智能投影迎变局:市场结束增长,技术普及使动价格战加剧 | 2023·大复盘

深度
投影机与传统的电视相比,更像是一种非刚需的消费品。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

对于智能投影而言,2023年是极不平静的一年:国内投影市场在连续多年野蛮生长之后,走起了下坡路。这一趋势的背后,既包含着市场环境的变化,也反映出消费者需求的新动向。

洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年上半年中国大陆投影机市场出货量为340.1万台,同比下降7.5%;刚刚过去的双十一期间,中国智能投影线上公开零售渠道的销量为 43.2 万台,同比下降 12.3%;销额为 9.6 亿元,同比下降 24.0%。洛图科技预计,2023 年中国智能投影销量将落回在 600 万台以内,市场规模的下滑基本已成定局。

而仅仅在2022年,中国智能投影市场还处于增长状态,全年销量共计617.8万台,同比增长28.6%,销额达到125.3亿元,同比2021年还增长了7.9%。

国内投影市场的繁荣,可以说是科技进步与消费需求共同作用的结果。智能投影以其大屏幕、移动性强、使用方便等优势,逐渐在家庭娱乐、商务展示等领域占据了重要地位。然而,经过多年的高速发展,一些深层次的问题开始逐渐显现。除了经济环境的影响之外,智能投影行业的诸多变化也在影响着整体格局。

技术普及,单片式LCD拉低行业门槛

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

随着人们对生活品质追求的提升,对于产品的需求已经从单纯的功能性转向了更多的体验性。智能投影不再仅仅是一个大屏幕的提供者,而是需要融入更多的智能化、个性化功能。然而,目前很多产品还未能满足这一需求,导致了消费者对新产品的期待与实际产品之间的落差。

此外,技术更迭的加速也对行业带来了挑战。随着激光、4K等新技术的快速发展,传统投影技术面临着被淘汰的风险。如何跟上技术发展的步伐,将直接关系到企业在未来的竞争力。

目前在投影行业,主要有DLP和LCD两种技术路线。DLP采用反射式技术,优点是光源利用效率较高,投射出的光线亮度高,可以在不拉窗帘的室内使用;LCD采用透视技术,中低档的产品只能在拉下窗帘的暗室中使用,需要不断提升光源利用效率来提高亮度。而LCD的优势是高分辨率和驱动频率,同价格下显示规格更加出色,未来也能够提供更高刷新率的产品。

在投影行业,围绕DLP与LCD技术,形成了两大阵营:DLP市场主要厂商为极米、坚果、当贝。LCD市场主要厂商为小明、小米、爱国者和知麻。

2023年9月初,小明投影联合京东方发布了全球首款单片式LCD 4K投影仪——小明V1 Ultra 4K,和首款达到800CVIA高亮度的单片式LCD投影仪——小明V1。2023年9月底,乐视发布了智能投影仪LE900,同样与京东方合作,采用单片式LCD 技术,分辨率同样为4K。国产投影在京东方的技术突破帮助下,分别从分辨率和亮度上,达成了突破。单片式LCD投影,也不再是廉价、玩具级的代名词。

除此之外,市场饱和度的提高,也带来了企业竞争的加剧。

众多品牌纷纷涌入这一市场,企图分一杯羹。为了争夺市场份额,一些厂商不惜采用价格战等手段,造成了行业整体的利润下滑。而这种恶性竞争的后果,不仅损害了企业的盈利能力,还可能引发市场秩序的混乱。

据天眼查数据显示,截至目前,投影机现存相关企业近万家。其中,近五年(2018-2022年)分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家,合计4410余家。从成立时间来看,37%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业仅占16%。

小明投影CEO赖永赛告诉钛媒体App,目前海外的LCD市场,主要是以白牌机为主的无序竞争,大家都卖99美金或者说100美金出头的价位,定位就是玩具投影。

洛图科技数据显示,随着1LCD技术的成熟,2023年上半年,1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%,较去年同期上涨4.5个百分点。2023年一季度,1LCD智能投影市场的平均单价为767元,比起2020年刚兴起之时,上涨了136元。得益于1LCD技术的发展,投影行业在入门产品中,出现了“质价同升”的现象。

从产品角度看,1LCD是中国几乎唯一实现全面国产化的技术,因此成本可控性高,企业研发动力更强。随着主要各厂商加大投入,更多高端4K产品上市以及技术提升,仍具备广阔前景。

需求疲软露营成空,价格战成为共同选择

在技术上普及化的背面,是中国市场智能投影需求的萎缩。

疫情期间,户外使用投影仪成为了新的风尚。小巧的机身,配合投射出的80~150英寸画面,在户外露营时能增加不少的乐趣。无论观影还是游戏,都更有氛围感。基于户外场景的便携性需求,甚至催生出了“微型投影”等细分品类。

露营百度指数

露营百度指数

但进入2023年,露营正在以肉眼可见的速度衰退。据百度指数显示,露营的热度基本上已经回到了疫情之前的水平。作为露营龙头企业的牧高笛,虽然曾在2022年迎来了爆发式增长,但根据财报显示,2023年上半年该公司营业总收入8.60亿元,同比下降0.84%;归母净利润9700.84万元,同比下降14.28%。

作为露营深度爱好者的田先生告诉钛媒体App,自己曾经在露营团建时使用过投影作为“助兴手段”,但户外使用投影仪存在诸多限制,像是电源需要自备、白天阳光下无法使用、荧幕在刮风天气下难以铺设。因此只尝试了一次,就再也没有把投影带到户外来了。

正所谓皮之不存毛将焉附,智能投影的新需求还没来的及落地,需求本身已经悄然消失。

图片来源:洛图科技

图片来源:洛图科技

为了应对经济环境和需求的萎缩,各厂商的对策是价格战。洛图科技数据显示,2023年618期间投影仪的均价降幅达到6.6%。随着价格战的升温,竞争压力在不断增加,各个厂商的利润逐渐减少,投影机行业正在经历非常典型的“内卷”阶段。性价比成为当下投影机厂商争夺、稳固市场占有率的主要手段。

“大家既然消费力下降,我们就亿元补贴”,极米董事长钟波告诉钛媒体App。此前极米曾宣布推出亿元补贴项目,活动覆盖旗下全品类产品。

在个人层面,消费者也应提高对智能投影产品的认识和了解。在购买产品时,不仅要关注价格、功能等表面因素,还应考虑产品的技术含量、使用体验等因素。通过提高自身的消费意识,选择更符合自身需求的产品,从而推动智能投影行业的健康发展。

需求不刚,必然内卷

目前来看,中国智能投影市场的下滑,很重要的原因是消费者对于消费信心的不足,以及露营等新需求的快速萎缩。在这种情况下,各个厂商选择价格战,就只能是一种你死我活的内卷。

今年5月,极米和坚果曾经在直播平台就技术路线进行了辩论,一时间成为了行业最热的话题。极米董事长钟波在事后表示,极米对于攻击一般是不回应的,这次的回应被人放大了,对此极米也很后悔。在技术路线上极米希望能够做到百家争鸣的情况,通过LCD、DLP等不同的设计理念,吸引不同的消费群体。

钛媒体App认为,厂商希望用热点来吸引关注是合理的选择,但从辩论的结果来看,不能说是两败俱伤,但起码极米和坚果都没有达到各自的预期。

行业人士刘先生告诉钛媒体App,如今的投影市场随着1LCD技术的普及和销量的萎缩,各家的日子都不好过,对于价格战,厂商没有不打的选择。只有扛过这段“大浪淘沙”,才有机会进入到下一局。“投影机与传统的电视相比,更像是一种非刚需的消费品。其中不少的用户是在小红书等社交平台上经过“种草”,才产生的冲动消费。除非投影机技术产生质变,否则很难让这些用户实现复购。”

从技术角度来看,目前国内主流的投影机受制于价格,还普遍停留在1080P(1920×1080)的全高清分辨率,与目前主流电视的4K超高清分辨率(3840×2160)存在一定差距。

在娱乐领域,投影机已成为家庭影院的标准设备。尽管1080P的分辨率可以提供流畅的电影体验,但4K超高清分辨率可以提供更细腻的画质和更逼真的颜色,使观众仿佛身临其境。此外,对于游戏爱好者来说,更高的分辨率也可以提供更平滑的游戏画面和更快的响应时间,从而提高游戏的可玩性。

在家庭领域,投影机已成为一种时尚的娱乐方式。随着人们对家庭娱乐品质的要求不断提高,4K超高清投影机也逐渐成为家庭娱乐的主流选择。4K超高清分辨率可以提供更大的画面和更细腻的画质,使家庭观影体验达到极致。

综上所述,从技术角度来看,虽然目前国内主流的投影机还普遍停留在1080P的分辨率,但随着技术的不断发展和成本的逐渐降低,4K超高清投影机将在未来逐渐成为主流。这不仅是因为它具有更高的分辨率和更细腻的画质,还因为它可以为娱乐和家庭领域提供更好的体验。因此,钛媒体App认为,未来投影机市场仍存在较大的升级换代空间,同时也会进一步促进市场的升级与发展。(本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅)

转载请注明出处、作者和本文链接
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
56
27

扫描下载App