2024CTIS-文章详情页顶部

进入汽车价格战场前夕,雷军为小米汽车储备了1363亿现金 | 钛媒体焦点

在财报电话会上,卢伟冰表示小米汽车的定价“会有点贵”。

1

小米公布2023年的财务报告后,外界开始理解雷军将小米大本营——手机业务,交给卢伟冰负责的原因。

2023年,小米实现营收2710亿元,同比下降了3.2%;经调整净利润193亿元,同比增长126.3%,盈利水平创小米上市以来第二高。2023年的最后一个季度,小米的经调整净利润为49亿元,同比增长了236.1%。

小米营收下降、利润反升的主要原因是,智能手机业务在高端市场的份额增加,提升了小米整体的利润表现。2023年,小米在中国大陆地区4000–6000元价格段位的智能手机市占率达到了16.9%,同比提升9.2个百分点。

小米手机阶段性实现高端化目标后,雷军试图将更多的精力投向小米汽车。2月3日,雷军在微博上表示,为了给小米SU7上市做最后准备,决定让小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理,以后小米手机的发布会将由卢伟冰主讲。

3月28日,小米汽车将宣布正式上市。在价格战日趋白热化的汽车市场,小米SU7如何定价也成为市场关注的焦点。在财报电话会上,卢伟冰表示小米汽车的定价“会有点贵”,但相信大家看完发布会后会认可这一定价。

小米手机,可以卖得更贵了

2023年,小米手机苦苦追求的高端化转型总算有了起色。

根据年度业绩报告,2023年小米智能手机业务收入为1575亿元,占到总收入的58.1%;毛利率达14.6%,同比提升了5.6个百分点。据Canalys的数据, 2023年第四季度,小米智能手机业务在连续7个季度下降后重回增长,出货量同比增长23.9%至4050万台。2023年,全球智能手机市场平均增速则为7.5%。

高端化转型上,小米14系列销量的走高为小米高端化打下了基础。

公开数据显示,小米14系列自去年10月上市以后,在不到两周的时间里就实现了144.74万台的销量,创下小米高端销量纪录。小米14系列起售价为3999元,最高售价为7799元。在欧洲市场,小米14Ultra售价达到了1499.9欧元,折合人民币高达11722元,比国内定价几乎贵一倍。

需要注意的是,iPhone15 Pro Max法国的定价为1479欧元,小米14Ultra卖得比苹果最高端的机型还要贵。

“根据第三方数据显示,在去年第四季度的中国市场4千元-6千元价格段,小米市场份额整体第一,达到了28.2%,同比提升了20.6个百分点。”卢伟冰称,这表明小米在高端市场势能持续的爆发。2024年,小米一定要突破6千-1万元的价格段,要上规模。

据卢伟冰介绍,小米14 Ultra 在海外市场的售价,正好跟三星的Ultra和苹果的Pro系列在一个价格段,这表明小米要与后两者进行直接竞争。欧洲市场,小米14 Ultra的销量增长了3倍多。“小米14 Ultra 前期做了2倍的备货量,目前来看我觉得有一些产品还是缺货的。”

小米14系列的热销,带动了小米手机毛利率的上升。由于产品均价提高、境外市场库存减值改善、零部件尤其是内存的成本下降等因素,小米手机第四季度毛利率为16.4%,去年同期则为8.2%。

2023年,在国内市场,小米定价3000元以上的高端智能手机出货量占其整体出货量的比例已经超过20%,其中第四季度占比达到28%。同时,小米在中国大陆市场的智能手机平均售价(ASP)同比增长超过19%,创下历史新高。

小米汽车已投入超百亿,账面储备现金1363亿

“截至2023年12月31日,小米的现金储备为1363亿,创历史新高。”财报电话会上,小米CFO 林世伟表示,充沛的资金可以更好的支持集团核心业务和新业务的发展。而对于小米而言,当下最重要的新业务就是小米汽车了。

财报显示,2023年小米在以汽车为主的创新业务上花费为67亿元。此外,该业务相关的股票薪酬费用为8亿元。2022年,小米披露智能电动汽车等创新业务费用投入为31亿元。这意味着,自披露汽车业务费用以来,小米在汽车上已经投入了超过百亿元。

据卢伟冰介绍,小米汽车新零售在小米新零售的基础上结合了汽车行业的特点,未来小米会有3类门店可以体验到小米汽车。第一类是小米自营的交付中心,每个城市都会设一个。第二个是小米之家的基础上融合汽车业务,会扩大面积。第三个是小米与汽车伙伴一起合作的2S店。

从3月25日开始,小米全国首批的29个城市的59家门店将展示首款汽车产品SU7的外观。3月28日发布会上公布价格后,用户将开启试乘试驾。

卢伟冰称,小米汽车的目标是在未来15-20年成为全球前五的汽车品牌,“这样的目标意味着我们不只是某个细分市场的玩家,肯定是全品类的车企,一款车型的开发周期在三年左右,所以我们后续的车型肯定在开发中了。”

关于小米如何定价,雷军在2023年12月底的技术发布会上曾表示,小米汽车不会是“9.9万元”、“14.9万元”这样的定价。此次财报电话会上,卢伟冰则表示,“小米SU7 定价应该有点贵,希望在纯电豪华轿车里面,能到行业的前三名,这是我们在纯电豪华轿车领域的内部目标。”

据此前媒体报道,小米汽车设置的硬件利润率仅为1%,未来可能会考虑软件服务盈利。根据财新报道,小米内部普遍做好了首款车亏本换市场的预期。

从整体汽车来看,2024年汽车价格战正朝着愈演愈烈的趋势发展。2月,比亚迪率先开启降价,国产新能源汽车混动车型价格首次下探至7万元区间。随后五菱汽车、上汽大众、日产、奇瑞、吉利等纷纷加入降价大潮,推出各种优惠政策,试图抢占市场份额。同时,作为汽车电池的主要原材料,碳酸锂价格已从2022年底的近60万元/吨降到10万元/吨。

目前,新能源汽车中只有特斯拉、比亚迪、理想和埃安4家盈利,大部分新能源汽车企业都在亏损。与亏损车企相比,小米主营手机业务带来的现金流则可以回补汽车业务的发展。毕竟,小米账上的1363亿元现金,是小米汽车能够承担亏损换市场的最大底气。

“小米汽车的目标是在未来15-20年成为全球前五的汽车品牌,这样的目标意味着我们不只是某个细分市场的玩家,肯定是全品类的车企。一款车型的开发周期在三年左右,所以我们后续的车型肯定在开发中了。”卢伟冰称。(本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅)

转载请注明出处、作者和本文链接
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容

快报

更多

2024-05-25 22:54

国家数据局副局长夏冰:目前正在研究设立数字经济专业本科生教学指导委员会

2024-05-25 22:33

瑞士宝盛集团和EFG就收购展开的谈判据悉已停止

2024-05-25 22:26

端午假期首日火车票今日开售,部分城市间中短途出行需求旺盛

2024-05-25 22:13

Meta据悉与Character.ai就合作进行讨论

2024-05-25 21:51

神剑股份:偏苯三酸酐(TMA)涨价目前对业绩影响较小

2024-05-25 21:46

津巴布韦总统批准发放星链服务许可证

2024-05-25 21:36

吉普和Ram经销商据悉向Stellantis抱怨汽车滞销

2024-05-25 21:05

日本央行行长植田和男:不会对日本长期利率的日常波动发表评论

2024-05-25 20:45

人社部公示29个新工种

2024-05-25 20:07

李泽钜回应频频打折卖楼

2024-05-25 20:03

5月25日新闻联播速览20条

2024-05-25 19:28

国家医保局:支持将符合条件的村卫生室纳入医保定点

2024-05-25 19:28

6月1日起,在沈阳租房、务工、就学等即可落户

2024-05-25 19:27

美国财长耶伦:不希望经通胀调整后的利息支付与GDP之比超过2%

2024-05-25 19:13

深圳:在广东转让本人名下车辆并在深圳新购新能源车或符合国六排放标准的燃油车,给予补贴最高8000元

2024-05-25 18:57

江西赣州一公交车冲下负一层露天平台,致9人受伤

2024-05-25 18:51

水利部:南方地区将有一次强降雨过程

2024-05-25 18:51

美股结算T+1即将启动

2024-05-25 18:32

中国和尼泊尔传统边贸点恢复开放

2024-05-25 18:21

中央网信办龙凯:将推进互联网、大数据、人工智能、5G等新兴技术与绿色低碳产业深度融合

扫描下载App