抖音“创始人”张楠,为何突然卸任CEO?

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或许不久的将来,张楠在字节体系中从0到1的成功故事,又将新增一个篇章。

图片来源@视觉中国

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文 | 太平洋科技,作者 | 曾宪天,编辑 | 林炯佳

2月7日,短视频App巨头抖音有了新的变化。带领团队一手打造出抖音App,并于2020年担任抖音集团CEO的张楠,突然宣布辞去集团CEO一职,未来将把精力聚焦在剪映的发展上。

与此同时,字节跳动CEO梁汝波发布内部信确认了这则消息。梁汝波宣布抖音集团人事调整,称结合业务发展需要和个人意愿,张楠不再担任抖音集团CEO,专注负责剪映CapCut业务。

抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超汇报给抖音集团董事长张利东。其中,韩尚佑会继续负责所有抖音相关的主营业务(抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务)的协同。

除此之外,抖音方面并无更多消息对外放出,但并不意味着此番调整缺乏深意。

张楠操盘,抖音从0到1

从张楠的过往成就而言,将其称为字节跳动版的“张小龙”并不为过。

腾讯经历过PC时代的辉煌,在游戏、QQ社交领域取得优势后,亟需一款能让其在移动互联网时代继续巩固地位的产品。于是张小龙和团队一起,带着微信出现了,张小龙也由此有了“微信之父”的称号。

移动互联网时代发展至今,微信月活用户已然达到13.36亿之巨,成为了腾讯得以安身立命的社交基本盘。

抖音与张楠的故事有着相似之处,但也有更具戏剧化的差异。与互联网大厂创始人、高管普遍自带的名校光环不同,张楠在创业之前只是一名普通大学生。

2013年,张楠创立图片分享交流社区图吧,半年时间累计注册用户破50万。这样的成绩引起了张一鸣的注意。2014年,字节跳动收购图吧,把张楠和她的团队都吸纳进了公司。

从字节跳动创业伊始,张一鸣就一直保持着对未来增长的焦虑感。在今日头条取得成功后,张一鸣想要寻找新的增长引擎。2015年,张一鸣在一次公司团建中,提到了想做短视频App的想法。

最终负责让这个想法落地的,便是张楠团队。2015年开始,张楠先是带着团队推出了火山小视频,上线后迅速爆火,日活跃用户很快突破5000万。

首战便取得成功的张楠,继续在短视频领域上演从0到1的剧本。火山小视频主打下沉市场,那么字节还需要一款短视频App,来挖掘一二线城市市场的潜力。于是2016年,张楠与团队打造了抖音App并推向市场。

抖音上线之初曾引发过一定的质疑,外界不少观点认为抖音抄袭了北美音乐短视频社交平台Musical.ly,因为抖音的界面、UI设计、功能等方面,与后者十分相似,且打法策略也都定位于年轻人群体。

不过互联网江湖,从来就是胜者为王的游戏,“钞能力”便是赢下竞争的一种方式。2017年,字节跳动10亿美元收购了Musical.ly,并与抖音进行了合并。

后续的故事也都耳熟能详了,抖音发展迅猛,迅速完成了对快手等竞品的超越,接棒今日头条,成为字节跳动流量日活最大的App。但这并不是字节的顶峰,曾被称为“海外版抖音”的视频平台TikTok更是风靡全球,不过那是另一个话题了。

依托于在短视频领域的开疆拓土,2018年张楠被任命为抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人,负责抖音、火山、市场品牌等工作。后续张楠还带领团队研发出轻颜、剪映等新产品,让字节跳动的短视频内容生态更为稳定和繁荣。

2020年3月,字节跳动组织架构调整后,张楠开始担任字节跳动(中国)CEO,也就是后面的抖音集团CEO。

张楠的职责,变为了全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作,包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。在这个岗位上,张楠注定无法像此前创业者一样,专注于某一个领域的从0到1,而是由创业,变为了守业。

2024年是张楠加入字节跳动的第十年,她也发布了一则长文来告别过去,面向未来。

“这是我给自己下一个十年的礼物,在有限的人生中,进行一场无限的游戏。”张楠表示,卸掉“抖音集团CEO”的重任,原地“重启”,算是给自己的一份礼物。接下来张楠将继续用创业的状态,再折腾一些自己热爱的事情。

而抖音方面公开的描述是,“结合业务发展需要和个人意愿”,可见这是一个双方都认可的结果。因此也不难理解了,张楠想继续冲锋在一线,完成更多从0到1的创举,而字节跳动也正需要这样的“大将”来继续开疆拓土,而不是躺在功劳簿上,止步不前。

大厂元老,继续冲在一线

张楠卸任之后,字节跳动并未同步任命新的CEO人选,那么抖音就没人管了吗?其实不然,字节公告中提到的抖音负责人韩尚佑,同样是一员悍将,也属于多年来一直与张楠“并肩作战”的伙伴关系。值得一提的是,张楠是80后,韩尚佑则是90后。

2016年,韩尚佑加入字节跳动后便负责火山小视频业务,2019年成为抖音直播负责人,2021下半年,开始兼任字节跳动本地生活负责人,掌管抖音生活服务和抖音开放平台。

韩尚佑的成绩也堪称顶尖,抖音直播业务衍生出来的直播带货、电商版块,以及抖音本地生活、团购业务,均成为了字节跳动新的业务增长引擎,带来了巨大的营收增量。

不仅如此,这两大业务甚至能分别于阿里电商、美团两大巨头抗衡,在竞争对手占据优势的市场中硬生生切下更多的市场份额,实属难得。

从细节上来看,张楠卸任抖音集团CEO后,也缩短了韩尚佑这类一线业务掌舵者,与抖音集团董事长张利东这位全面操盘者之间的汇报链路,或将提升抖音业务的决策、发展效率。

而在张楠方面,根据36氪援引知情人士消息显示,其实早在过去一年,张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上,并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破,即将推出一个AI生图和视频的产品。

或许不久的将来,张楠在字节体系中从0到1的成功故事,又将新增一个篇章。未来字节在AI领域的业务探索和布局上,张楠可能也会发挥出更大的作用。

从更宏观的视角来看,实际上像阿里、拼多多等各互联网大厂,也均出现了元老级高管重回一线执掌业务,继续“带头冲锋”的情况。

阿里如今的董事长蔡崇信和CEO吴泳铭,均是最早与马云一同创业的“十八罗汉”中的一员。在淘宝天猫总裁蒋凡卸任,临危受命接管这块阿里最核心业务的便是戴珊。她是教师马云带过的最后一届学生,阿里第11号员工,同为创始“十八罗汉”之一的元老。

拼多多从主业电商,到多多买菜,再到开拓全球市场的TEMU,背后始终有着一位女性元老的身影。她便是拼多多创始人黄峥的大学师妹,被称为“女版黄峥”的核心人物顾娉娉。这些大厂元老们,要么重回一线,要么从未离开过一线。

互联网行业曾经有一种现象,特别迷恋传统跨国企业、消费品巨头出身的空降高管。例如十分闻名的“宝洁系”。宝洁曾被称为职业经理人的“黄埔军校”、“CEO的摇篮”,自然也是中国互联网行业的重要人才池。

这些空降的高管们或许能带来先进的管理理念,优秀的企业管理模式和制度,但也同时存在不熟悉公司业务,做出错误判断和决策等“水土不服”的情况。

如今不断强调降本增效的互联网大厂们,越来越承受不起业务误判、试错所带来的打击,所以“外来的和尚”也不香了,转而让更懂公司,陪伴公司一路成长的元老们重掌方向盘,变成了更优的选择。

字节跳动张楠的故事,又为互联网这样的行业大势变化,增添了一个注脚。

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  • 雾里看花

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  • 奔赴AIGC视频新风口

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