《浪姐》也搞live直播,真成综艺流量密码了?

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《歌手》的成功,很难被复制。

文 | 眸娱

继《歌手》之后,芒果的另一档综艺《浪姐》也将开启直播。

《乘风2024》官博宣布进行突击加场直播赛,姐姐们将面临全开麦live直播,摇人投票排在前十的姐姐获得live直播抢先权。

这是看《歌手2024》直播赛制火了,也想蹭个热度搞直播?

直播赛制确实让《歌手》这个老牌综艺IP焕发了第二春,成为了当下最火爆的综艺,和《歌手》IP处境类似的《浪姐》试图自救,并非不能理解,但真的有用吗?

在《歌手2024》爆红之后,一个一直被提起的问题再次摆在了明面上:直播能拯救已经遇冷的综艺市场吗?

直播能拯救《浪姐》吗?

最新一季的《浪姐》确实是生不逢时。

《浪姐》也曾是芒果的王牌爆款综艺IP,在综艺市场掀起了一阵狂潮,但到了2024年,IP生命力逐渐流失,即便强撑着继续办下去,关注度也明显下降,和曾经《歌手》的处境如出一辙。

而原本就成绩平平的《浪姐》正面撞上了当下最火爆的《歌手2024》,情况可以说是相当“惨烈”

4月19日《浪姐》最新一季开播,邀请的郭碧婷、陈丽君、戚薇、何洁等都是比较有话题度的女明星,虽然热度比不上前几季,但也并不是无人问津,甚至前期也有如陈昊宇的《野子》、陈丽君的《天命》这种比较出圈的舞台。

正当节目渐入佳境之时,5月10日,《歌手2024》强势来袭,直播live抢走了全部的市场注意力,几乎吸干了大盘,导致《浪姐》关注度持续走低,两档王牌节目相撞,说实话芒果的排期也要背一部分锅。

眼见节目即将糊成一团,开启直播live是《浪姐》试图自救的举措,但问题在于,复制《歌手》的直播模式,并不一定能拯救节目。

《歌手》直播之所以火爆,是因为节目本身就是主打现场演唱,直播形式能够进一步强化现场live的标签,检验歌手的live水平和演唱实力,强实时性和互动性吸引了不少看乐子的观众。

而《浪姐》虽然也是音乐竞演综艺,但节目主打的是女性文化交流,突出女性力量,而非竞演表演实力,嘉宾除了歌手之外,还有演员、主持人甚至是网红,本身就不是一档强调歌唱实力的节目

现场live实力对《歌手》节目和嘉宾的重要性,要远高于对《浪姐》节目和姐姐们,《浪姐》的舞台需要综合唱、跳、造型、表演等各个维度,主要是呈现优质且有意义的表演,并不一定需要顶尖的歌唱实力。

综合来说,live演唱并不是姐姐们的优势,在节目中所占比重也不大,所以《浪姐》即便复制了直播赛制,想要达到《歌手》那样直接改变节目命运的效果,大概率是不可能的

另外,节目录制过半,大半姐姐已经淘汰,临时更改全部赛制不太现实,直播只能起到一个锦上添花的作用,所以目前节目组给出的说法是“加赛直播”。

通过投票的形式选出需要参与加赛直播的姐姐,在活跃存量用户的同时,通过直播形式来吸引更多新用户,无论最终直播效果如何,前期关注度确实不小,目前最高摇人值已经突破百万。

从某种程度上来说,直播形式确实盘活了综艺市场,尤其是对于已经走到悬崖边上的老牌综艺IP,放手一搏或许能够带来新的转机。

直播,综N代的流量密码?

从《歌手》到《浪姐》,都不是市场上首次启用直播形式的综艺,但确实是近年来少有的能打破圈层的直播综艺。

其实早期的《超女》《快男》《我型我秀》这类选秀节目都是全程直播,但由于直播风险不可控,制作协调难度较大,导致很长一段时间全程直播综艺模式几乎销声匿迹。

近几年直播综艺确实有了“死灰复燃”的趋势,快手、斗鱼这类短视频平台都尝试了直播综艺,包括爱奇艺制作的《种地吧》,在正式节目之外也启用了直播打卡,不过这些直播综艺虽然采用“长视频+直播”的模式,但更侧重于长视频正片,而非直播,很明显直播在其中的作用并不大。

而《歌手》虽然依旧是“直播+长视频”的模式,但重点转移到了直播上,直播的即时性和交互性贯穿整个节目,并和淘汰赛程紧密结合,给观众带来了更新鲜、更刺激的观看体验。

在对直播形式的重塑之外,《歌手》和过往直播综艺最大的区别在于,IP本身具有比较大的影响力。

不能否认,在今年重启之前,《歌手》这个老牌综艺IP虽然正在逐渐失去生命力,但本身的受众积累是非常可观的,真正可以算得上是国民级的综艺大IP,并没有被禁锢在特定圈层,所以在采用直播形式之后,才能够拥有现象级的话题讨论。

细究芒果TV对综艺节目直播形式的探索,其实能够找到一条非常明显的思路:大IP+强话题性

目前芒果TV采用直播形式的综艺节目,除了《歌手》之外,还有《浪姐》和《花儿与少年》。

这三档节目的共性非常明显,一方面它们都是芒果TV甚至是整个综艺市场的头部IP,经历了多季节目的制作积累,是拥有了千万量级用户的老牌IP。

另一方面,三档节目话题性都非常足,《歌手》的话题度大家有目共睹,而《浪姐》聚集了一大批女明星,节目气氛十分微妙,《花儿与少年》就更不必提了,永远的“花学”。

三档综艺也都存在同一个困境,那就是节目模式固化导致新鲜感的流失,这是老牌综艺无法避免的问题。

直播形式的运用,不仅能够解决新鲜感缺失的问题,也能够进一步放大老牌IP的优势,强化IP价值和话题性,更容易达成大范围的出圈,在综艺直播形式还不够成熟和稳定的情况下,相对于打造一个全新综艺IP,对综N代进行直播创新显然更具性价比。所以目前芒果TV对直播形式的探索还只停留在老牌综艺IP上,尤其是在《歌手》爆火之后,直播已经成为了芒果综N代的一个流量密码,而后续芒果TV和其他头部平台是否会扩大探索范围,也是一个值得期待的行业变化。

直播综艺的成功,很难被复制

作为国内综艺市场的霸主,芒果TV很大程度上代表着综艺制作的风向标。

尤其是当芒果TV对多档老牌综艺进行直播创新之后,未来会不会有更多综艺采用直播模式?直播模式能否盘活持续遇冷的综艺市场?是外界十分好奇的问题。

客观来说,对直播综艺的探索势必会成为市场未来的重点之一

目前爱奇艺正在制作的《十天之后回到现实》就开启了“24小时实时直播间”,虽然是文字直播,但对于节目前期的预热宣发有一定的助力,也证明头部平台确实在试水直播。

但想要依靠直播来拯救持续遇冷、缺少爆款的综艺市场,只能说是非常困难的事。

《歌手》的成功是一个特例,并不适用于所有的综艺。

《歌手》的成功建立在“大IP+强话题性”的基础之上,同时以现场live为主的节目形式,让直播强即时性和强交互性的特性得以充分展现,多重相互作用之下,才成就了现象级爆款。

这种模式能否被成功复制,主要面临着两大问题:

一是“能不能”,直播最明显的特征就是内容相对较散,要考虑到嘉宾镜头和表演,更适合内容和场地较为集中的室内综艺。

但目前市面上的综艺还是以户外旅行、竞技为主,即便是喜综、迷综这类室内综艺,内容也都是多而杂,很难集中在同一舞台上,并不适合进行直播。

二是“敢不敢”,直播不可控的因素太多,一旦出现问题无法挽救,面对严苛的舆论环境,即便是音综这类适合直播的室内综艺,项目组和嘉宾都不敢冒这个险。

从节目制作的角度来看,想要复制《歌手》的成功是比较困难的,直播综艺目前还处在一个内容和形式都不太成熟的阶段,尤其是在平台降本增效、综艺招商困难的情况下,打造一款直播综艺的代价太大了。

但对于观众而言,肯定更倾向于能看到更真实、更精彩的节目,不过这还需要平台和制作方的持续探索。

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