网传康师傅饮品涨价0.5-1元,此前已经历多轮提价

业内人士分析,此次康师傅饮品调价,可能是出于成本压力和市场竞争的考虑。

图片来源@视觉中国

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这个双十一,正当平台、主播价格战打得正酣时,一些品牌方却选择逆势涨价。继茅台、泸州老窖宣布涨价后,11月2日,康师傅控股(0322.HK)突然传出部分饮品涨价的消息,并因此登上热搜。

网传告知函显示,康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起,终端建议零售价进行调整,具体为中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶,1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

对此,康师傅客服回应称,确实有涨价通知。因原材料、用工成本上涨等原因,全国零售价将统一调整,线下具体执行价格调整可能还需要一些时间。亦有康师傅官方客服回应媒体称,告知函内容为厂家促销活动,目前零售价没有太大的变化,暂未接到公司要涨价的通知。

此外,杭州顶津食品有限公司回应媒体称:“这张(调价)海报没有对外进行正式公布,不清楚是怎么流露出去的,不能代表官方和全国情况。如果要正式调价,会针对具体的客户经销商,出具书面的盖章的调价告知函。”

业内人士分析,此次康师傅饮品调价,可能是出于成本压力和市场竞争的考虑。随着原材料、包装材料等成本的上涨,以及人力、物流等费用的增加,企业利润空间受到一定程度的压缩。为了维持良好的经营状况,调整产品售价成为一种必然选择。

事实上,这并非康师傅首次提价。2021年三季度,康师傅曾对旗下20%的方便面品类产品进行了不同程度的提价。2022年一季度,康师傅再次提价,将经典袋面由2.5元调至2.8元,提价12%;经典桶装方便面由4元涨至4.5元,提价12.5%,提价产品(按销售收入计)占比60%以上。

本轮提价的直接原因,在于成本上涨压缩了企业利润。受棕榈油、面粉等原材料成本高涨之困,康师傅自2021年陷入业绩困境。财报显示,2021年上半年,康师傅毛利率20.63%,同比下滑3.26%。据2021年年报,康师傅方便面业务同比下滑3.60%。

最新财报数据显示,2023年上半年,康师傅方便面业务营收为139.50亿元,同比增长2.97%;占集团总营收的34.10%,净利润同比上升48.11%至8.06亿元,毛利率同比提高5.20个百分点至25.83%;饮品业务整体营收为266.06亿元,同比增长9.5%,占集团总收益65.04%,净利润同比提高18.06%至8.79亿元,饮品毛利率同比提高0.52个百分点至32.66%。

对于上述两大板块的业绩增长,康师傅在财报中解释,得益于售价及原材料价格有利,使得毛利率和公司股东应占溢利均呈现不同程度的增长。

康师傅同时在半年报中提到,2023年上半年经济开始复苏,国内生产总值同比增长5.5%。人员流动及消费场景恢复,家外消费需求反弹,社会消费品零售总额同比增长8.2%。但CPI维持低点。消费行为更加理性,追求营养健康、高性价比产品,社区团购渠道保持增长。这些给集团发展带来机遇与挑战。

华泰证券此前预测,康师傅原材料成本仍将在2023年-2024年持续改善,并推动同期康师傅GPM提升至30.1%-31.0%。“不过康师傅需在2023年增加对产品和品牌投入,以让消费者对公司涨价后的产品仍觉得物有所值。”(本文首发钛媒体App,作者 | 马琼)

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  • 不用怀疑,统一也会涨,而且是商量好的

    回复 2023.11.04 · via android
  • 不一定能落实,宁波这边太古可口可乐公司每年都说要涨价,不也没涨上去

    回复 2023.11.04 · via android
  • 这赌的是这个饮料的消费群体经济条件良好并且对品牌依赖度高,按现在占有的市场,看上去好像输了也没啥

    回复 2023.11.04 · via pc
  • 茅台康师傅………所有的产品都要涨价的,经济不景气物品涨价是唯一的办法

    回复 2023.11.03 · via android
  • 屌丝饮料也喝不起了

    回复 2023.11.03 · via pc
  • 你觉得康师傅涨价之后,销量会减少吗?

    回复 2023.11.03 · via netease
  • 尔何以知康师傅饮料欲涨价?吾闻经商者,宜知天时地利,顺势而为。

    回复 2023.11.03 · via netease
  • 通缩谣言不攻自破,马上猪肉跟着涨价

    回复 2023.11.03 · via pc
  • 为了避免商家沆瀣一气建议跟我一起支持可口可乐

    回复 2023.11.02 · via iphone

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