这些广告主赌赢了《歌手2024》

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《歌手2024》的招商表现究竟是个什么级别?它会给如今的国综招商环境带来怎样的影响?第三期欧美歌坛巨咖亚当·兰伯特(Adam Lambert)的到来能否吸引更多品牌追投?

文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

在内娱综艺史上,很少有节目连打广告都能造梗,尽管每公布赛果必战术喝水的洪涛导演已身退,《歌手2024》仍保留了何炅喝百岁山插广告的传统节目。

综艺里插广告不稀奇,可《歌手2024》插起来简直丧心病狂。第二期当晚,公布竞演前三后的22:03-22:07刚插完广告,何炅准备揭晓淘汰人选前(22:13-22:17),观众又接连被硬控了一段长达四分钟的硬广。而综合比较两期节目,第二期仅追投的新品牌居然就多达11家。

关于《歌手2024》的招商广告含金量,最近舆论场上讨论得不少,有声称15秒广告位报价9000万的,有号称硬广竞标价格接近电视黄金时期的,但根据犀牛君收集资料发现,这些数字难免有吹嘘的成分。

《歌手2024》的招商表现究竟是个什么级别?它会给如今的国综招商环境带来怎样的影响?第三期欧美歌坛巨咖亚当·兰伯特(Adam Lambert)的到来能否吸引更多品牌追投?关于这些疑问,看犀牛君这篇就够了。

追投品牌已多达14家

先聊追投的新品牌。

众所周知,国综招商有一大特色,通常能被大家记住的品牌都是与某综艺强绑了很多年。反之,若一档综艺能在播映期间继续吸引新品牌追投,是应证当季节目热度最硬的指标。

《歌手2024》的硬广像回到电视黄金时代。

首先它打广告的频次高得可怕。

因为是直播,《歌手2024》插广告的自由度显然高于其它综艺。开播前五分钟,很像是每年央视春晚前亿级广告主秀肌肉的黄金时间;公布赛果前后,也是很任性地多次插广打断节目进程,那是因为它有保证观众不走的底气,即便相隔不久连插两段四分钟广告,观众也得被硬控着看完!

再是品牌量大、复播率高。

有湖南卫视贴吧网友统计,在《歌手2024》第二期直播中被插入的三段四分钟广告里,总计有47支广告片,抛去几支芒果综艺宣传片和公益短片,掏出真金白银赞助的商业品牌就高达22个。

在这其中,君乐宝简醇、vivo x100、汤臣倍健等八个金主是从第一期就开始赞助,剩下的天猫、东风日产、iPad Pro等11个品牌则是第二期才新加进来的追投者。

值得注意的是,其中有些赞助商的广告复播率达到了令人发指的程度,特别是百雀羚的几支广告,7次出现在22:03-22:07时段,5次出现在22:13-22:17时段,被洗脑的网友们都开始在社媒热议这百雀羚究竟砸了多少钱。(合理怀疑百雀羚也是追投了广告位)

从目前《歌手2024》表现出的吸金趋势可推测,今后几期必定还会有更多品牌加入这场捞金战局。其实节目大爆以来,微博上已有南孚、老乡鸡、五谷道场、鸿星尔克等品牌官博效仿韩红“请战”《歌手》,对此犀牛君只想回他们一句话——先打钱再说吧!

本周才刚过一半,亚当·兰伯特来华就把话题 #亚当到长沙了# 带到了微博热搜第五,与此同时,综艺博主「卫视薄荷小胜」透露节目已确定新增了舒肤佳、东方树叶、豪士面包三家合作伙伴(总计追投品牌达到14家)。由此可见,第三期当爷VS那姐的新社媒爆点,估计还会招揽来更多大金主进场!

六大金主的长线胜利

再聊聊六大金主。

早在《歌手2024》首播大爆时,很多人就开始实名羡慕起投放眼光毒辣的金主们,伊利金典被君乐宝简醇抢走总冠的“八卦”,更是成了网友们热烈谈论的新乐子。

提前押注赌赢了《歌手2024》的这六大金主,也像《庆余年2》一样按赞助金额被安了座次与头衔:

君乐宝简醇是「独家冠名」,vivo叫「首席合作伙伴」,「合作伙伴」则有汤臣倍健、百雀羚,五粮液和百岁山头衔更复杂,一个是「和美时光伙伴」,一个叫「天然好声推荐官」。

表面来看,君乐宝简醇是首次独家冠名《歌手》,但简醇可以说是近些年芒果综艺的冠名常客,曾冠名过《声生不息·港乐季》《声生不息·家年华》《时光音乐会2》等。鉴于《声生不息》系列与《歌手》都是由洪涛徒弟洪啸团队操刀,老朋友简醇可以说是凭积累多年的合作资源厚积薄发,抢到了今年最令同行眼红的一个冠名。

曾经的综艺冠名狂魔vivo其实好多年不咋投节目,这次算是抓稳了好机会。事实上,这也是vivo多年信任《歌手》IP带来的回报,vivo从2015年《我是歌手3》开始就连续赞助该项目,今年更是抢下了赞助“二番”的首席合作伙伴,真的是赢麻了。

百岁山就不用多说,它可谓是《歌手》所有赞助商里的头号受益者,当年与洪涛默契配合首创出揭晓排名前狂喝水的“卖关子营销”,如今公布排名时常伴何炅左右、并在首期制造了何炅一口干掉百岁山的名场面,营销这块百岁山绝对是老炮了。

剩下的汤臣倍健、百雀羚和五粮液,他们虽与往季《歌手》勾连不深,但他们也都是近些年大小芒果综艺的老客户。可见,综艺营销一般都是讲求长线布盘,先与你信任的平台保持长年合作关系,这相当于“先上牌桌”,再到等来待爆大项目时果断出手,这叫“瞅准机会将军”。

距巅峰期仍有差距

《歌手2024》重回国综招商巅峰期了吗?

最近舆论场有一种论调甚嚣尘上,不少博主声称《歌手2024》卫视端硬广价格已接近湖南卫视巅峰时期,事实当真是如此吗?

首先,有媒体号称《歌手2024》一个15秒广告位报价为9000万。这个数据显然是有些离谱了,要知道,美国超级碗表演中场广告差不多也就15秒2400万报价,《歌手》巅峰收视那几季的15秒广告位报价大约是60万,与之相比,“9000万”这个太悬殊的报价很像是杜撰的。

还有博主声称硬广价格无限接近巅峰时期,对此我们没看到有透露具体硬广价目,犀牛君只查到了湖南卫视2016招商会招标金额,当时最高中标总金额高达4.7亿,这个数字恐怕是目前综艺界任何竞标方也掏不出的数目。

所以理性来看,《歌手2024》的招商表现距国综招商巅峰期差距还有不小,没必要过分吹捧。事实上,芒果超媒之所以把《歌手2024》排播在Q2的五月(不惜与平台同期播出的《乘风2024》抢收视),可能也是考量到了Q2是食品、日用品等诸多行业品牌最主要的营销旺季,《歌手》这波多少是收割了季度红利。

总而言之,纯粹吹捧节目毫无意义,如何从梳理《歌手2024》招商轨迹里看到当下综艺招商的未来趋势、学习会营销品牌们的投放思路,才是行业最该关注的重点。犀牛君今后会持续追踪这些综艺广告新动向。

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  • 所以别怕比较,紧张局促都上不了台的

    回复 5月25日 · via h5
  • 都是那英紧张局促引起的关注

    回复 5月25日 · via pc
  • 《歌手2024》节目火了

    回复 5月25日 · via iphone
  • 欧美歌坛的实力有目共睹哇

    回复 5月24日 · via pc
  • 真是不比不知道,什么是差距

    回复 5月24日 · via android
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