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石头科技:海外市场拓展成效显著,2023年利润上涨73.57% |看财报

国内清洁电器渗透率低、价格内卷,海外市场成主要增长点。

2月26日晚间,扫地机器人龙头企业石头科技(688169.SH)发布2023年业绩快报。去年石头科技实现营业收入86.54亿元,同比增长30.55%;实现归母净利润20.54亿元,同比增长73.57%;扣非归母净利润18.3亿元,同比增长52.7%。

数据来源:公司公告

分季度来看,石头科技在去年一季度净利润下降后,从第二季度开始实现净利润大幅增长。第四季度,公司更是实现营收29.65亿元,同比增长32.60%;归母净利润6.94亿元,同比增长111.24%;净利润率23.40%,同比增长8.71个百分点。多家券商认为,公司2023年第四季度业绩超出预期。

对于业绩大幅增长的原因,石头科技表示,其一是由于去年公司全资子公司通过国家鼓励的重点软件企业认定,获得了所得税优惠税率,收到所得税退税;其二,公司理财产品的公允价值变动等收益增长,对净利润产生了积极影响。

除此之外,公司积极践行“走出去”战略,随着公司多款新品上市及海内外市场的进一步拓展,产品价位段及渠道布局进一步完善。而受益于海外消费需求快速增长,公司的经营业绩和盈利能力得到提升。

而就行业发展来看,目前公司侧重海外布局或是必然结果。

自2017年以来,在“懒人经济”下,国内智能家居产业掀起一轮创新浪潮,各种智能设备层出不穷,推动了智能家居行业的蓬勃发展。GFK数据显示,2012年至2022年,我国清洁电器市场规模从29亿元增至348亿元,其中扫地机器人、洗地机产品备受市场追捧。

不过,与美日欧等发达经济体市场相比,我国清洁电器渗透率仍然较低。以扫地机器人和洗地机为例,市场渗透率分别不足6%和2%。

东方证券研报指出,全球清洁电器线上电商渠道渗透率由2017年16.7%增长到2022年30.5%,西欧和北美地区依旧是主要的清洁电器消费地区。国内扫地机器人自主品牌出海趋势明显,全球正处格局重塑阶段,国内优质企业海外规模有望录得更快增长。

另一方面,2023年清洁电器行业面对严峻经济环境、创新程度减弱、红利逐步消退诸多压力,增长出现放缓。奥维云网数据显示,2023年国内清洁电器零售额为344亿元,同比增长6.8%,零售量2534万台,同比下滑0.5%。这导致无论是科沃斯还是石头科技,都对部分机型做出了“以价换量”的妥协。因此,相比在国内“卷”,众多头部清洁电器品牌都在加紧对海外市场的部署。

就石头科技来说,近年来其在多个国家设立海外公司,并在美国等地开设了线上品牌专卖店。早在2021年,石头科技的境外收入就已超过境内收入,到了2022年,公司境外收入进一步增长至34.82亿元,占总收入的比例为52.53%。

眼下,公司正持续拓展海外线下渠道。据悉,2023年四季度石头科技首次进入美国线下渠道Target,S7Max Ultra单品入驻180余家精选店铺。信达证券对此称,2024年公司有望进入更多Target线下门店(全美近2000家),打开北美线下市场。

与此同时,石头科技近几年还不断加码营销以求“破圈”。2020年至2022年,公司销售费用分别为6.20亿元、9.38亿元、13.18亿元,去年前三季度其销售费用为11.20亿元,同比大幅上升42.13%。

具体而言,除了加大推广外,公司还找来顶流为其代言。去年6月,公司官宣肖战升级成为全球的品牌代言人,对此石头科技董事长兼CEO昌敬曾表示,因为过去石头品牌的知名度比较小,此举有利于拓展新的人群。此外,为了进一步打开知名度,石头洗地机A20系列还登上了2024年龙年春晚舞台。

展望2024年,开源证券表示,石头科技2024年2月推出内销扫地机新品P10S Pro、P10S系列,产品力亮眼。其中,P10S Pro实现扫拖双臂出击,边角清扫覆盖率达100%、可识别20类62种障碍物。另外,公司1月也在境外发布了外销新品S8系列以及性价比产品Q Revo系列,看好新品在2024二季度开售支撑业绩持续增长。不过,未来公司仍面临新品研发不及预期、单一品类收入依赖性较高、行业竞争加剧等风险。

数据来源:Wind

二级市场上,石头科技上市一年后股价一度冲至758.8元最高点,随后震荡下行,并在2022年10月来到最低点156.12元。此后公司股价呈缓慢回升趋势,截至2月27日收盘,石头科技报326.75元,较高点已跌去57%。

(本文首发于钛媒体APP,作者|翟碧月)

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  • 清洁电器市场仍具有巨大的潜力

    回复 2月28日 · via android
  • 石头科技在海外市场拓展中展现出了强大的品牌影响力和产品竞争力

    回复 2月28日 · via pc
  • 为整个行业树立了榜样

    回复 2月28日 · via android
  • 石头的“走出去”战略取得了成功

    回复 2月28日 · via h5
  • 好像懒人们手头也不宽裕了

    回复 2月27日 · via h5

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