地图功能更全、行业更卷,离钱景还差几步?

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最终都是为了变现。

图片来源@视觉中国

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文 | 壹DU财经

作为一名网约车司机,地图软件一直是刘先生必备的软件之一。近期,刘先生惊喜地发现,常用的百度地图变了——在输入地点关键词后,附近的餐厅、加油站、酒店会自动跑出来,在搜索结果中,还能看到用户评价和热度指数,并且导航过程中,道路信息、建筑物、POI(兴趣点)等以前没有的信息也有显示。

 在大家眼中,地图软件和搜索引擎一样,都是工具性软件——用的时候打开,不用的时候就放在一边。它不像视频软件的娱乐功能让人时常想打开,也不像购物软件一样离钱很近。前者,离消费者很近,但亏损严重。后者离钱很近,曾被视为互联网中最容易变现的品类。

事实上,变现难一直以来都是工具性应用的共同难点。也正因如此,相较于其他互联网产品的风声水起,地图玩家们一直很低调。

不过,就在近期,高德、百度、腾讯均释放出积极信号。

10月18日,腾讯地图宣布V10.0版本上线。据称,该版本的全新地图,实现了底图全面3D化;9月,高德更新了V13版本,包括奇境MAX、世界地图、盲区会车预警、车道级导航、惯导增强定位和吃喝玩乐搜索、打车比价、智能推荐等;百度世界大会后,百度地图发布V19版本,是全球首个AI原生地图。

由此,低调多年的地图行业,似乎真的活跃起来了。但活跃起来的地图,下一站会开往哪里?是继续深挖工具属性,还是在“钱景”层面有所作为?

01 BAT背后的地图之战

百度地图身后有百度、腾讯地图背后是腾讯、高德地图背后是阿里,从这个角度看,地图的战略,更像是BAT在地图赛道的较力。

这个角逐在近期更加激烈了。

10月18日百度世界大会上,百度发布全球首个AI原生地图,据称,有AI加持的百度地图将通过理解、记忆等能力,变成更贴心的出行向导。不仅可以自由定制AI向导,还可以通过全新交互,满足用户更多元的需求。

发布会上,百度的当家人李彦宏手把手地教用户使用百度地图:他直接向百度地图提问,要求找到在百度大厦等三个地点之间适合聚会的餐厅,最后,AI直接生成了推荐地点,并给出了路况信息。

 无巧不成书。在百度大讲AI交互时,腾讯地图也于当天上线了其10.0版本,并公布全新的品牌slogan——“玩出我的世界”。

而对于如何“玩”,腾讯地图的答案是“探索”。新版本中,腾讯地图实现了底图的全面3D化,推出首张“探索图”,开启与图互动的创新玩法。同时,在3D地图基础上,通过打通美团、大众、携程、快手、猫眼等平台,让用户可以更快速方便发现目的地,吃喝玩乐秒掌控。

相对于前两者的做法,高德地图相对务实,选择了在技术和产品创新方面进行了一系列贴近用户的打法。如今年9月份,高德上线了V13版本,在V12的基础上,完成了视觉层面的大幅革新。其核心之一的“奇境MAX”更是帮助高德地图进一步完成了从“眼见为实”向“身临其(奇)境”的进阶,将导航产品中存在多年的“平面地图”形态转化为虚实结合的“数字世界”。

除了技术层面,在生活服务方面,高德也开始发力。未来,阿里旗下所有的本地生活到店业务将统一整合在高德地图的入口中,高德也成为了阿里本地生活最核心的业务载体。

值得一提的是,高德还上线了世界地图,加快了高德地图的出海进度,在V13版本中,全球200个国家和地区可用中文导航。用户只需要设定好起点和终点,就可以在APP上得到完整合理的驾车或步行路线规划方案,并点亮沿途经过的国家和城市。

从三家的动作来看,虽方向不同,但目标可以说一致,那就是用尽办法将巨大的流量留在自身App内,为用户提供更好的服务,进而最大程度地挖掘价值。而这样的做法,向外界透露的一个信号还在于,地图玩家们正在从工具走向平台。

02 从工具向平台转型,打响未来之战

互联网工具性产品的变现一直是各家想要攻克的难点,尤其是在“免费”成为中国用户的消费惯性之下。

相较于B端工具产品可以向企业收费相比,面向C端的工具产品的变现更难,即使拥有巨大流量的QQ浏览器也难逃这一行业定律。从盈利模式来看,手机浏览器主要依靠广告与内容分发来实现,这也意味着要想盈利,就需要抢占更多的用户使用时长。数据显示,QQ浏览器月活跃用户超过4亿,然而用户数虽然大,但用户平均留存时间却并不长,从而导致高额用户与实际变现能力之间存在很大的缺口。

过去数年间,QQ浏览器为了扩增变现方式,曾上线了“直达”功能——即做小程序的聚合,在“直达”板块,用户可以登入微博、B站、爱奇艺、拼多多等应用的小程序,实现聚合大部分互联网主流App,试图将互联网流量框在自家App内的目的。

这样的尝试也带来了正向的反馈。据《2020中国移动互联网年度大报告》,QQ浏览器在“2020年度中国移动互联网实力价值榜单”及“2020中国移动互联网TOP50赛道用户规模”中排名浏览器赛道第一位。

手握这样的优势,QQ浏览器押注信息流。利用资讯信息流这一主要流量入口,OPPO Reno5将明星视频以原生视频的形式穿插于QQ浏览器信息流首页样式中,通过明星话题内容展现新机功能亮点,持续将品牌印象植入粉丝心智,最终达成投放CTR高于大盘平均10%。

和浏览器相似,地图工具也面临着这样的尴尬,换个角度,地图产品,或许可以借此机会迎来自己的钱景时代。

对比两者可以发现:用户对地图等工具性软件的使用习惯与浏览器的习惯极为相似。二者同为工具性软件,容易获取巨大流量,但用户黏性差,用户留存率和活跃度低。比如很多浏览器用户表示平时只是用浏览器内的搜索和网页功能,除了偶尔会刷刷信息流,平时并不会花费太多时间使用浏览器,甚至对浏览器有什么新玩法也并不关心。

对于地图软件来说也是一样的,很多用户只有在找路的时候才会想到地图软件,平时根本不会打开,也不会注意到上线了哪些新玩法,有了哪些新功能。

也因此,从工具到平台的转型,浏览器嫁接了哪些功能,当下地图也在嫁接,未来很有可能,地图要走的路正是浏览器所走过的。

并且,地图玩家还有自身的优势。

在文心大模型技术加持下,百度地图落地行业首个地图生成大模型,实现了地图制图成本降低95%,构建了端到端车道网络新范式,显著提升地图的全流程制作技术。

百度地图原只是百度旗下的一个小产品,但在李彦宏力主的战略转型下,被调整为战略级产品,不断开疆拓土。而百度之所以敢扛起国内自动驾驶研发的大旗,也是在于百度拥有自动驾驶安身立命之本——百度地图。可以预见,百度地图,尤其是百度高精地图,其重要的应用场景就是辅助驾驶、无人驾驶,以及智慧交通。

公开资料显示,继5月份首个集齐6个试点城市高级辅助驾驶地图许可后,百度地图历时3个月持续扩大地图覆盖范围,并实现车道级功能覆盖。截至目前获批30个省份134城市,实现了全国一线、新一线、二线城市全覆盖,三线城市覆盖率超85%。

百度自2013年布局自动驾驶之初,即投入研发高精度地图,是国内唯一一家既拥有高精度地图领先技术,又能提供自动驾驶完整解决方案的公司。IDC发布的《中国高精地图市场份额,2021》报告显示百度稳居全国高精度地图厂商第一名,市场份额突破30%。

可以看出,在向钱看的道路上,百度地图又近了一步。

 而高德地图,阿里本地生活的载体,更像是生活平台入口。过去几年,高德经历了多次组织架构调整,在阿里本地生活版块的地位越来越重要。

随后,高德进行了品牌升级,将“生活服务”明确为公司新战略方向,正式升级为“出门好生活开放服务平台”。

在2022财年第三季度报和第四季度报中,阿里表示“在高德的用户交易量及使用频次推动下,‘到目的地’业务(包括高德及飞猪)的订单量快速增长......”

可见,本地生活服务似乎已成为高德新的出路,而阿里也将本地生活最后的希望寄予高德庞大的用户日活。

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