大碗娱乐,去“玲”化

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超级IP、商业价值,孰美?

文 | 壹度Pro

龙年春节档,贾玲无疑是最大赢家。猫眼专业版数据显示,截至2月29日,贾玲导演并主演的《热辣滚烫》票房超33亿元,成为2024年春节档冠军。这样的成绩也让贾玲位列中国导演票房榜TOP10,且是榜单中唯一一位女导演。

图源:热辣滚烫官微截图

整个2023年,贾玲完全消失,甚至缺席了录制多年的《王牌对王牌》最新一季。其他公开场合也难觅她的身影。

消失一年后,贾玲的再度露面是在《热辣滚烫》的路演现场,减重100斤的贾玲,成为春节档的一大焦点。关于贾玲减肥的话题,频频登上热搜。其热度甚至超过了电影本身。当然,话题有正面就有负面。有人说,“贾玲瘦了之后没以前讨喜了,面相都变了”,也有人说,“贾玲一年减重100斤,简直是励志大女主”。

但相对于减肥,贾玲更想让外界关注的是电影。要知道,贾玲曾凭借第一部导演作品《你好李焕英》,成为全球票房最高的女导演。不仅如此,该电影也使其完成喜剧演员到电影导演的转型。

当贾玲携第二部电影作品亮相时,“贾玲”不仅仅是演员名字,还是具有巨大商业价值的一块招牌。但“贾玲”不能孤立地存在,在她背后,有大碗娱乐的横空出世,以及更广阔的商业前景。

01 贾玲更值钱了?

作为中国导演票房榜TOP10唯一一位女演员,贾玲的成功并不意外。回看贾玲的成名史,过程中充满了鲜明的个人IP形象。

2015年,贾玲与瞿颖出演小品《喜乐街》之《女神和女汉子》,成为当年春晚的一个高潮,也让贾玲“胖胖的”个人特质成为标签。此后,无论是综艺里还是小品中,“胖胖的女性喜剧演员”成为贾玲的鲜明标签,贾玲成为春晚喜剧小品的常客,各种邀约不断。

不过,贾玲并没有因此满足。2021年,贾玲导演处女作《你好李焕英》上映,真挚的母女情让这部影片一炮而红,也让贾玲以导演身份成功进入电影圈。

而今年这部《热辣滚烫》,更是力压张艺谋的《第二十条》,韩寒的《飞驰人生2》,打败刘德华的《红毯先生》,稳稳占据春节档票房第一,甚至突破历年春节档影片票房纪录。

图源:热辣滚烫官微截图

更夸张的是,电影还掀起一波线下健身房和拳击课的报名热潮。相关平台数据显示,“拳击”关键词搜索量较去年同期上涨388.4%。

与此同时,“贾玲暴瘦”等相关话题带来的蝴蝶效应蔓延到股市,多只减肥概念股由此大涨,各种减肥药广告层出不穷。

也因此,贾玲的商业价值急剧提升。意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli,运动休闲品牌lululemon,国产品牌ICICLE之禾、设计师品牌Fabrique等都出现在了贾玲的公开场合穿搭中。

品牌选择代言人,考虑的核心是匹配度。《热辣滚烫》之前,贾玲的代言大概只有今麦郎一桶半、德克士会员、美团等几家与生活、吃喝等相关的品类;但《热辣滚烫》之后,她能够选择的代言品类有了极大的拓展。

图源:时尚芭莎官微

尽管在其中有诸如“过度营销”“营销咖”的舆论不绝于耳,但依然无法阻挡贾玲在市场上定位的转变。顺利跻身时尚圈,瓜分时尚资源,高奢品牌赞助不断,贾玲还成为时尚芭莎三月刊封面人物,商业价值狂飙。

换句话来说,贾玲确实是更值钱了。更重要的是,贾玲成功更新了个人IP——从搞笑女到女王的蜕变。

02 大碗娱乐成最大赢家?

相信看过《热辣滚烫》的人可能会对片中乐莹打工的地方有印象,“大碗鱼乐”四个大字招牌,也算是创作者自己玩的内部梗。事实上,在大众眼中一直是演员兼导演的贾玲,一直有另一个身份——大碗娱乐公司创始人。

天眼查App显示,大碗娱乐的最大股东就是贾玲,持股比例为65%,为公司实际控制人。公司董事长是贾玲的父亲贾文田,二股东正是该片出品方之一的三亚文艺小红文化传媒有限公司。

三亚文艺小红文化,在2021年接手了北京文化持有的大碗娱乐股份,后者当初是《你好,李焕英》的第一出品方,在2016年出资1000万元与贾玲、张广辉、孙集斌共同投资创立大碗娱乐。

大碗娱乐的创建,称得上贾玲人生的分水岭,代表着她从演员转型为老板的开端。公开资料显示,大碗团队有近30名员工,分为综艺、网剧、电视剧、电影四个部门,进行内容创作、影视制作投资、IP研发和艺人管理。可以说是麻雀虽小,五脏俱全。

图源:大碗娱乐官微

除贾玲外,大碗娱乐旗下的艺人还包括张小斐、许君聪、张泰维、何欢、卜钰、朱天福、姬晴等,他们都是活跃在喜剧舞台上的优秀演员。还有孙集斌、刘宏禄等知名编剧,也是大碗娱乐创作的强力支持。

而对于贾玲本人来说,背靠大碗娱乐,同时拥有老板与演员的双重身份,又在《你好李焕英》与《热辣滚烫》两部电影上取得成功,这使得她在电影圈站稳脚跟。

从商业角度看,电影的刺激之处就在于高投资、高收益、高风险。一个电影项目里,往往有多家公司参与到各个环节之中,共担风险,共享收益。

也因此,可能是缺乏对第一部电影收益的自信,在《你好李焕英》上映时,贾玲所在的大碗娱乐在出品方中仅排名第6位,大碗娱乐从中获得的收益或不足1亿元。

而同样是 8 家出品方,《热辣滚烫》的出品方中大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化三家公司都与贾玲个人直接相关。贾玲所获得的分账和收益显然远超上一部。据悉,叠加票房收益,以及贾玲在新作中片酬、执导的佣金,贾玲这一次的收益有望突破2亿元。

有业内人士夸张地表示,《热辣滚烫》之后,大碗娱乐的估值能从最开始的5000万上涨到20亿,拥有贾玲的大碗娱乐毫无意外成为最大赢家。

03 个人与公司,如何取舍?

在外界看来,贾玲与大碗娱乐实现了双赢。但目前摆在贾玲面前最大的问题依然是“去头部化”。和很多直播公司一样,头部人员就是公司最大的资源。过于依赖头部人员是横在公司与核心人物之间的亘古不变的矛盾。

比如前段时间由“小作文”事件引起的沸沸扬扬的东方甄选“去董宇辉化”。有业内人士表示,近几年来,个人大IP的发展模式、内部沟通不协调、外部沟通不规范、分配不公允、管理不严格等问题在公司快速扩张的时候常被忽略,但却会在关键时刻影响到公司的未来。

为了避免过度依赖大主播,不少企业和MCN机构都在主动或被动“去头部化”。

事实上,“去头部化”正逐渐成为商业世界的主流趋势。如“交个朋友”一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖。美腕公司也被认为在尝试“去李佳琦化”,给更多新人主播留出成长空间。

对于机构运营来说,依赖大主播同样存在风险。从机构的角度而言,要给更多达人提供足够多的机会和足够大的舞台,这样机构和达人的合作和发展才会比较长久,对于目前的大碗娱乐来说也是一样。

作为公司创始人的贾玲和头部主播有所不同,身为老板的贾玲不仅要考虑自身的发展,更加要考虑公司的发展。显然,贾玲更加明白这个道理。比如,贾玲力捧张小斐真的仅仅只是因为“闺蜜情”?

作为贾玲签下的第一个女艺人,张小斐获得了贾玲提供的大量机会和资源。更是凭借李焕英一角,站上金鸡奖领奖台,影视时尚资源纷至沓来,商业价值急剧增长,这自然也为大碗娱乐提供了一个成功案例。

但同时,也需要注意,“贾玲失去了喜感、松弛感、随意感”“失去了喜剧演员的特质”“个人记忆点在下降”“变成了千篇一律的美”等舆论,也许正是对超级IP的一种淡化处理。

就像贾玲在公司成立之初对大家说:“我好想带着我的大碗艺人过上乌托邦一样的理想生活,每个人都可以放飞自我,专心做着属于我们自己风格的喜剧。”

很显然,贾玲要的绝不仅仅只是自身的成功,而是大碗娱乐乃至旗下艺人共同的成功。就像贾玲捧红张小斐,领旗下张小斐、许君聪、卜钰、朱天福、刘宏禄等旗下一众艺人参演《热辣滚烫》,就连编剧,贾玲也要用“自己人”。

作为演员,贾玲只需要考虑自身的发展。而作为老板,贾玲更需要关注公司的发展。也因此,虽然贾玲自身的IP淡化了,但大碗娱乐的估值却在上升。

或许在贾玲心中,“去玲化”才是大碗娱乐走得长远的关键,而这正是贾玲在个人与公司之间做出的取舍。

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  • 大玩娱乐去玲化就是噱头。

    回复 3月2日 · via android
  • 他的成功减肥也带多了减肥业。

    回复 3月2日 · via h5
  • 大伙儿高兴的消费,贾玲看着他就瘦下来了

    回复 3月2日 · via iphone
  • 他的减肥也会热辣滚烫,做起了代言推广

    回复 3月2日 · via pc
  • 贾玲就成了更值钱了

    回复 3月1日 · via pc

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