AWE 2024大屏赛道观察:参数内卷的背后,客厅体验如何升级?

AWE 2024上,电视厂商集体“秀肌肉”,但面对需求疲软的市场环境,光靠原有赛道的路径延伸显然不够,还得想办法在用户体验上破圈才行。

在今年的AWE 2024上,电视可以说是声量与关注度最高的品类之一。一方面,视听效果呈现需要线下真实体验才能更加直观地传递给消费者;另一方面,现阶段电视的技术力也正处于飞速变化的阶段,以Mini LED、激光显示、Micoro LED等为代表的新一代显示技术加速在终端产品上落地。

如果类比的话,现在的电视赛道就像是几年前的智能手机一样,厂商围绕软件功能、产品形态、硬件参数、感性体验等因素快速迭代,并且拥有充沛的想象力和执行力。根据钛媒体App的观察,今年AWE 2024上各家展示的电视产品,从各个维度上都实现了对去年产品的全面升级。

大屏尺寸无上限,画质参数卷不停

从电视被发明至今,“尺寸增大”是一直不变的产品迭代逻辑,早期的CRT电视,主流尺寸在21英寸左右,做大尺寸做到了34英寸。如果放在今天,34英寸的产品都已经很少被归入电视的类别,甚至目前主流的桌面显示器尺寸都已经达到了32英寸,CRT电视发展到后期,受限于显像管的结构限制,电视做大变得越来越难。

之后,“背投电视”就迎来的短暂辉煌,虽然使用寿命上存在问题,但能够轻松做到40英寸以上的大屏,还是使得它在电视的发展历程中获得了一席之地。此后的等离子电视、液晶电视再到如今的Mini LED电视、OLED电视乃至现阶段以技术展示为主的Micro LED电视,给人最大的感知变化,依然是显示画面变大带来的直观视觉震撼。

也难怪各个厂商在“大屏”上的投入会更多一些,钛媒体App注意到,今年电视厂商主推的产品尺寸基本都在75英寸以上,展台展示的甚至都以85英寸、98英寸甚至百吋以上的产品居多。

根据洛图科技公布的最新数据,2023年中国电视市场平均尺寸已突破60英寸,从2019年的不到50英寸发展到突破60英寸,不过经历了短短4年时间。

正因为电视尺寸的扩大可以带给用户最直观的视觉体验升级,同时也是目前电视市场在未来发展中最能确定的方向,所以在AWE 2024上,也能看到很多“巨无霸”级别的产品。像TCL展示的163英寸Micro LED电视X11H Max、115英寸QD-Mini LED电视X11G Max、海信展台上也能看到120英寸的可折叠激光电视、110英寸Mini LED电视UX等等。

要知道,2017年王思聪买一台百吋电视,还是可以登上热搜榜被全民所讨论的“土豪专属”,如今购买百吋级别电视对于很多用户来说却已经成为触手可及的事情。除了尺寸以外,电视厂商围绕竞争的核心也始终在“视听效果”方面,其次才是智慧功能、数据连接能力以及硬件算力上。

对于传统的液晶电视来说,“分区数量”是画质呈现能力的一个关键指标,这一特性也延续到了当下的Mini LED电视当中,因为越细腻的分区控光能力,就越容易对画面上亮度、对比度、明暗场等表现细节进行精细调整。

而这场“分区战争”的起点,还得追溯到海信在全球范围内首先推出具有Local Dimming(动态背光分区技术)功能的电视,此后其他厂商也迅速跟进,不过对它的叫法有所不同,海信称之为ULED,索尼则是动态背光大师、进阶、精英版,三星则叫做全阵列式背光。

站在用户层面,根据钛媒体App的统计,从最早的个位数背光分区提升到百级背光分区电视市场中普及,大概经历了十几年时间。而从百级背光分区进化到如今的5000级乃至万级背光分区电视的推出,也不过短短3-5年时间而已,像上面提到的几款超100英寸的产品,其背光分区数量都已经达到了万级以上。

截至目前,海信、TCL都已经展示了自家具备万级分区背光的市售产品,三星、LG、索尼等传统厂商也在这方面持续追赶,可以说,大尺寸与画质角逐,还将继续引导大屏显示赛道的竞争。

但对于普通消费者来说,光靠堆尺寸和堆硬件,已经很难起到持续刺激的作用,就像智能手机近几年的发展一样,显示尺寸的边界很快被确定、影像能力进入平台期后也很难有实质性突破,这些对于传统功能上的体验延伸,在进入新的技术平台期后,很容易让用户变得麻木起来,对产品缺乏新鲜感,因而也减弱了换机的动力。

形态或将成为突围关键,折叠、透明等新玩法浮出水面

为什么更大的电视尺寸,反而让产品容易陷入到用户感知的瓶颈中呢?除了缺乏明显的形态变化以外,搬运、入户、迭代更换中的因尺寸增大带来各类不便的现实因素也很关键。以一般的居民楼小区为例,大多数电梯可容纳的极限电视尺寸在85英寸左右,如果想要安装98英寸以上的电视产品,吊装+破窗入户几乎是必须经历的步骤。

而且破窗安装对窗户的要求还不低,98英寸的产品吊装入户,至少需要高1.5米宽30厘米的窗户面积。这就大大提高了百吋大屏进入普通家庭的门槛,即使产品不断降价,已经进入消费者能够接受的价位区间,产品力和用户需求也都满足的条件下,受限于破窗安装和吊装的复杂程序,也会让很多用户望而却步。

因此,现阶段百吋大屏更多的还是少部分别墅住户或者大平层用户的“专属”,不过在AWE 2024上,海信展示并发布了100英寸可折叠激光电视星光S1系列,这倒是给大屏入户难提供了另一种思路。

对于折叠屏,相信很多人对它的印象主要来自于手机,横向折叠的产品比如华为Mate X系列、小米MIX Fold系列等等,都能做到将等同于平板电脑的显示尺寸通过折叠结构实现随手可以装入衣服口袋当中。

而折叠屏激光电视在原理上也是如此,海信星光S1激光电视采用的100英寸折叠屏,不同于传统屏幕整块的运输方式,通过将屏幕框架设计为可折叠结构,再加上膜片可卷曲随框架一起入户,使得整体面积减少50%,屏幕的重量和厚度则分别为18kg和2cm,再加上激光电视抗光屏与主机分离的设计,即便小区电梯的空间较小,也不耽误屏幕入户,从这个方面来说,更符合全民大屏的趋势。

此外,在显示色彩方面,海信激光电视星光S1系列采用自研的LPU数字激光引擎,具备151%DCI-P3色域、色准值ΔE<0.9,同时也通过了IMAXEnhanced认证和莱茵0有害蓝光验证。从海信发布会上公布的售价来看,折叠屏激光电视并不像手机中的折叠屏那样走“高价”路线,其售价与主流的98/100英寸电视的价位处于同一区间,都在2万元左右。

在解决了百吋大屏的入户问题后,相信更多的消费者才会愿意尝试这类产品,毕竟无论是安装还是后续的维修或者升级换新,大家都不希望电视每挪动一次都是一项“大工程”。折叠屏产品的出现,给百吋电视的普及找打了一个新的方向。

AWE 2024上,钛媒体App除了注意到各家展示的大屏产品以外,也被很多具备其他特性的显示产品所吸引,它们有的是形态创新、有的是技术展示,比如长虹推出了新品壁画电视,并且在展台设立了生成式AI体验区,海信展台上则专门用壁画电视和艺术电视布置了一面墙以此来展示电视作为家居装饰的另一种可能。

三星则带来了的透明Micro LED技术展示,虽然是小尺寸的技术探索产品,但也吸引到了很多用户,另外,随着周边屏幕数量的增多,厂商和用户对护眼功能的重视程度也在增加,目前几乎所有的新品电视都已具备低蓝光认证。

如果还想更进一步,海信与VIDDA都在主推的激光显示技术,可以从光源中规避有害蓝光波段,再加上这项技术部署在激光电视和激光投影两个主打百吋显示和依靠光线反射成像的品类当中,展台现场吸引到了一些家长的关注。

总体看来,作为今年AWE最卷的电视赛道,无论是围绕现有技术的迭代升级还是新形态、新产品的技术探索,都让显示产业又新增了很多看点。而客厅大屏作为现阶段用户依然放在首选的院线内容观看工具,更加“影院化”的迭代方向也是一定的,在此基础上,如何解决大屏普及、打造影院沉浸感和长时观看的眼疲劳问题,将会是下一步的重点。

同时,从AWE上展示的产品也能看出,有越来越多的企业开始认识到,一味地堆参数、扩尺寸并不是唯一的出路,甚至它会逐渐脱离消费者的实际生活,逐渐沦为“炫技”,作为To C的消费级产品,怎么让显示科技能够拉升广大用户的日常视听体验才是关键。(本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅)

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