轻喜风和轻议题:国剧突围的新秘籍

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用心做内容永远是提振剧集口碑的不二法则。

图片来源@视觉中国

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文 | 文娱价值官,作者 | 陈桐,编辑 | 美圻

去年底,《卿卿日常》刷新爱奇艺热度破万最快纪录,并连续七天全网正片播放市占率第一,凭高开“爆”走的热度及口碑,成为岁末剧集市场最大一匹黑马后,古装剧市场的“轻喜元素”风越刮越烈了。

今年以来,随着《七时吉祥》《郎君不如意》《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》《鹊刀门传奇》《田耕纪》等剧的播出,古装剧正在以不一样的气质回归大众视野,相比过去古偶、武侠和悬疑扎堆的局面,这些作品凭借“四两拨千斤”的轻喜风,更好地激发了观众的观看和互动兴趣。

就在轻喜风成为古装剧的热门打法时,现代剧同样靠一个“轻”字四两拨千斤。在板凳单元之后,腾讯视频最新推出的萤火单元的首部作品《故乡,别来无恙》成为11月剧集市场的黑马,轻盈轻快的小切口叙事与观众迅速建立起情感联结,共鸣感和治愈性十足。

用心做内容永远是提振剧集口碑的不二法则。在当下的剧集市场,轻喜风为古装剧消解了沉重命题、迎合了观众口味。轻议题则让现代剧更加贴近现实生活、更容易引发共情。“轻”正在成为国剧突围的新秘籍,也将是未来一段时期剧集创作不容小觑的风潮。

古装喜剧、大有天地

8月21日,腾讯视频正式推出喜剧剧集排播带——板凳单元,《鹊刀门传奇》为该单元首部作品。携新作一起回归的本山大叔,打破了沉寂已久的喜剧市场。

因为《鹊刀门传奇》的开播,许多人在今年暑期感受到了一种过年了的快乐。这部东北味儿十足的古装剧之所以好笑,就在于它完全颠覆了既有的武侠世界观,通过西门长在这个普通人的视角,带观众认识了一个十分荒诞的江湖。

在故事上,《鹊刀门传奇》又很生活化,家长里短、恩怨情仇、儿女情长,以及每个人心里的一点小九九、小算盘、小伎俩,都外化成了笑料。剧中既有情景喜剧的搞笑讽刺,对现实进行戏说和讽喻,也不乏武侠的利落与侠气。

当庙堂之高与江湖之远遭遇了东北喜剧元素,就碰撞出了不一样的面貌。《鹊刀门传奇》豆瓣评分开分以来一路飙升至 8.2 分,在腾讯视频播出后连续 35天霸榜喜剧榜日冠,在短视频平台剧集相关视频播放量更是突破40亿,成为2023年暑期第一高分与高热喜剧。

头炮打响后,9月22日开播的古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》,无缝接档《鹊刀门传奇》,目前该剧豆瓣评分升至7.8分,同样成为近期许多人每周必追的下饭剧。

没有强剧情的《兰闺喜事》被网友封为古装版《搞笑一家人》,“兰闺五美”的日常生活绕不开衣食住行、柴米油盐、婚丧嫁娶,都是人生大小事,但好笑又温馨,母亲和女儿们在日常生活里的各种“牵绊“,过于亲切自然,一大家子在寻找幸福的路上遇到的各种奇葩乐事,经常让人看着看着就笑了。

这两部作品的出彩,也让腾讯视频对古装轻喜剧有了更多信心,接下来,更多新作将陆续登陆全新的喜剧排播带——板凳单元,其中《喜卷长安城》依然是古装轻喜剧,该剧聚焦“长漂”一族,讲述在一座重债之下的破败府邸中,两对异乡少女和冤种兄弟跨越阶级的姻缘故事,从不落俗套的故事设定看,这部作品极有可能延续前两部作品的热度。

去年以来,爱奇艺也相继推出《卿卿日常》《请君》《七时吉祥》等古装轻喜剧,口碑与热度均表现不俗。首开先河的古装种田轻喜剧《田耕纪》吸引到很多种田文学的受众,也成为爱奇艺剧集创新的又一典范。芒果TV九月初上线的《我有一个朋友》豆瓣已升至8.5分,超越《鹊刀门传奇》成为今年最高分的喜剧。

在前两年古装喜剧相对式微的背景下,今年古装轻喜剧的市场表现令人相当振奋。接地气的剧情以及对于喜剧题材的突破创新,让越来越多的佳作,成为中小体量作品的流量担当,同时也为古装剧的创作提供了新的思路。

生活流叙事、小切口共情

现代剧方面,在市场对现实题材的持续深耕和不断探索下,观众群体被日益细分,现代剧被激发出无限可能。今年以来,出圈的爆款多数用真切可感的生活打动着观众,也预示着现实主义创作方向回归主流。

《故乡,别来无恙》人均喜剧人,拎得清、摆得平,风风火火很干练的张沛总带着一种浑然天成的轻喜感。网络金句担当苟丹丹,三分泼辣三分死要面子又有三分劫后重生,吴芸则是很典型的地域特色型笑点加持,有点碎嘴子,直憨憨中又带着可爱。

喜感、路数不同但又能和谐无缝搭配在一起的三位女主带着真切的落地喜感,在角色互动和人物关系的动态节奏里,剧集内生出轻松而自然的氛围,而不像一些剧通过简单堆砌所谓“好笑金句”或网络热梗来炮制单向的断裂喜感。

此外,剧情也戳中了太多人的痛点。母亲不停从老家寄来食物,而996的人根本来不及吃完;来不及欣赏的热搜里的晚霞;记着三四块钱花销的账单;用了一整年都舍不得换的牙刷……都市打工狗总会被这些小细节所击中,在这部剧中,俯拾即是你我往昔生活的影子。看多了太压抑悬浮的职场戏,这种暖心又治愈的共情剧往往更有穿透力。

继喜剧类的“板凳单元”后,腾讯视频借着《故乡,别来无恙》的开播,在11月正式推出了“萤火单元”,这是针对轻议题内容进行的一次剧集整合,也标志着头部平台致力于打响轻议题赛道的“连环炮”,不断挖掘出这一题材中的可能性与多样性。随后,“萤火单元”还将推出《我知道我爱你》《谢谢你温暖我》《生活在别处的我》等多部作品。

所谓轻议题内容,是在轻喜轻快的风格中,用生活流叙事观照现实,用小切口共情与观众建立情感联结,这也是现代剧近期最主流的创作方向。轻喜氛围很下饭,但又不仅仅是下饭好笑的浅层,而是以此为触手,探向了更深处的价值、更广阔的人间烟火。

以小人物折射大时代,实现情感共鸣;以小切口反映大时代,与时代共情;以小细节营造大氛围,与心灵共振。轻议题的现代剧,在对发生于我们日常生活中的严肃议题做出深刻探讨的同时,也给观众展现了动人的温暖治愈的能量。

轻喜、轻松、轻盈

前几年,无论古装剧还是现代剧都倾向于“重”。古装剧大女主、大格局、大IP、大制作当道。现代剧的主角则永远是北上广深的精英或中产,职场上叱咤风云、生活中富足精致,现实中的柴米油盐和她们毫无关系,悬浮厚重的油腻感挥之不去。

在这种创作模式下,无论古装还是现代,普通的“小人物”都沦为配角、衬托,甚至彻底消失。主创怼着观众爽点去拍,刻意去展现离谱的打怪升级,或是呈现想象中的上流圈子和所谓的阶层冲突,普通观众想与这些角色很难代入、更难共情。

令人欣喜的是,由“重”变“轻”的国产剧正在将昔日被“拉黑”的普通人重新请了回来。被适度的“喜感”与充盈的“细节”填满的剧集,用轻盈轻快的小切口聚焦真实的社会百态。所勾勒的人物,“熟悉”地就像存在于我们身边,能够自然而然地让观众沉浸其中,深刻共情主人公们的爱恨与悲欢,感同身受他们内心的冲突和挣扎,这也是好作品不断收获“自来水”的重要原因。

所谓的“轻”,既是轻喜、轻快,也是轻松、轻盈,但“轻”并不意味着不深刻,更不是悬浮,其本质是沉浸和共情。在题材上,话题的重心从厚重的时代命题里抽离开来,更聚焦现实生活和普通人物。在表达形式上,用轻喜的表达和松弛的节奏,消解现实的苦涩,给观众更轻松的追剧体验。

用具备说服力的细节、具有生活质感的台词和唤起观众共鸣感的人物作为支撑点,用精彩的故事情节拉动观众的情绪,变“轻”之后的剧集,反而更加深刻,小切口的背后,往往藏着大情怀。

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