“手撕渣男”“智斗恶婆”,自媒体人咪蒙拍短剧收入千万

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自媒体人咪蒙拍短剧收入千万。

图片来源@视觉中国

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文 | 电商在线,作者|王亚琪,编辑|斯问

四年前,一篇《一个出身寒门的状元之死》,让咪蒙划下了自己自媒体生涯的句点。

这个诞生于公众号尚有红利时期的IP,曾被贴上过很多标签——它曾吸引1400多万粉丝,因为《致贱人》《致low逼》《嫖娼简史》等文章,在一年内掀起过多场舆论风暴;它曾站在自媒体创业金字塔的顶尖,但口碑不佳,“钻营人性”、“贩卖焦虑”、“激化矛盾”是它一直未能撕掉的“罪状”。如今提起咪蒙,这位初代“毒鸡汤”鼻祖,似乎早已在业内声名狼藉。

但无法否认的是,咪蒙深谙流量密码。早在2017年,咪蒙本人在接受采访时就表示,公众号已为她带来8位数的年收入。2018年,咪蒙微信头条的刊例价就已达到80万/条。

而今,咪蒙不再写文章,但乘着短剧的东风,熟悉的咪蒙体悄然“复活”了。

11月16日,一部付费古装宫斗短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手上线,这部带着《甄嬛传》和《延禧攻略》气质的爽剧,很快成为爆款。有业内人士预估,该剧上线24小时内至少有2000万进账。但紧接着,11月21日,这部刚露出走红苗头的短剧就被全网下架,各平台表示,是因其“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念”。

《电商在线》留意到,《黑莲花上位手册》的出品方银色大地,其法人及执行董事正是咪蒙深度绑定的合作伙伴张静思,而银色大地此前公开使用的邮箱前缀,也和咪蒙的“mm_hr”相同。这家MCN机构,在咪蒙被封杀那一年成立,是咪蒙退居幕后转型的新事业、新项目。

但是,从公众号的图文时代,走到短视频时代,一切好像又没有变。2020年,咪蒙曾用一篇《咪蒙不再制造咪蒙》的专访回到公众视野,试图摘掉自己身上的众多标签,但时至今日,如果细究其创作内核,似乎“咪蒙又仍然是那个咪蒙”,极端内容中充斥着狗血、套路。

马凌(咪蒙IP打造者,咪蒙本名)曾说,自己写稿原本预设的是和闺蜜聊天,她也的确更懂女人的心思——根据星图数据显示,银色大地旗下的四个头部账号,粉丝构成都以女性居多,有三个账号女性粉丝占比超过80%。只是,当“闺蜜”茶话会展露到阳光下,从一个私密空间进入公开场合,它裹挟的情绪、表达的观点、传输的价值观也会被成倍地放大。

已经尝过一次内容越界苦果的咪蒙,会在短视频和短剧行业,重蹈自己的覆辙吗?

01 爆剧配方,加上咪蒙味儿

《黑莲花上位手册》改编自网文小说《昭华乱》,讲述了护国公庶女宋昭的复仇之旅,是典型的逆袭爽文——很多人评价其和《甄嬛传》、《延禧攻略》的风格相似。这种把爆款用“短剧”方式再做一遍的思路,无疑是狡猾的,被市场验证过的内容,赢的牌面总是更大一些。

而其被诟病的点在于,女主复仇的手段是否过于残忍?在剧中,女主为了复仇,将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死,这样的桥段固然更刺激、更吸人眼球,但也确有偏激成分。

曾有人总结过咪蒙早年写内容的成功法则:1.标题一定要劲爆、冲突、反差、煽动情绪,像是《正室要像小三一样活着》《你永远也叫不醒一个想犯贱的人》,都裹挟着情绪和观点;2.选题范围在夫妻关系、婆媳关系、女性成长、职场问题等大众话题打转,比如咪蒙的几篇出圈文章,都在有计划地引起共鸣,有的在怒怼男人渣,有的在怒怼女人不争气、不独立,又或是干脆批判看不惯的现象,比如《孩子小,你不能让着点么?不能》。

如今,进入短剧行业,这种套路化的“咪蒙成功学”,依然能看到熟悉的影子。

在《黑莲花上位手册》之前,银色大地制作的另一部热门短剧《腹黑女佣》,更能体现出这种熟悉的“咪蒙感”。咪蒙自己也承认,标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”,《腹黑女佣》的投流就紧扣着这些元素,比如第9集的投流话题是“婚姻里最刺激的一刻,不是新婚之夜,是捉奸当晚”。而在剧情上,《腹黑女佣》开头即出轨,剧情一路往夺人眼球方向狂奔。女主8岁说出“你这个坏女人,我要杀了你”的言论后,又开启熟悉的复仇戏码。

这些短剧也确实因刺激,博得了流量。下架前,《黑莲花上位手册》免费观看的第1集播放量近千万,需要付费的第120集播放量近10万,主演马秋元的抖音账号则涨粉超4万。

如今短剧汹涌,为什么又是咪蒙,抓住那些人性中的弱点和幽暗,进而攫取流量?

这或许也和自身的亲身经历相关。在《咪蒙不再制造咪蒙》一文中,曾提及咪蒙本人的童年。因为原生家庭,咪蒙是典型的讨好性人格,“小时候是老少皆宜的小太阳。嘴甜,成绩好,还是大队长,出尽风头。但考进重点高中,排名下滑,自卑攀至上风。爸爸出轨,父母闹离婚,青春期很撕裂。她讲话小心翼翼,在人群里怯怯的”——这和咪蒙的文字很是不同,为此咪蒙曾解释,自己写的文章是她的理想人格:“我不是故意假的,我希望自己是那样”。

归根结底,成长经历叠加曾经图文时代的经验,不管是《黑莲花上位手册》还是《腹黑女佣》,这些短剧的内容创作始终没有离开咪蒙的舒适区,本质都是“贩卖情绪”的生意。

只是,当内容被推向公众,被搅碎、重组,会带来什么影响,就必须被慎重考虑。11月下旬,国家广播电视总局开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,下架大量违规微短剧,《黑莲花上位手册》就是其一。而从平台侧的公告来看,未来对短剧的管束也会越来越严格。一夜暴富、天赋异能、速成神功;鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立,打造浮夸极端“富豪人设”;展现下跪、掌嘴等封建腐朽思想行为……涉及这些情节的短剧,都将会属于违规。

02 拍短剧,瞄准的受众依然是女性

《黑莲花上位手册》下架了,但银色大地还会生产出更多新的短剧。

早在今年3月,就有媒体报道,银色大地旗下已经签约21个达人,总粉丝量超7000万。其中,银色大地官方抖音号重点圈出来了四个账号,分别是“姜十七”“浩杰来了”“乔七月”和“聂小舟”,这四个账号的总粉丝量当时就有5000多万。

时隔大半年,银色大地似乎有意将达人矩阵收窄,重点培养几个核心达人。

据最新的星图数据显示,目前银色大地旗下的签约达人减少到了14人,总粉丝量在6800万左右。不过,虽然达人数量和总粉丝量下降了,但“姜十七”“浩杰来了”“乔七月”和“聂小舟”四个核心账号的粉丝量,明显还在增加,目前已经超过6000万,影响力进一步提升。

这些达人的报价也在持续上涨。曾有媒体计算,“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”三位粉丝过千万的达人,90天预估总收入大约在4600多万,一年下来将会为银色大地创收超过1.8亿。

以粉丝量最多、报价最高的“姜十七”为例,3月时,其20秒内短视频报价达到每条35.8万元,21秒以上每条38.8万元,而目前价格已经分别涨到53.8万元和55.8万元。仅10月单月,“姜十七的”频文案就陆续出现了C咖洗面奶、C咖小罐膜、小度添添闺蜜机、松下大白pro、红色小象小学霜、韩束红蛮腰、英式兔子润唇膏、ulike脱毛仪等多个商品。

其中,C咖合作的短视频和短剧《我猜你爱我》深度绑定,该短剧共发布16集,每一集的话题发布中都带上了C咖的相关产品,更像是品牌直接冠名或者定制了该短剧。

加速吸金的背后,这些短视频、短剧的内容,更像是咪蒙早年文章的视频版。

银色大地为四个不同的账号都精心设计了人设。

“姜十七”的人设是一个经常遭遇渣男劈腿、职场霸凌等麻烦事的都市女性,在视频中她邂逅了帅气多金的男主,在和男主的合作过程中逐渐成为白富美,走上人生巅峰。

“乔七月”则是一个独立女性,她既可以在丈夫的“妈宝”属性发作时,冷静地面对婆婆的“蛮横不讲理”,解决问题,又可以在男友念念不忘前任的时候,潇洒地转身离开。

而“浩杰来了”则是一个理想中的完美男友,帅气体贴,且能帮女友处理一堆麻烦事。

不难发现,这三个粉丝过千万的账号,本质瞄准的都是女性受众。星图数据显示,“姜十七”的女性粉丝占比是65.2%,“乔七月”的女性粉丝占比是88.1%,“浩杰来了”的女性粉丝占比是82.4%。这三个账号的粉丝年龄构成基本以20—40岁居多,占比都能达到60%左右。

做“女性生意”本质并没有什么问题,据短剧自习室整理的数据,今年1—7月的爆款短剧中,90%的题材仍然以“爽”为主,如战神、穿越、逆袭、重生等。但是数据显示,今年1月时,女频内容占比只有20%,到了今年8月份,占比已经上升到45%,男频则下降到55%。

但是,不管是面向男性市场还是女性市场,内容的角色刻画过于脸谱化,都会陷入极端——比如性骚扰上司、吸血鬼亲戚、恶婆婆、出轨男、“绿茶女”等角色,如果只是为了推动爽点而刻意设置,没有人物的逻辑和成长的轨迹,那么单纯好和坏的判定,则容易走向偏激。

毕竟,现实中没有那么多“爽文”剧情,也没有那么多“非黑即白”。既然瞄准的受众是女性,至少要从女性的真实困境出发看待问题,而不仅仅是用割裂现实的方式做情绪的宣泄。

姜十七 视频截图

03 从自媒体到短视频,不能忽视的边界

尽管有着不少争议,但不得不承认的是,咪蒙确实选了一个适合她的赛道。

2019年,《一个出身寒门的状元之死》发布,将咪蒙推上风口浪尖。咪蒙本名马凌,毕业于山东大学古典文学专业。毕业后,咪蒙在南方都市报工作了12年,做到了首席编辑。人们首次留意到这个作者,是在2007年韩寒创办的《独唱团》上,她写了一篇《好疼的金圣叹》,解构了历史人物金圣叹。但她后来就不再写类似的文字,原因是“那样的文章太难了”。

2014年,咪蒙第一次创业,开了一家万物生长影视公司。10个月后,公司就耗尽了400万的投资,宣告失败。2015年,咪蒙来到北京,进入到自媒体行业,开启二次创业。

自媒体刚刚起步时,和如今的短剧行业很相像,同样是混乱生长,容易让人忽略了边界。给咪蒙当头一棒的,也正是非虚构写作的边界。然而,和自媒体相比,短剧不存在真实和虚构的问题,人们本就是将它当成故事看——相比之下,这似乎是给了咪蒙更大的权限,可以放开手脚创作纯虚构故事。但问题在于,虚构的故事同样会传播,传递什么,才是新的问题。

去年11月开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

近期,中国网络视听节目服务协会发文称,专项整治工作结束后,对网络微短剧治理工作将转入常态化。未来将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理,建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制。

擅长在故事中制造矛盾和冲突,是咪蒙的强项,而戏剧本就该有“起承转合”,这也是咪蒙为什么能在打造短剧时如鱼得水的原因。咪蒙曾说过,“大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能,而不是思考。”当时的她对文章带来的负面影响毫不在意。

但时过境迁,当她再次面对庞大的、多元的、拥有独立思考能力和不同态度、立场的读者、观众时,或许也应该正视自己的影响力,学会敬畏。一千个人眼里有一千个哈姆雷特。尊重读者,是创作最基本的礼貌。

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  • 呵呵,可惜我对这不感冒。

    回复 2023.11.28 · via netease

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