《花少》十年:综艺IP焕新的高分答卷

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纵观今年综艺市场,能在话题场“留名”的节目并不多,甚至很多综N代也面临关注度流失危机。综艺IP要如何改造焕新以长出新的生命力?

文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

“岂能尽如人意,但求无愧我心,与涛儿共勉”,当刘涛把十年前录花少郑佩佩送她的赠语拿出来,并把当初余下来珍藏数年的外币留给《花儿与少年·好友记》,那份穿越时间的动人情感瞬间惹得全场落泪。

一档综艺能走过十年,「花少」这个词承载的东西太多。要知道,《花少1》开播的2014年,彼时还是电视真人秀黄金时代,而十年后《花少5》赢得市场一片好评,《花少》也成了少数跨越媒介变迁长出全新生命力的长寿综艺IP。

十年的沉淀,令「花少宇宙」有了延展新故事的可能。作为《花少5》的缔造者,李超团队深知十周年之于花少的情感份量,几乎以令行业震惊的创制效率,火速打造了花少十年跨季嘉宾“盲盒式搭伙游”的《花少好友记》。

《花少好友记》首期,《花少1》老朋友与《花少5》新朋友拼团出游印度尼西亚,这样基于IP宇宙的跨季梦幻联动,是此前内娱综艺从未尝试过的创新。焕然一新的观感,也使得节目刚开播就掀动社媒热议,跨季拼团摇人的名场面频登热搜,这让接下来N种排列组合的跨季花少团泰国游、老挝游、新加坡游、法国游拉满期待。

纵观今年综艺市场,能在话题场“留名”的节目并不多,甚至很多综N代也面临关注度流失危机。综艺IP要如何改造焕新以长出新的生命力?这篇犀牛君将结合《花少好友记》独家的IP创制尝试给予拆解分析。

内娱活人,混搭出奇效

综艺IP焕新术一:

要最大化开发合作嘉宾潜能。

第一点,要珍惜每个合作嘉宾,有时候宝藏嘉宾值得反复邀约,新旧嘉宾的碰撞往往会出奇效。既然叫《花少好友记》,此季节目最大亮点就是跨季拼团游,保留IP原生关系之上创造新的人际关系,这给观众留足了悬念与惊喜。

拿首站印尼之行来说,盲抽的初代花少刘涛就是个宝藏嘉宾,作为“纽带导游”秦海璐的闺蜜,生活小能手、擅长照顾所有团员的她,其实在团队里扮演了另一个“纽带”。两个纽带的强强联手就像鲶鱼,催化了整个跨季花少团产生化学反应。

尽管只共同旅行一站,由于印尼花少团每个嘉宾都有团游经验,大家磨合速度非常快,凯丽姐涛姐很快就加入了秦岚昭仪的“绝不让梗掉地下大军”,没见几面刘涛已经要认赵昭仪当干闺女了,就连纯纯i人张翰也被感染得受邀加入了“珠珠姐妹团”,这不已经隐隐有团魂内味儿了?

好的旅综往往能发掘艺人最真实可爱的“综艺人格”,也就是大家经常说的内娱活人。而《花少好友记》提醒了我们,五季花少已然贮备了相当数量的宝藏嘉宾。

据最近微博上 #花少去老挝了# 的路透热搜透露,江疏影、古力娜扎、杨祐宁、辛芷蕾、胡先煦等嘉宾都将惊喜现身第二站;而往后的第三站、第四站,网友呼声极高的井柏然、刘敏涛、丁程鑫以及《花少5》其他团员,也都有几率回归本季“好友记”联盟。

第二点,固有的原生老友情也得好好利用。坦白说,由于艺人职业工作周期的复杂性,综艺想凑齐一帮熟人其实难度不小,考验着节目组的沟通协调智慧。

《花少好友记》启动时机就很微妙,趁着春节秦岚邀好朋友在家火锅,节目组当即决定进京录制。没了做导游的压力,春节放松氛围下,这群老友回到了最松弛相处状态,辛芷蕾不时整个小品李李优雅人设碎一地、老王哥彻底卸下偶像包袱飚唱代表作《Are you OK?》,逐帧好笑的「超前聚会」令网友们直呼“看不够”。

犀牛君始终认为,旅综之所以好看,是因为结伴出游日夜相处很容易收获真友情,观众见证一帮旅伴从陌生到熟悉,就如同与朋友圈好友“电子出游”了一番。而《花少好友记》就如同你带着你的闺蜜兄弟一块旅行、又在旅途当中结识了朋友的朋友、彼此一道收获了友情与成长,「朋友圈旅综」精彩程度诚不我欺!

说到朋友圈,其实《花少好友记》副标题还隐含双关义,「好友记」指的既是五季花少团老友,又可指代花少出游国家都是「中国朋友圈」的好朋友。如此文化立意,可谓拉高了花少IP代表祖国对外文化交流的内容格局。

600多年前,郑和七下西洋友好往来了三十多个国家与地区,可称得上是「600多年前的中国朋友圈」。如今《花少好友记》也打出「中国朋友圈」的概念,首站印尼和今后要去的老挝都属于是中国提供落地签国家;后几站即将游览的泰国、新加坡,则是与中国互免签证国家;而借着今年中法建交60周年、中法友好交流年,花少团最后一站将在法国收尾,这些目的地的选择都紧跟了中国与多国迈入“免签时代”的政策热点。

请及时回应观众追更需求

综艺IP焕新术二:

观众反馈是综艺创制最好的老师。

第一点,综艺创作绝不能闭门造车,能及时回应观众需求的才是好节目。一月底《花少5》刚收官时,网上立马掀起了自发分享收官感悟的小作文大赛,特别是很多网友都反映“追完它就跟自己旅行结束一样有戒断反应”,随后观众们立马开始了“想续上快乐水”的疯狂催更。

而《花少好友记》在四月就火速上线,正是对花少粉催更需求最真诚的回应。而且,借花少十周年之际,跨季拼团的模式可谓同时照顾到了花少1-5季的忠实拥趸,曾经真情实感追过前几季的花少粉也被召唤回来,比如微博上就有第三季铁粉兴奋留言“没想到我的快乐在2024年又续上了,快更!”。

花少第十年,花粉永相随,宠粉属性极浓的《花少好友记》,目前在排播上更是成功达成“每日一更乃至双更”的一周不间断追综体验,首播周超前企划+正片连更四天,简直是全方位满足花少粉追更需求的电子榨菜!

第二点,好的综艺创作往往会随舆情而动,把有趣的观众反馈及时反映在内容里。所谓高手在民间,其实电音朵拉等很多舆情热点都来自于网友积极推动。而《花少好友记》几乎随处都在call back这些热梗,张翰一见面就开始关心岚姐的嗓子、真闺蜜秦海璐和刘涛当着镜头也能自然一吻甜蜜发糖,主打一个观众爱看啥节目组就剪啥。

充分尊重群众意见、尽力满足观众需求,是芒果系综艺一直以来的成功秘诀。比如,关于观众想看《花少5》全员回归与艺人工作档期冲突之间的矛盾,《花少好友记》也充分尊重并给出了解决态度。

在第一期花少团出发前,节目组又开创性地把与艺人沟通档期的过程设计成了QA调研环节,使得花粉们能直观看到所有嘉宾尽力配合录制的真诚态度,大姐秦海璐更是全部划勾表明了陪伴大家每一站的态度,这让观众既感到了被安抚到、又对此季每一站N+N未知可能的嘉宾配搭充满了期待。

综N代创新的盲盒精神

综艺IP焕新术三:

要拿出做盲盒的精神革新综N代。

当下很多综N代的困境,在于如何平衡“老内容”与“新内容”的比例。一方面,综N代绝不能丢掉一个综艺灵魂式的核心IP模式。坦白说,当看到《花少好友记》回溯过往五季名场面,看到那些少年导游、花儿姐妹青春洋溢的面孔,你会明白「花儿与少年」这个优美的名字与它代表的节目模式,早已成为一个大众传播的文化符号。

在犀牛君看来,跨越十年光景,《花少》早已成长为内娱无代餐的情感陪伴型旅综。《花少好友记》印尼站里,秦岚刘涛赵昭仪一边坐小车随风大喊一边观星赏月的灵魂自由瞬间,不知扫平了多少打工人的精神内耗;在日惹南广场大榕树打卡许愿后,感情迅速升温的花少团齐喊“相伴到永远”团魂口号的场面,又不知治愈了多少屏幕外孤独的心灵。

另一方面,花少很厉害的一点,是它每一季又总能向市场输出一些“新爆点”,观众打开每一季的观感都有“开盲盒”般的惊喜。从早年可供逐帧拆解社交名场面的「花学」,到全团相处状态松弛舒适的「全员喜剧人」,再到如今跨季花少随机拼团的「好友记」,十年五季的《花少》无愧于内娱旅行真人秀鼻祖,始终能不断衍生新的话题、焕发新的活力,给内娱综艺打样。

打开《花少好友记》,你总能发现花少节目组一些创制上的新巧思,比如完全由花少嘉宾主导的盲盒选角,节目组大胆把“在线摇人”每站飞行嘉宾的过程从幕后搬到了台前;比如导演组会为每站预备AB两套游玩方案,去哪条线完全交由花少团决策,这种0干预、随机游的导演思路亦让整个旅途处处充满惊喜。

换言之,《花少好友记》的「盲盒拼团游」环节,本身就构成了对花少IP创新思路的高级隐喻。可以看到,《花少》每一季的创制探索都是秉持从0出发的盲盒精神,尽力为观众奉上新鲜的爆点、未知的惊喜、焕新的生命力。

《花少》,下个十年请继续为内娱打样!

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