2024年手机市场的关键战役:Mate 70 VS iPhone 16 | 探路·2024

“王要见王。”

随着2023年第四季度财报的发布,苹果在中国市场的业绩表现引发了投资者的担忧。

财报数据显示,该季度苹果营收同比增长2%,净利润同比增长13%。但是,苹果在大中华区的收入下降了13%,是苹果前五大市场(美洲、欧洲、大中华区、日本和亚太地区)中唯一下跌的市场,并创下2018年假日季以来最严重的跌幅。美股盘后,苹果股价下跌近3%。

TECHnalysis Research分析师鲍勃·奥唐奈(Bob O'Donnell)表示:“iPhone 15销售的整体强劲表现,显然反映出智能手机被压抑的需求超出了预期,但在中国的大幅下滑令人担忧,因为它可能是中国更长期下降趋势的开始。”

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

相较于苹果的下滑,华为2023年在中国市场的回归,带动了其销量的一路走高。此前的数据统计称,华为在中国的 Mate 60系列出货量已达到3000万部。据市场研究机构TechInsights发布的2023全球手机市场报告显示,华为手机在中国市场的年增长率达到了93%。

面向2024年,近日有消息传出华为Mate 70系列将于2024年9月发布。这意味着华为可能将与同期发布的iPhone16系列 ,展开更直接的竞争。与此同时,2024年也是华为回归手机市场后第一个完整年度,Mate 70与iPhone16之间的竞争,也将是2024年手机市场的最关键战役。

AI之战,胜负还未明朗

天风证券国际分析师郭明錤已披露的信息来看,今年下半年发布的iPhone 16机型不会有任何“重大的设计变化。”预计苹果最快在2025年,将推出设计更大的iPhone新机型,并发布更全面性、有差异化的生成式AI生态/应用。

钛媒体App此前曾报道,与利用爬虫技术获取大模型训练数据的方式不同,苹果的策略偏向保守。这家公司希望与新闻出版机构谈判,寻求利用其内容开发生成式AI系统。

在获取数据方面,苹果已经开始与主要新闻和出版机构进行谈判,提出了价值至少5000万美元的多年期协议,以获得新闻文章档案的授权。这些机构包括Condé Nast(出版《Vogue》和《纽约客》)、NBC 新闻和 IAC。

苹果保守的路线对于生成式AI的发展有利有弊,这一做法的好处是,通过在更有针对性的信息集训练人工智能模型,苹果最终可能会推出更可靠的产品;而弊端在于,苹果大模型的推出时间会被延迟。

相比iPhone16,国内厂商在手机AI大模型的进展相对较快。过去的2023年,华为率先将大模型接入Mate 60系列,使得手机可以执行文本生成、知识查找、资料总结、智能编排、模糊/复杂意图理解等复杂任务。

但是,从目前整个智能手机应用市场来看,AI的杀手级应用还未出现。不管是安卓/鸿蒙阵营还是iOS生态内,下载排名前列依然还是传统软件应用,新的AI应用虽在陆续出现,但总体市场渗透率还不高。当下,包括华为在内的各个国产手机厂商采取的主流方案,是将AI能力与语音助手联动,主要提高信息搜集和整理的效率。

iPhone16方面,苹果用户看到的AI功能更新,大概率也会体现在iPhone的Siri上。苹果资深分析师古尔曼预计iOS 18 将采用生成式AI技术,显著提升Siri和Messages应用程序在问答和自动补全句子方面的能力。他还表示,苹果也探索了将生成式AI功能应用于其平台其他应用,包括Apple Music、Pages、Keynote和Xcode。

The Information也报道称,苹果计划将大型语言模型融入Siri,让用户能够自动执行复杂任务,这一功能将与快捷指令应用进行更深度的整合。报道称,该功能预计将在2024年发布的iPhone软件更新中出现,很可能就是iOS 18。

但总的来说,智能手机AI大模型的突破式创新,还远未到来。iPhone 16与Mate 70之间的AI竞争,双方都仅仅处于起步阶段。

战役的中心:折叠屏和原生鸿蒙

如果说还未成熟的AI应用,是华为与苹果竞争的边缘战场,那这场战役的中心,苹果面临的实质性挑战则是折叠屏和原生鸿蒙系统。

“最近几周,苹果在中国的周出货量同比下降了 30-40%,并且这种下降趋势预计将持续下去。”郭明錤称,下滑的主要原因是华为的回归,以及中国的高端用户越来越偏爱可折叠手机作为换机首选。

Counterpoint Research的消费者调研显示,在中国,曾消费价格在400美元以上的智能手机用户中,有多达64%的人正在他们下一次的购买计划中考虑折叠屏手机,其中20%的人已经明确表示将会购买折叠型手机,44%的人正在同时权衡直板机和折叠机,大多数用户愿意为大折叠设备支付7000元至8000元。

IDC数据则显示,2023年中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势,出货量达到196万台,同比增长90.4%。其中,华为稳居该市场份额第一,达31.7%。 IDC中国高级分析师郭天翔曾向钛媒体App透露,根据IDC在2023年11月版本的预测数据,2024年中国折叠屏手机市场预计出货量在1000万左右,同比增幅依然会超过50%。

而2024年,作为华为回归的重头戏,除了折叠屏,原生的鸿蒙手机系统将成为整个智能手机市场的最大变量。

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1月18日,华为宣布HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版开发者预览面向开发者开放申请,该版本的鸿蒙系统去掉了安卓底层代码,仅支持鸿蒙内核和鸿蒙系统的应用。这意味着,鸿蒙系统试图建立一个新的软件应用生态,第三方原生应用开发进入了落地阶段。

华为终端BG CEO余承东称,鸿蒙生态设备数量历时5个月从7亿增长至8亿。华为提供的数据则显示,目前首批200多个应用厂商正在开发鸿蒙原生应用,2024年希望与合作伙伴打造5000个鸿蒙原生应用。按照规划,华为将在二季度推出开发者Beta版(测试版),第四季度则会推出商用版。届时,华为Mate 70系列可能会搭载原生的鸿蒙系统。

但是,想要构建一个相对更完整的鸿蒙原生应用生态,华为面临的挑战依然存在。

一位应用前端开发者对钛媒体表示,首先鸿蒙手机系统为了进一步降低用户数据的系统性风险,在应用权限和用户数据之间新建了一道“防火墙”。手机应用无法直接访问用户数据,访问行为由鸿蒙系统统一管控。

这样的系统级数据管控方式,虽然可以更大程度降低数据滥用、泄露风险,且能够让系统交互变得更纯粹,但对于大型App应用来说,也丧失了更多的主导权和自由度。如何与用户规模较大的移动应用厂商(例如微信),在系统权限调用达成相对一致的方案,是鸿蒙需要解决的重要课题。

其次,新的应用生态中,鸿蒙与应用厂商之间如何就软件收入分成比例达成一致,也是构建鸿蒙生态过程中的一大挑战。“比如,鸿蒙和腾讯游戏之间也在就相关分成比例进行讨论。”上述开发者称。

“不过,华为手机、平板等终端设备未来的增长空间,是最重要的开发动力来源。”该发开发者表示,没有人会忽视2023年华为Mate 60系列的火爆程度。随着华为重新回归终端市场,它能够为应用厂商带来的增量空间是可观的。这也会让开发者愿意去加入这个生态。

总的来看,华为终端设备的可持续性增长已经成为了市场的某种共识。根据《日经亚洲》称,2024年,华为手机的出货量目标为6000万-7000万部,相比2023年提高一倍。但是,完整的原生鸿蒙应用生态构建,华为还有一段较长的路要走。

而按照郭明錤的供应链调查显示,苹果已将2024年iPhone关键上游半导体零部件出货量下调至2亿部左右(同比下降15%)。苹果可能是2024年全球主要手机品牌中跌幅最显著的。其中,iPhone 15系列和新款iPhone 16系列出货量将在2024年的上半年和下半年分别同比下降10-15%(分别相比iPhone 14系列在2023年上半年的出货量和iPhone 15系列在2023年下半年的出货量)。 (本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅)

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  • 不说哪个手机更好,加价买手机这个行为我就不理解

    回复 2月4日 · via iphone
  • 遥遥领先,遥遥领先

    回复 2月3日 · via iphone
  • 我不会选苹果,国产有替代就不会选外国品牌

    回复 2月3日 · via h5
  • 那必须是华为啊,不买华为不爱国

    回复 2月3日 · via h5
  • 华为和苹果各有特色和优点,没必要捧一踩一

    回复 2月3日 · via android

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