520乙游火力全开,市场格局发生了哪些变动?

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乙游赛道尚未尘埃落定。

文 | 眸娱

随着520越来越近,乙女游戏市场风雨欲来。

5月20日这个被赋予了全新意义的日子,是主打恋爱陪伴感乙游的主战场,没有一位玩家不喜欢跟“老公”过520,游戏厂商也不会放过这个重要的档期,各种限时活动已然蓄势待发。

这是自1月18日“决战乙游之巅”引起全行业关注之后,各大乙游的再一次正面交锋,距离那场大战刚好过去了四个月,乙游市场的格局发生变化了吗?

520乙游火力全开

距离5月20日还有两天时间,多款乙游已经跃跃欲试了。

原四大国乙的《恋与制作人》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》,以及刚开服四个月的新乙游《世界之外》《恋与深空》,都开启了520专属限时活动。

作为国乙赛道的开创者,《恋与制作人》520活动是最有诚意且最隆重的,不仅开启了三期限时复刻活动,还推出了2024年“私享浪漫”520活动

限时复刻是为新入坑或是早期没有能够抽到活动卡面的玩家提供的福利,可以使用积点卡或是其他道具进行兑换,复刻卡面一般都是质量高且非常经典,比如这次限时复刻的“李泽言·皑皑心絮”被公认是圈内神卡之一。

不过此次主推的是“私享浪漫”活动,通过收集迷你刮铲玩刮刮乐,获取随机纪念R羁绊,卡面内容以520约会为主题,无论是台词、动作还是礼物,都为玩家营造了和男主角约会的氛围。

一般来说这种特殊限时活动羁绊获取难度不会太大,并且后期大概率不会复刻,所以玩家参与的意愿也比较高。

网易的《时空中的绘旅人》在5月16日更新后,就开启了“炙情拭色”520特别活动,参与可得全新动态收藏画灵(战斗用的卡牌),卡面、台词主打一个暧昧,尺度颇有些大,提前释出的预告已经让玩家十分满意了。

而同样在520开启的“特选咖啡厅”特别活动,通过完成任务获取道具,就可以随机解锁一位男主“服务”主题的邀约剧情,在5月20日当天还可以解锁“老公们”的520特别语音。

网易的另一款乙游《世界之外》将在5月20日当天开启“遐光资料片”和“时空奇遇”特殊活动,结合无限流世界的背景,玩家将回到任务世界中,面对曾经被自己抛弃的爱人。

不同于《绘旅人》的大尺度,《世界之外》的520活动主打纯爱,slogan也打上了“命运相遇,此生不负”,宿命感满满。

比起网易的重视,腾讯乙游《光与夜之恋》将在5月20日上新多套限时服饰,并赠送触摸语言和定格动作,截止到6月1日活动结束后就会下架,而《恋与深空》目前也只在520期间上新了部分周边,相对比较简单。

不难发现,各大乙游都没放过520这个绝佳档期,除了提前开启的限时活动之外,大概率会在5月20日当天给玩家发一些体力、道具福利,安排男主角给玩家“打电话”,营造节日的氛围感,让玩家真正体验到和男友约会的感觉。

客观来说,对节日档期重视程度比较高的是影视行业,线上游戏对档期的依赖性并不强,尤其是520这个并不算正式的“情人节”,但乙游却是一个例外。

乙游也看档期?

对于乙游而言,520应该是除了春节(情人节)、七夕之外,最重要的一个节日档期。

虽然520是自发形成的节日,没有官方假期,但数字赋予的特殊意义让这个节日越来越受到年轻人的关注,尤其是情侣,而乙游的本质是恋爱模拟,让玩家在游戏中享受恋爱关系,被赋予了情感意义的节日对于乙游的重要性不言而喻。

相较于其他游戏,乙游的玩家更重视恋爱陪伴感,在520开启的各大专属活动,暧昧卡面也好,甜言蜜语也罢,都是为了满足玩家的情感需求。

更高级一些的互动,则是乙游男主角会在520当天给玩家打电话,每位玩家都可以接到老公的电话,虽然乙游老公是纸片人,但情人节短信、电话无疑会让这段感情更加真实,很大程度上能够增强玩家与游戏之间的情感联结

除了通过更丰富的活动、更真实的情感来增强玩家粘性之外,对于游戏厂商而言更重要的是,520档期是乙游商业化的重要一环

仔细研究过这次各大乙游的520活动就会发现,所有专属纪念活动的本质是将普通的活动赋予了更深层次的情感意义,通过各种规则来刺激玩家消费

比如《恋与制作人》推出的“私享浪漫”活动,打着免费获取纪念R羁绊的旗号,获取羁绊需要收集迷你刮铲,但问题在于迷你刮铲刮消消乐并不一定能出羁绊,也有极大概率是其他奖励,除非收集到36次刮铲消消乐,才确定能出一张羁绊,并且还是随机羁绊,不一定是玩家喜欢的角色。

所以想要拿到喜欢的纪念R羁绊不算容易,尽管刮铲可以通过活跃值和关卡掉落获得,但每天最多也只能免费拿到25个刮铲,想要获取更多刮铲只能用金币购买。

无论是在节日当天推出的新卡,还是服饰、周边,一旦赋予了520意义就完全变了,包括打着520的旗号送充值福利,都是在刺激玩家买单,所以一般520过后,乙游流水就会呈现出暴涨的趋势。

实际上,不只是520,其他档期也是同理,无论是法定的重要节假日,还是周年庆、男主角生日这种游戏带来的纪念日,都是游戏厂商大赚一笔的好时机。

一般来说,乙游都会在春节、七夕、国庆这些比较特殊且隆重的节日开混池,男主角的生日大概率是开单人卡池,一些小型的节日,比如元宵节、中秋节大概率是出一些限定活动,掏空玩家的钱包。

由于周年庆、男主角生日存在区别,所以大型节日就成为了乙游正面交锋的重要时机,节日档期之后的流水,就是衡量乙游人气高低的重要指标

虽然这次520活动之后,哪款乙游能够领先一步还未分明,但目前来看,整个乙游赛道的格局其实已经渐渐清晰了。

乙游赛道格局趋于稳定

在今年1月18日乙游大战之后,原本四大国乙的格局就被打破了。

从整个四月份乙游的流水情况来看,目前乙游赛道处于“一超多强”的状态,叠纸的《恋与深空》四月流水达到2.7亿元,虽然相比刚开服有所回落,但依旧断层领先,主要得益于祁煜单人卡池销量破亿。

相比之下,同期上线的《世界之外》四月流水跌至不到8000万元,虽然在乙游市场排名第二,但比起三月份超两亿的流水,下降了60%。

从最初打得有来有回,到如今差距明显,《恋与深空》和《世界之外》两款乙游目前胜负已分。

而原本四大国乙的格局并没有太大的变化,《光与夜之恋》虽然打不过两款新乙游,但在老牌乙游中依旧处于领先地位,《恋与制作人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》流水基本都在千万左右,差距并不大。

乙游大战过去四个月后,整个乙游赛道的格局逐渐趋于稳定,六款头部乙游几乎霸占了90%的国乙市场份额,但并非已经尘埃落定,后续肯定还有的打。

一是多款头部乙游迟迟不更主线剧情,卡池排期太紧,空白期过长、氪金力度大导致玩家新鲜感缺失、体验感变差,现在全靠和老公们的感情撑着。

二是同一公司的竞争可能会加剧,叠纸的“恋与系列”相对来说影响不大,一个2D一个3D,受众群体存在差异性,但网易《时空中的绘旅人》明显受到了《世界之外》的影响,流水持续下滑,关服危机一直萦绕在玩家心间,头部格局可能还会有变化。

三是国乙市场份额的争夺者越来越多,比如中青宝的《米修斯之印》已经开始跑线下展会了,腾讯北极光工作室最近正在招新,也传出将会打造新的乙游,但具体项目情况还是未知数,赛道竞争肯定会加剧。

随着游戏厂商对女性玩家重视程度的加强,乙游赛道的竞争势必会越来越大,但对于女性玩家而言,未尝不是一件好事。

以这次乙游市场520大战为例,女性玩家其实是非常敏感的,游戏厂商用心与否是能够被感知到的,当讨好女性用户成为了游戏厂商的一门必修课,女性玩家的游戏体验感也势必会越来越好。

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