9个月中,入住率超过50%仅有7月和8月,与去年同期相比,杭州酒店的入住率大幅提升,杭州奥体中心、亚运村周边酒店价格上涨幅度在50%-200%之间不等。

为激发全民亚运热情,杭州市不同城区多次发放运动、商圈、文旅、餐饮等消费券,从人均消费情况来看,截止2023年9月13日,2023年杭州人均消费金额为5141.52元,与去年同期的4367.19元相比上涨17.7%。浙江省统计局基于GDP模型测算,亚运会为杭州带来的GDP拉动量约4141亿元,财政收入拉动量约1033亿元。

亚运会的旅游消费溢出效应明显,带动了周边地区旅游消费增长。作为亚运会的协办城市,宁波、温州、湖州、绍兴、金华9月搜索量环比上月增长2倍以上。在亚运会期间,五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上,门票销量同比2019年增长3倍以上。其中,绍兴的酒店消费增幅最大达720%,温州门票销量增长最高达480%。

此外,亚运会的举办也有效拉动了周边城市的民宿消费,协办5城的民宿预订量相比2022年同期均有上涨,其中绍兴涨幅最高,同比增长1.2倍。

“世界超市”的亚运新机遇,义乌体育用品出口订单增长33%

每逢体育大赛,义乌都不会缺席。以往夏季是义乌体育用品出口的淡季,而今年在亚运经济的带动下,义乌体育用品市场热度持续。义乌海关数据显示,今年以来,义乌体育产品出口迎来一波小高峰。2023年1月-8月,义乌体育用品出口50.8亿元,同比增长33%。随着杭州亚运会的到来,亚洲各国刮起了运动健身热潮,1月-7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元,同比增长12.7%。有义乌从事体育用品行业的经营户表示,平时的商品订单主要以欧美为主,而乘着亚运会的东风,国内和亚洲其他国家的订单量也迅猛增长。

不仅体育用品热销,据义乌小商品指数,包括国旗、望远镜、毛绒玩具、奖牌等在内的亚运相关周边用品,需求也旺盛。数据显示,今年9月,作为“助威加油”用品之一的国旗景气指数与去年同期相比,涨幅高达164%。此外,有商家表示,一些印有“中国加油”字样的面部贴纸日销单量提升了三倍。

同样销售火爆的还有望远镜,义乌小商品指数显示,今年9月眼镜用品的景气指数相比去年涨幅达66%,有商家表示,他们销售的一款40-50元的望远镜,一个月就卖了近8000单。

展现体育竞技的同时,“亚运经济”红利也多点开花,推动产业发展、释放消费潜力,众多商家也将能从“亚运经济”中分得一杯羹。

数据来源:义乌小商品指数网、义乌海关、去哪儿网、杭州文旅局等公开资料整理。

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  • 三年疫情憋坏国人了

    回复 2023.09.22 · via android
  • 社科院派出的工作人员来杭考查,杭州综合分多少?

    回复 2023.09.22 · via netease
  • 真厉害,在杭州才9天就见到流浪汉了。我暑假在杭州3个半月,一个也没遇到,还特别奇怪。有流浪汉才正常,没有流浪汉就奇怪了。

    回复 2023.09.22 · via netease
  • 说实话 我想象不到我不当老师了还能做什么,现阶段自己累积的工作经验只能再去做老师。从此陷入困境,像一座围城,外面的人想进来,里面的人想出去。

    回复 2023.09.22 · via netease
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