创新力时代变革中的苹果和OpenAI

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OpenAI的下一步是“AI界苹果”,苹果的下一步是什么?

图片来源@视觉中国

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文 | 连线Insight,作者 | 王慧莹 ,编辑 | 子夜 

硅谷,很久没有如此备受期待了。

当地时间11月6日,早上八点多,旧金山市区内SVN West会场门口已经人头攒动,全球各地开发者聚集在一起,准备参加一场科技行业跨时代的盛会——在发布ChatGPT将近一年后,美国人工智能巨头OpenAI召开了首届开发者大会。

OpenAI DevDay现场,图源OpenAI Twitter账号 

在大会上,OpenAI推出一次重大更新,让开发者基于ChatGPT的成本降低2/3,不仅如此,OpenAI也打算推出更多开发者工具,进一步吸引开发者入驻。

新品方面,最大的亮点就是GPT-4的升级版——GPT-4 Turbo模型,围绕长文本、知识库、多模态、模型控制、模型微调、高速率做出了六大升级。

路透社称,OpenAI展示了其拓展生态系统和扩大消费者业务的雄心,科技网站datanami则形容,OpenAI在开发者大会上“进一步打开了生成式AI的龙头”。

作为科技创新的摇篮,硅谷从来不缺伟大的科技公司和创业故事。但具有划时代意义的公司,不多见。

或许连OpenAI CEO山姆·阿尔特曼自己也没有想到,只是短短一年时间, OpenAI就成为了全世界使用最广泛的人工智能平台之一,ChatGPT也成为全球AI领域被提及最多的产品。

在OpenAI带来的创新力大爆炸中,山姆·阿尔特曼被形容为“天才与疯子”,这位野心十足的创业者,让人想起了乔布斯。

“自2007年乔布斯推出iPhone以后,硅谷还没有如此兴奋过。”美国“商业内幕”网站如此描述。

苹果开创了新的智能手机时代,而此后,人们持续关注苹果还能再拿出什么令人惊艳的产品。

但这些年来,苹果的创新只能称作“微创新”,也因此,人们开始纷纷质疑苹果的创新能力。它在手机和操作系统上的动作不再令人兴奋,在新产品和新技术的开发上速度放缓。

如今,OpenAI成了科技界创新浪潮的引领者,当竞争对手们还在为生成式AI行业前赴后继时,OpenAI已经开始做平台和生态。如果说OpenAI的下一步是“AI界苹果”,苹果的下一步将是什么?

OpenAI飞奔,苹果乏力

OpenAI CEO阿尔特曼站在聚光灯下,介绍着ChatGPT的最新进展。

由于观众太过热情,他不得不暂停下来友情提示:“后面多得很!大家不用每次都鼓掌的”,引得现场一片哄笑。

在大会上,阿尔特曼先是回顾了OpenAI从去年11月一路走来的脚步。“今年3月发布的GPT-4,至今仍是世界上能力最强的AI大模型”,阿尔特曼强调。

一些数据可以证明。截至目前共有200万名开发者在OpenAI的API构建程序,超过92%的世界500强公司使用OpenAI产品,ChatGPT全球周活跃用户超1亿。

很难想象,这是ChatGPT推出一年之后的成绩。更令人惊喜的是,阿尔特曼带来了本次发布会上的重点——GPT-4 Turbo。

图源OpenAI DevDay大会视频截图

据介绍,此次的GPT-4 Turbo根据用户反馈做出了六大升级,分别是更长的上下文长度、更强的控制、模型的知识升级、多模态、模型微调定制和更高的速率限制。

相较于GPT-4,GPT-4 Turbo的升级着实吸引人。

在更长的上下文长度上,OpenAI 原本提供的输入长度为32k,而此次GPT-4 Turbo直接将输入长度提升至128k,一举超过了竞争对手Anthropic的100k上下文长度;

在速率限制方面,OpenAI将所有GPT-4用户的限制扩大了一倍,开发者还可以申请进一步提高速率;

在多模态能力方面,GPT-4 Turbo整合了Open AI的图像创建模型DALL·E3、新的文本转语音模型TextToSpeech、开源语音识别模型WhisperV3;GPT-4 Turbo的知识库更新至2023年4月。

此外,OpenAI还发布了一项新的辅助工具:API助手,它允许开发人员用自然语言调用包括高级数据分析、函数调用、AI画图、图片识别、语音生成和插件等几乎所有OpenAI目前能够提供的功能,省去开发AI应用的大量繁琐工作。

“最终,你只需要告诉计算机你需要什么,它就会为你完成所有任务。”阿尔特曼说。

更重要的是,OpenAI还展示出了ChatGPT的可复制能力,推出了自定义GPT模式。虽然很多人会用ChatGPT,但能制作ChatGPT的是少数,因此OpenAI推出GPTs,让不懂技术的人也能定制自己的GPT。

在现场,阿尔特曼根据自己的人设,在不到4分钟时间内,创建了一个“创业导师版GPT”,只需要上传一些文档和视频,无需任何编程知识。

ChatGPT,裂变成了无数个ChatGPT。

必须要承认的是,过去的三百多天,OpenAI以洪水般的速度和能力席卷了科技圈,也开启了一个新的时代。

不仅是在科技圈引起了广泛关注,OpenAI也吸引了大量投资者的目光。去年11月以来,OpenAI的估值水涨船高。

今年1月,OpenAI宣布与微软深度合作,并完成了百亿规模的融资,消息称OpenAI 投后估值达290亿美元。在今年9月,《巴伦周刊》预计,OpenAI估值可能达到800亿美元至900亿美元。 

这一幕,整个硅谷,乃至全球科技圈都似曾相识。

时间回到2007年,苹果创始人乔布斯带着iPhone4和全世界的极客们见面。以乔布斯的魅力和洞察力,苹果推出了一系列引领潮流的产品,改变了人们的生活方式,赢得了全球用户的追捧。

近几年,尽管苹果仍是美股市值最高的公司,但却与创新力渐行渐远。苹果最新的财报可以看到,公司的增长已大幅放缓。

苹果2023财年第四季度及全年财报显示,截至9月30日,苹果本财季总营收达到895亿美元,略高于市场预期的893亿美元,同比下降了0.7%,这是苹果自2001年以来首次出现连续四个季度出现同比下降的情况。

除了iPhone以外,每个硬件产品的收入都出现了同比下滑。财报发出后,盘后股价大跌近3.39%,总市值约2.8万亿美元。有投资市场声音认为,苹果不再被视为成长股,目前苹果似乎是一只被高估的价值股。

增长停滞、市场表现不佳,多家机构下调了苹果公司的目标股价。近期,摩根士丹利将苹果目标价从215美元下调至210美元,德银将苹果的目标股价从210美元下调至200美元。出于苹果在中国市场需求的担忧等因素,美国资产管理机构奥本海默将目标价从220美元下调至200美元。

苹果,曾经是创新力的象征,但如今,在这场以AI主导的创新力时代变革中,苹果似乎有些乏力,缺少了创新力和想象力,因此也很难再让资本市场兴奋。

OpenAI的下一步是“AI界苹果”,苹果的下一步是什么?

仅有45分钟,首届开发者大会上,阿尔特曼相继宣布了多个重磅消息。其中DevDay的核心在于,OpenAI即将在本月内推出以GPT为中心的生态——GPT Store。

“就像苹果在2007年推出iPhone,在2008年推出App Store永远改变了技术一样,我们推出了GPT Store。” 阿尔特曼提到。

在现场的GPT Store示意图中,可以看到一些有趣的GPT例子,如创意写作教练、游戏时间、贴图巫师、谈判专家等。

不要小看GPT Store的意义。这对于OpenAI来说,是一个更完善的ChatGPT生态;对于整个科技圈来说,“AI界的苹果”已然诞生。

届时,用户可以发布自己的GPTs应用,还会有排行榜,提供激励机制。同时,继8月份向全球开发者开放GPT3.5微调后,本次OpenAI宣布将向活跃开发者提供GPT-4微调的资格,推进生态构建。

此外,阿尔特曼表示将与GPT Store中的创建者进行分成,但具体的计划尚未透露。

一直以来,OpenAI都在寻找着自己的iPhone时刻,这家年轻的公司试图向全世界展示他们引领的新一轮技术革命。

9月份,阿尔特曼对外表示,ChatGPT的进化历程将像苹果的iPhone手机一样。虽然第一支iPhone发表时令人惊艳,但从现在的iPhone 15来看,第一支iPhone的功能不够。

ChatGPT亦是如此。从GPT3.5问世到现在,经历多次迭代和升级,ChatGPT才迎来了如今的GPT-4 Turbo。可以说,ChatGPT每一次的升级都引领着大模型的下一个技术方向。

图源OpenAI DevDay大会视频截图

OpenAI科学家肯尼斯·斯坦利在接受经济观察报采访时表示,“生成式人工智能无疑已经席卷了世界,的确一些人每天都在使用它,但我认为我们仍然处于探索阶段,正在弄清楚我们如何个体地使用它。如果我们都找到了一个非常强烈的理由去随时使用它,那应该将会是iPhone时刻。”

这位科学家足够谦逊,认为OpenAI还没有到iPhone时刻,但可能很快就会出现。但至少,在DevDay上,OpenAI明确了自己的下一步——让全世界所有用户也能定义、定制并销售自己的GPT应用,启动AIGC时代的开发浪潮。

有一个问题值得思考,OpenAI要成为AI界的苹果,那苹果的下一步是什么?

如果是在十多年前,这个问题很好回答,保持创新力,研发出一代又一代领先全球的产品。但现在,苹果可能有些迷茫,市场也很好奇,除了智能硬件,苹果新的故事究竟是什么。

很长一段时间里,Apple car和Vision Pro被寄予厚望。

只是,苹果对于这两个项目都一拖再拖,进展十分缓慢。

今年九月,天风国际证券分析师郭明錤发文称,苹果汽车项目现阶段已“销声匿迹”,如果想要在 “未来几年内投产 ”,最佳的方案是通过收购车企,利用现有方案进入汽车市场。

回顾苹果造车的历程,其造车计划至今已延续约十年。2014 年,苹果公司提出造车计划,但其造车进展一直迷雾重重。去年 3 月,郭明池爆料苹果汽车团队已解散,2025年的发布面临危险,至今Apple car都没有实质进展。

再看苹果第一款XR头显Vision Pro,承载了苹果对于未来新增长点的期待。今年6月,Vision Pro匆匆亮相,曾因较高的定价并不被视作是大众级的消费电子产品。彼时,库克也没有公布具体的预售日期或营销策略等具体细节。

图源苹果官网

近期,苹果宣布了11月份以及12月份即将举行的一些新的开发者活动,包括 App Store 活动、Vision Pro开发者实验室以及 Vision Pro活动等。

距离Vision Pro正式发售还有一段时间,相比硬件上做改动,在内容生态上,苹果能否拿出更有创意、更具吸引力的应用,也至关重要。

在汽车和VR产品的研发和推出上,苹果明显慢了,而如今的VR市场并不太乐观,对于Vision Pro最终能给苹果带来什么,外界的讨论很两极,看好和看衰的声音都有。

这正如投资者对苹果的态度,有表达失望的,也有继续看好的, “我们对苹果公司的评价标准与我们持有的其他公司不同,它只是碰巧比我们持有的任何公司都要好。”今年5月,巴菲特在股东大会上给了苹果如此高的评价。

苹果是一家伟大的公司,在科技圈是极为重要的存在。不过,面对OpenAI掀起的新一轮创新挑战时,苹果需要想的是,下一步该怎么走。 

OpenAI一直被追赶,苹果却变成了追随者

“一个绝佳的颠覆者案例”。

在《失控》作者、《连线》杂志创刊主编凯文·凯利眼中,OpenAI是最成功的AI公司。

的确,在这场极具创新力的时代变革中,OpenAI是当之无愧的引领者。福布斯发布的2023云计算100强榜单中,OpenAI作为人工智能企业位列榜单首位。

即便是在商业化层面,ChatGPT的出现也为OpenAI带来了不少的收入,更证明了生成式AI的前景。

10月份,据外媒The Information报道,阿尔特曼向员工透露,OpenAI的年化收入已达到13亿美元(约合人民币95亿元),平均每月收入超过1亿美元。要知道,OpenAI2022年全年收入仅为2800万美元,也就是说,当前的年化收入相比去年增长高达45倍。

无限荣光的背后,OpenAI俨然成为AI科技浪潮中,被追赶的对象。

今年3月,国内科技巨头公司掀起了一场“百模大战”,几乎各大厂商都在试图拉近与ChatGPT的距离。

即便是行业引领者,OpenAI初创成员之一的马斯克,也成了OpenAI的追随者。

今年7月,马斯克创建了一个新公司——xAI,以此正式进入竞争已经非常激烈的生成式AI领域,并从OpenAI、谷歌DeepMind以及Meta等行业巨头挖来了诸多AI开发人才。巧合的是,就在OpenAI开发者大会正式举办的前一天,xAI发布了自研大模型“Grok”。

这一幕,市场仍然很熟悉,它出现在初代iPhone身上。2007年,当全世界都理所当然地认为智能手机应该是诺基亚、摩托罗拉设计的形象,而机身一体化的iPhone横空出世,取得巨大成功,重新定义了智能手机。

苹果就此与创新力划上了等号,改变了全球手机行业的格局,成为一众品牌的引领者。

只是,那是属于苹果的高光时代。这几年,即便是在自己擅长的手机领域,苹果也成了追随者。

从主屏小组件、叠放小组件、APP资源库,到视频画中画、自定义锁屏等功能,多年后,苹果逐渐安卓化。

到了AI创新浪潮中,苹果也成了追随者。

彭博社称,苹果内部团队正加急测试聊天机器人Apple GPT,并计划将全新生成式AI能力塞进“全家桶”。

记者古尔曼曾报道称,苹果内部已经建立了大语言模型Ajax,并推出了一个被称为“Apple GPT”的内部聊天机器人来测试其功能。

CEO库克多次对外称,苹果多年来一直在研究生成式AI,高管们从去年年底就开始寻找挽救措施。

古尔曼指出,苹果的高管们被业界突如其来的AI热潮弄得措手不及,从去年年底开始就一直在争分夺秒地去找弥补措施。

归根结底,是因为苹果速度慢了。最新财报会议上,不主动提及AI的库克,也透露苹果在生成式AI上投入了很多资金。

库克表示,苹果正在生成式AI领域方面进行“相当多”的投资。他认为:“随着时间的推移,你会看到产品的进步,这些技术是产品的核心。”根据此前彭博社报道,苹果正在积极探索如何将AI落地到产品中,计划每年在这项事业上投入约10亿美元。

事实上,对于苹果来说,最令它焦虑的是AI领域的进展,不少投资者都表示将关注苹果能否在 AI“军备竞赛” 中缩小与竞争对手的差距。

这一局面对苹果来说既是挑战,也是机遇。苹果需要加大研发投入,推动技术的突破,重新赢得消费者的关注和市场份额。

毋庸置疑的是,苹果和OpenAI的诞生,都改变了人类生活,这源于两位创始人的创新力和野心。

很多人不知道的是,阿尔特曼曾有过竞选美国加州州长的想法。但他意识到,他完全有能力做更大的事情——领导一家将改变人类本身的公司。

这和乔布斯没什么两样,他推出了苹果公司历史上“最具革命性的产品”,并预言它将“重新定义手机”——颠覆一个产业,是刻在他骨子里的人生信条。

多年以后,当我们再谈论科技创新时,2007年的苹果和2023年的OpenAI,势必是具有划时代意义的。iPhone拉开了移动互联网时代大幕,而ChatGPT掀起的第四次AI浪潮席卷全球,时代的潮水滚滚向前,但颠覆式创新带给人类的兴奋与惊艳,却会一直闪耀。

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