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AWE 2024的家电行业:离AI革命还远,距高端突围更近

面向未来的AI化浪潮,打破厂商之间的互联壁垒,将是下一步整个家电行业的重要课题。

3月14日,AWE2024(中国家电及消费电子博览会)在上海开幕。相较往年,本届AWE展馆数量达到13个,总面积超15万平方米,吸引了千余家消费电子企业参与。

此次AWE主题为“智能科技,创享生活”,各路厂商也试图向外展示人工智能技术在家电领域的领域。比如,长虹以“AI 生活 家”为参展主题,三星的展台标语则是“ AI for all”,同时展会现场也随处可以看到“AI 家电”介绍。

但从现场体验来看,AI技术在家电产品上的还处于探索期,且在已落地的部分应用场景中,更多聚焦于节能省电、电视画质提升等基础功能上。而在AI之外,家电厂商们更愿意做的事情上是冲击高端化,用套系化的产品矩阵拉升销量规模,用更快的技术迭代提升产品售价。

站在AI爆发的前夜,家电厂商们想要抓住的是更实际的东西。

大家电:高端!高端!高端!

在家电产品满足用户基本需求后,家电厂商为了寻找到新的增长点,打造高端化产品几乎成为了整个行业的共识。

此次AWE期间,海尔直接包下了新国际博览中心的一个单独场馆(N5),展示了海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟5大品牌旗下的产品,也是所有参展商中展馆面积最大的一个厂商。

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其中,作为海尔旗下的高端品牌,卡萨帝推出了面向高端人群的致境套系家电产品,强调家电与家居融合一体的理念。这一套系包括利用零嵌技术,可以严丝合缝地嵌入橱柜的冰箱,让家居风格实现一致;具备“养护湿洗”功能的洗衣机,在家也能洗护羊毛大衣、高端西装;以及全嵌升降烟机,可以让抽油烟机的机身更好地“隐藏”起来。

作为电视行业的头部厂商,海信则将高端化落在了更新的显示技术上。

比如,海信在AWE上展出可折叠激光电视、8K屏幕发声激光电视、升降卷曲激光电视等新产品。其中,100寸的可折叠激光电视折叠后屏幕的厚度2cm左右,解决了百寸电视入户难得问题。8K屏幕发声激光电视,拥有7680X4320的超高清分辨率,高于传统电视2-3倍的色彩表现力。

AI方面,海信发布了自研星海大模型。借助大模型能力,海信电视产品可以感知环境光变化,配合芯片算法,能在环境明暗、光线冷暖变化时自动调整亮度和对比度等参数,并支持自动识别播放内容类型、主体,实现画面重点的画质增强。

同时,海信还发布三款ULED X Mini LED电视新品,包括UX、U8N Pro以及U7N。其中,U8N Pro基于ULED X全场景AI计算画质平台打造,实现AI芯片架构的自定义。新一代信芯AI感知芯片的计算性能提升50%、感知场景算力提升100%、场景适配算力提升80%,实时调动图像信号输入、屏幕、背光等模块。

同样地,TCL也将AI能力引入到了电视产品中,并推出了目前行业最大的Mini LED电视 115吋X11G Max。通过AI大模型的算力和TSR画质芯片,电视背光的反应速度更快,能够实施超过65000级别的精确控光,提升画面的细节表现力。

售价方面,搭载了全新技术的家电产品售价自然也水涨船高。卡萨帝520升零嵌冰箱的官方售价在15999元-25999元;海信100英寸L5K可折叠激光电视售价为25999元;TCL X11G Max的售价则为79999元。

智能清洁,想方设法差异化

相比于大家电产品的高端竞争,以扫地机器人为代表的智能清洁行业,则试图利用尽可能差异化的产品设计来打开市场。

本次参展的追觅扫拖旗舰X40与S30系列,,在抹布外扩基础上,新增了可升降的边刷外扩,使扫拖机器人实现了边刷、抹布双臂联动,在房屋边角缝隙清洁上实现百分百死角覆盖。追觅H40 Station版本洗地机,则搭载了预装式基站,可以与家里的水管相连接。成功连接后,用户无需手动给清水箱补水,H40 Station可以实现自动上下水。

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作为追觅的主要竞争对手,科沃斯则试图从改变扫地机器人的产品形态入手。比如科沃斯DEEBOT X2系列,主机呈方形设计(主流形态为园型),整机只有95mm,做到了行业最纤薄。同时,DEEBOT X2采用了嵌入式激光雷达,机身无凸起,这样在通过低矮家具时就不易碰撞。

另一家扫地机器人厂商云鲸则首次对外展出其在AI领域的最新探索成果,包括AI立体双目视觉技术和NarGPT多模态语音大模型。

AI立体双目视觉技术,主要是为了提升扫地机器人的精准识别能力,让其能够如同人类双目一般快速判断周边复杂环境。据介绍,该技术可以对周围环境和障碍物进行三维测距,感知直径5mm级别物体;它还能对易缠绕物体、重脏污、电器、地毯、宠物等目标进行智能化识别,从而让机器人采取最合适的避障或清洁策略。

海外厂商部分缺席,三星对AI的兴趣最大

在AWE此前30多年的历史上,日韩家电公司一度是展会的主角,并涵盖了黑电、白电、消费电子、厨卫电器、智能家居等各个展区。但在此次AWE上,索尼、夏普等知名海外厂商则缺席了本次展会。

事实上,海外厂商的缺席与中国家电厂商的崛起高度相关。

市场研究公司GfK最新发布的《海外家电市场及零售渠道分析》报告显示,以大家电九大品类为例,根据GfK全球大家电市场(不含北美)零售监测数据显示,海外市场(不包括北美、中国、韩国、日本)中国品牌的份额呈现持续增长态势。2023年中国品牌零售额份额已经达到5.7%,超过了日系品牌的份额;2023年全年中国品牌零售额同比增长了12%。

而在参展的厂商中,三星成为了展出产品品类最丰富的海外厂商,并展现了相比国内厂商,对AI技术应用的更大兴趣。

在W4展馆内,三星携MICRO LED、Neo QLED 8K/4K系列、OLED系列、Lifestyle艺术电视新品,生活家电新品及新一代旗舰智能手机Galaxy S24系列等产品亮相。无一例外,这些产品都跟AI相关。

以洗衣机产品为例,三星利用AI数据分析的能力,通过识别不同衣物吸水性上的差异,可以自动识别衣物材质,并进行差异化的清洗策略。同时,如果洗衣机出现故障,AI可以自动判断并中文生成故障原因。

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显示技术方面,三星Neo QLED 8K QN900D搭载了新一代AI芯片NQ8 AI Gen3。该电视使用超感悬浮屏设计,让整个电视画面犹如悬浮在周围环境中,实现了无边界的视野效果。与海信、TCL类似,三星S95D系列电视则通过AI芯片进行画面的实时分析处理,让屏幕色彩还原度更高。

不同的地方在于,依托于自有IoT平台,三星在包括电视、显示器等在内的家电产品中植入三星智能网关功能,可以实现三星手机、平板、笔记本电脑、电视等日常设备的多设备能力协同。

与三星相比,国内厂商在AI技术能力上也均有相关储备。不过,由于国内品牌众多,不同品牌之间的产品在互联互通的上,存在着标准不一致的问题,厂商突破起来也有困难。面向未来的AI化浪潮,如何建立一致标准和通信协议,打破厂商之间的互联壁垒,将是下一步整个家电行业的重要课题。(本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅) 

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