Q1综艺:新的不行,老当益壮?

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综艺市场,真的等不来一个新的春天了吗?

文 | 文娱Talk,作者 | 金角大王

集齐了36位姐姐的《乘风2024》一公舞台本周就要上演,已经能够想象周五的热搜战况。

但总体上来说,「浪姐」系列节目走过了数个年头,旧瓶装新酒,在节目模式几乎没有什么大变化,选秀类受到影响退出综艺市场的情况下,势头也不可避免地大不如前了。

2024春季已经收尾,过去的第一季度,综艺市场依旧平淡如水,没有太大的惊喜,没有新增热门爆款,内容创新陷入困局,整体表现平静又寡淡。

整理行业报告数据,2024年第一季度合计上新43档季播综艺(含7档衍生,不含晚会),比去年同期减少5档。其中网综24档,比去年减少8档。综N代上线19档,比去年同期增加3档,占比44%;新综艺上线24档,比去年减少7档。

爱优腾芒四大平台综艺供给量在12-16部之间,其中芒果TV以16档的数量领跑,其次是优酷15个席位,腾讯视频12档,爱奇艺8档,B站3档,抖音1档。

整体来看,综艺市场没能在2024年开春扫除近年来的低迷阴霾,新品类开发速度明显减缓,大盘靠综N代支撑。

2024年,低迷的综艺市场似乎还是没能迎来全新的春天。

推新不给力

根据云合数据统计,2024年Q1网综正片有效播放排名,芒果系节目占据了前三个席位,分别是《大侦探第九季》《花儿与少年·丝路季》以及《声生不息·家年华》,之后是爱奇艺的《种地吧第二季》以及《种地吧第一季》。前十当中只有《快乐老友记》算是全新的创新节目。

严格上来说,更多观众会把《快乐老友记》当作是《快乐再出发》的衍生节目。但不可否认的确是Q1市场表现较好的新综艺了。

内容创新的困局,给国产综艺行业带来了更加严峻挑战。一方面,市场整体招商不乐观,上游立项开新的投入与去年相比并未释放出乐观态度,另一方面创作者陷入疲软,各种垂类细分形式变体都难再玩出新花样。

以本年度一季度创新的节目当中两档较为有代表的节目为例。

《盒子里的猫》将闯关模式和戏剧元素相结合,设定是以“盒子”为名,基于当下社会热点为主题的一个个平行世界,嘉宾在开启盒子后将会获得新的身份,并成为有九条命的“猫”,随后进入其中进行闯关。

靠着总制片人黄磊强大的明星号召力,陈赫、郑恺、王迅、林更新、黄晓明、尹正、张艺兴、王俊凯……嘉宾阵容强大的如同当年的《奔跑吧》和《极限挑战》。

但整个节目里里外外却透着一股又老又新的气息。概念设定很新,玩法和气质却都是看过无数次的样子。熟人局有天然的话题和相处优势,但也得面临熟人玩出新花样的挑战。

和优酷《盒子里的猫》相似的情况的还有湖南卫视、芒果TV联合推出的《我们仨》。节目定位是松弛自在的三人组团旅行类,与2021年腾讯推出的原生友情的真人秀节目《恰好是少年》类似。就连嘉宾的选择也有一定的内在逻辑相似性。

《我们仨》这个项目,在节目还未正式上线播出之前,就已经靠着有趣的嘉宾阵容吸引了不少关注。魏大勋、郭麒麟搭配毛不易。大众对这三位的市场印象良好——有能说会道的,有会思考的,有观众缘极佳的,这些人在其他节目当中适当搭配,就能呈现出普适性话题与文学性讨论兼收,情商高有综艺感玩得开的名场面。

节目组当然也知道,所以邀请了李雪琴、杨迪等人作为飞行嘉宾。

那么最终结果呢?

整个节目宣发强调AI的参与——节目由湖南广电开发的AI导演爱芒参与制作。但就模式上来说,散乱的行程安排、随意的议题策划、AI植入的不恰当……最后做出了一些无聊的纯枯燥生活流的明星vlog,浪费嘉宾浪费节目概念。

内容与概念的差距,其核心本质还是创作者的偷懒。

国产综艺创作者的路径依赖,在对嘉宾依赖度这件事上尤为显著。即便是综艺领域公认的芒果系,也难免显现出怠惰。

我们再回过头从《快乐老友记》《快乐再出发》对比来看,一个很显著的特点是,综艺内容厮杀了一轮又一轮,观众的期待或许也进入了去繁时代——主题得明确直给,要更直接的看到内容的核心,元素形式的冗余噱头和堆叠,在短视频的冲击下,反而成为了正片赶客的因素。

综N代撑起大盘

平台开新节奏变缓,新品类无法支撑起市场预期的情况下,各家只能把宝押在已经得到过市场验证的综N代。这就不难理解为何综N代在这两年格外明显地成为了各大平台综艺领域的扛鼎。

观察来看,从去年年底至今,掀起过水花的节目基本都是综N代。

包括,被夸旅行节目天花板的《花儿与少年·丝路季》、去年的现象级《种地吧》,今年第二季承接住了第一季的热度。行业报告数据显示,《种地吧 第2季》在热度上相比第一季有所提升。还有目前正在热播《大侦探9》《乘风2024》,以及优酷《无限超越班》第二季,沿用TVB演技培训的模式,在帮助年轻演员打磨演技上费功夫,话题热度,整体口碑热度呈现出了稳定上升的状态。

相比较之下,在去年夏天掀起了萌娃狂潮的《爸爸当家》第二季,就没能延续上一季的热度。

商业表现上,上游也显著侧重综N代。艺恩数据显示,爱奇艺2月23日开播的《种地吧2》2月23日开播的《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型数,位列Q1综艺节目第一位。《这!就是街舞第六季》共吸引了8家厂商、36个软广类型数,位列Q1综艺节目第二位。《大侦探》第九季也拿下了4家厂商、5个品牌的合作。

其中值得注意的是《大侦探》这个探案头部IP的在TO C商业化上的探索与成功。2019年11月《明星大侦探》第五季引入了在节目中的虚拟男团NZND组合演唱会,基于相似的概念,在此后的第六季、第七季、第八季以及最新的第九季,都在节目正式上线前放出了付费(后续转为会员内容)「演唱会」。

作为一档嘉宾阵容基本上稳定,靠9季节目养起的家族感的综艺,《明星大侦探》IP在C端付费上的探索,的确有一定借鉴意义。

说回主题,云合数据显示,2024年Q1综艺整体流量继续下滑,累计正片有效播放57亿次,同比下降5%。毫无疑问,整个综艺行业依然在面临流量全面下滑的困境。但这并不意味着这一内容赛道没有价值。

《5哈》导演王征宇曾经在采访中提到:“综艺的作用原本是给观众提供解压放松的情绪价值,但是现在短视频正在批量提供,所以综艺的优势是,提供可回味的、有意义的情绪价值。”

事实上,以本季度深得观众喜欢两档综N代为例——《花儿与少年·丝路季》以及《种地吧》第二季,就很好的反馈出了综艺情绪价值的价值。

这两档节目一档是明星嘉宾向,另一档则偏向于素人“养成类”。

前者自带话题与热度,但《花儿与少年·丝路季》很好地克制住了曾让这个IP站入旅行节目之巅的八卦与人情世故纠缠套路,稳住了老天赏饭的嘉宾火花。节目把重点更多地放在了和谐温情的相处刻画上,全季氛围简单温馨,旅行行程安排清晰紧密,狠狠拿捏了日常消极上学上班的观众们的心。

后者《种地吧》第二季,牢牢记住了首季能够脱颖而出的关键——真实的、辛苦的劳作。第一季,这一群看起来没吃过什么苦的年轻人,从开荒、播种、灌溉、施肥、收获全过程,化身农民伯伯。

第二季也很好地保留了这种贴近生活本身的质朴呈现形式,这对于本季的热度延续起到了关键的作用。观众喜欢看,是因为这两年社会情绪中的田园梦与种地基因的觉醒。这群人,没有明星光环,没有草草锄几下地就回酒店休息的“诈骗”娱乐,《种地吧》的接地气带来了赛博种地的亲切代入感。

第二季节目组为十个年轻人送来了更大的种地面积,农业版图实现大扩张的情况下,也营造出了一种相信土地的力量的养成氛围。

但究其根本,国产综艺经历了前些年的高速内卷,高度依赖套路化和模式化的外壳,跟那些明星工作室的精修图一样,无聊且没有灵魂。如今繁花似锦的季节已经过去,光有精致的外壳已经不足以吸引视线,沉下来的时刻,谁更真诚,谁才能赢得市场。

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