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短视频/直播和电商、文旅成最强CP,微短剧用户黏性快速增长|直击·网络视听大会

经常观看微短剧用户占比达39.9%,其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

图片由AI生成

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钛媒体APP 3月27日消息,《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)在第十一届中国网络视听大会上发布。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任,中国网络视听协会会长聂辰席,中国互联网络信息中心主任、党委书记刘郁林出席报告发布会并致辞。

今年是中国网络视听协会第9次发布《报告》。《报告》不仅全面展示了中国网络视听产业的蓬勃发展态势,还深入剖析了网络视听产业发展的内在逻辑和趋势,成为展望行业未来的风向标和研究行业发展的重要依据,为行业的持续发展提供了有力的决策参考。

中国网络视听节目服务协会副秘书长,短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结对《报告》的核心内容进行了全面深入的解读。

以下是钛媒体APP从《报告》中发现的关键信息。

一、网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固,用户数10.74亿,使用率达98.3%

截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,网民使用率为98.3%。值得注意的是,网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大,领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

二、移动端视听应用人均单日使用时长超3小时,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听仍然是“杀时间第一利器”

2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟,超过3小时。其中,短视频应用的用户黏性最高,人均单日使用时长为151分钟,随后依次为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播应用(63分钟)和网络音频应用(29分钟)。

三、农村网络视听用户规模为3.2亿,增速远高于城镇,网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色

两年来,网络视听用户增量主要来自农村,网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年,我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人,同比分别增长12.6%、6.8%,增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。

四、网络视听市场规模超1.15万亿,企业66万余家,网络视听是数字经济新质生产力的重要力量

网络视听市场规模突破万亿,以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中,2019—2023年成立并存续企业约31.41万家,占总数约47.5%。网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎,发挥着重要作用。

五、全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人,网络视听提供新就业渠道

截至2023年12月,以网络视听业务为主的平台上,短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底,我国职业网络主播数量已达1508万人。其中,全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个,拥有100万粉丝的账号数量约为4万个,拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。

六、短视频直播拉动消费效应明显,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,短视频/直播和电商、文旅成为最强CP

调查显示,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点,增速最快。而最近半年,用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,从第十名跃升至第四名。

七、“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台

《报告》经对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现,活跃用户头部平台聚集效应明显。

八、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给,2023年度上线长视频作品1.7万余部,主要长视频平台作品存量达12万余部

据各平台数据统计,截至2023年12月,主要长视频平台作品存量达12万余部;2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月,网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。

九、重点网络微短剧上线量翻倍,微短剧用户黏性快速增长,四成用户经常看、三成用户曾付费

2023年全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增加一倍多。此外,调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达39.9%,仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中,31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

十、网络视听肩负新时代文化使命,精品频出,2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次

根据各平台数据统计,2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。《报告》指出,长视频节目精品化程度提高,观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展,已成为文化“两创”的主要力量。

十一、主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力

《报告》显示,广电总局首屏首推工程实施成果丰硕,2023年度获得202多亿次播放量;全国广播电视新媒体联盟传播效果显著,截至2023年年底,全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿,总阅读量近40亿;短视频平台主题主线宣传表现亮眼,主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次,正能量话题阅读/观看量达776.8亿次;三大央媒(总台、人民、新华)头部短视频号粉丝数量超10.13亿,头部20个短视频政务号粉丝数量近4亿。

十二、大屏“双治理”成效显著,用户体验大幅提升,满意用户占比达九成

《2024中国网络视听用户调查》显示,“双治理”工作开展以来,电视用户体验感受明显提升,对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%,表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程,编辑|胡润峰)

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