2024CTIS-文章详情页顶部

亚马逊放弃收购iRobot,扫地机器人“鼻祖”裁员超30%、CEO离职 | 钛媒体焦点

亚马逊的一个小决定,iRobot的一次生死挑战。

1月30日,亚马逊在与欧盟监管机构的反垄断政策发生冲突后,决定放弃以14亿美元收购扫地机器人制造商iRobot的计划。同时,亚马逊将向iRobot支付9400万美元的终止费。

面对这一结果, iRobot随即开始业务收缩。 iRobot表示,首席执行官Colin Angle已辞职,公司将开始实施重组计划,该计划将导致裁员约350人,占员工总数的31%。 iRobot的股价盘中下跌19%,至13.80美元,为2009年以来的最低水平。截至发稿,iRobot总市值缩水至4.32亿美元。

谈及亚马逊收购 iRobot为何会触及欧盟反垄断条例时,德邦证券家电首席分析师谢丽媛对钛媒体App表示,“亚马逊作为全球最大的在线零售商,是扫地机器人的重要销售渠道。而作为渠道平台收购扫地机器人龙头品牌irobot,亚马逊将有动机通过平台规则、流量规则等调整对其他扫地机器人品牌产生不利。”

谢丽媛认为,iRobot已连续多个季度亏损,现金流面临较大压力,收购失败将使其现金流压力难以得到缓解,继续陷入经营困境,且面临市场竞争也较难加大费用投放来修复市场份额。

财报数据显示,2023财年第三财季iRobot净亏损为7921万美元,同比增加38.12%;其中营业收入为1.81亿美元,同比减少32.71%,每股基本收益为-2.86美元。从资产负债表来看,iRobot总负债5.79亿美元,其中短期债务508万美元,资产负债比为1.44。

iRobot败走中国,全球遭遇围剿

公开资料显示,iRobot 1990年于美国特拉华州注册成立。2002年9月,iRobot推出了家用机器人的旗舰产品Roomba,至今总销量超过300万台,是扫地机器人领域的开创者。2005年11月,iRobot在纳斯达克上市交易。

根据相关机构的数据统计,2015年,iRobot全球市场占有率超过60%。其中,美国市场占有率80%以上,日本市场70%以上,中国市场份额也逐年上升跃居至第二名。

iRobot的CEO Colin M. Angle曾在2015年时公开表示,“除了美国以外,未来5年之内中国将成为iRobot第二大市场”。2018年,iRobot还率先在行业内推出了扫地机器人自动归位充电、自动集尘等功能。但是,随着中国本土品牌的崛起,iRobot的市场份额开始受到挑战。

奥维云网的研报显示,中国扫地机器人市场在2020-2021年保持两位数高速增长。期间,诸如石头科技、追觅、云鲸等新兴品牌的市场份额也由此水涨船高,智能导航、自动集成等功能成为扫地机器人的标配,价格相对iRobot也更低。

同时,针对中国市场的特有家居属性,国内扫地机器人厂商主打扫拖一体功能,并开辟洗地机这一全新品类。而iRobot曾分别推出扫地机器人和擦地机器人,并认为功能分开,产品可以更专业。错误的产品策略和国内厂商的成本优势,让iRobot的市场份额被其他厂商占领。

2022年,中国清洁电器全渠道零售额322亿元,同比增长4%。这一年,iRobot在中国线上扫地机器人市场的销售额份额中,没有进入前十名,排名第11位,份额仅为0.4%。科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅同期的份额分别为39.83%、21.28%、15.01%、9.47%和6.98%。

而在全球市场,iRobot同样遭遇了国内厂商的全面围剿。

“在前几年全球疫情压力期间,iRobot在面临市场需求较弱的情况下维持较高费用投放,且继续主推高价位段的产品,对其现金流造成了压力。”谢丽媛表示,同时扫地机器人本轮全能基站款产品创新由中国品牌发起并推动,在扫地机器人品类,中国企业已经从过去的“跟随者”角色开始转向“引领者”角色。

1

比如追觅X30系列配备的「主动式」自清洁基站,类似汽车雨刮器原理,洗拖布时可同步刮净清洗盘,减少污渍残留附着,无需用户手动拆卸清洗。此外,基站还可以配备自动加注清洁液、主机水路自清洗、热水洗拖布、热风静音烘干等功能。

据GfK的数据,近年中国品牌推出的扫地机器人在技术上不断创新,截至2022年底,中国生产的扫地机器人已占据海外市场近50%的份额。在欧美市场,自2023年10月以来(10-12月),追觅扫地机市占率在德国市场稳居行业第一并逐步提升,分别占比33.3%、34.8%和37.5%。在2023年底的年底大促中,云鲸在韩国市场冲到了销售额的第一名。

相比之下,2023第二季度,iRobot美亚线上渠道销额市占率为27.9%,同比-7.5pcts,相比2021年高点Q4下降幅度近23pcts,份额延续逐季下滑态势。

收购失败,亚马逊的野心并未终止

收购iRobot被欧盟虽然被叫停,但亚马逊瞄准智能家居的方向并不会由此改变。

据报道,欧盟反对收购iRobot,凸显了亚马逊的零售业务与其围绕Alexa语音助手构建的智能家居生态系统之间的紧张关系。联邦贸易委员会还担心,该交易将使亚马逊对智能家居设备市场拥有过多的控制权,并可能因允许该公司访问用户家庭数据而侵犯用户的隐私。

Alexa是亚马逊旗下的智能语音助手应用。2014年,亚马逊推出基于Alexa的智能音箱Echo,一度占据了全球智能音箱市场近8成的份额。为了让Alexa的能力得到更大提升,以便融入更多的智能硬件,亚马逊还计划将Alexa接入其自研的大模型Alexa Teacher Model。

分析人士表示,欧盟的决定对亚马逊来说是一个相对较小的挫折,亚马逊有资源寻求该交易的替代方案。而iRobot 面临的风险可能更大。自 2021 年疫情高峰以来, iRobot产品的需求下降了近一半,激烈的市场竞争也让其市场份额不断下降,并带动股价持续下跌。

DA Davidson & Co.的吉尔·劳里亚 (Gil Lauria) 在接受采访时则表示:“即使没有 iRobot,亚马逊也可以继续推行家庭连接战略。”他补充道,“对于一家非常大的公司来说,这是一笔非常小的交易。”

一个可以支撑的案例是,亚马逊于2021年首次推出了个人服务机器人Astro。这款售价1600美元的轮式设备配有平面屏幕和潜望式摄像头,可以响应Alexa语音命令。但是,在开发早期,Astro很难绘制和在具有复杂或不寻常布局的房屋内进行导航,而这正是iRobot的优势所在。

2

截至2023年年底,最新版Astro 机器人的巡逻能力已经得到提升。它可以巡逻 5,000 平方英尺(465 平方米),消费版则为 3,500 平方英尺。亚马逊表示,增加的测绘区域需要额外的存储和内存容量,因此需要提高Astro 价格。该机器人的用户体验也针对企业量身定制。

Astro和Eco之外,亚马逊在2023年秋季产品发布会还推出了接入大语言模型的新版Alexa。亚马逊把超过200种智能家居的应用程序接口(API)导入了新的Alexa大语言模型,利用Alexa新的认知功能,亚马逊的语音助手可以控制第三方制造商产品,并同时响应多个请求。

未来,亚马逊海试图将Alexa的能力开放给第三方厂商,让终端设备系统中加入 Alexa 软件,与全球已使用 Alexa 的电子产品实现智能互联。官方数据显示,Alexa 已覆盖约3亿台智能家居设备。

“此次接入新的大语言模型只是Alexa新征程的开始。”亚马逊设备与服务部门的高级副总裁Dave Limp称,未来的Alexa可能会变成超级助手,为智能家居提供超强动力,并且自动完成复杂任务。因此,亚马逊最终可能会对Alexa这项语音助手服务收费。(本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅)

转载请注明出处、作者和本文链接
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • Irobot国内代工的垃圾

    回复 1月31日 · via pc
  • 还能有九千多万美元的进账,也不算颗粒无收

    回复 1月31日 · via android
  • irobot作为扫地机器人的鼻祖,在市场上还是有着很高的知名度和品牌价值

    回复 1月31日 · via iphone
  • 任何自动拖地机器人就是垃圾,远不如电动拖把好用

    回复 1月31日 · via android
  • 百度放弃了YY,亚马逊放弃了irobot,日子都不好过了

    回复 1月30日 · via pc

快报

更多

15:32

工信部:支持贵州围绕“六大产业基地”建设,积极承接产业转移

15:22

A股市场存在结构性机会,多位知名主动权益基金经理一季度积极加仓

15:22

中国信通院将面向电池等重点行业推进产品数字护照

15:08

提供岗位近5万个,15个省(区、市)大中城市联合招聘活动启动

14:39

9个江河水位超警戒,广东清远英德全市转移人员19349人

14:09

中国贸促会新闻发言人就美对华发起301调查发表谈话

14:04

央行副行长宣昌能会见IMF第一副总裁戈皮纳特及有关国家财政部和央行副手

14:02

一天涨价40元白术疯涨超黄金,商家称白术涨到不敢拿货

13:58

国家防总针对广东提升防汛应急响应至三级,调运装备支援巡堤查险

13:57

部分途经京广京九铁路普速列车今天继续停运,广铁:尽快疏导受阻旅客

13:47

广西梧州:强降雨引发内涝,消防成功转移25人

13:10

广州解除气象灾害(暴雨和雷雨大风)应急响应

13:09

南京港华燃气回应计费问题

12:26

珠江流域北江将发生特大洪水,水利部将洪水防御应急响应提升至Ⅲ级

11:58

特斯拉全自动驾驶(FSD) 套餐在美价格从12000美元降至8000美元

11:45

港车北上新一轮电脑抽签明早起接受登记

11:19

广州12座小型水库超汛限水位

11:19

广西田林遭遇雷暴大风,树木倒伏多处积水

11:09

深圳全市进入暴雨防御状态

11:07

全国检察机关一季度立案食药领域公益诉讼案件5126件

5

扫描下载App