我们分析了2223部短剧,找到了短剧的财富密码

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微短剧的千层套路,都在这了。

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短短几个月,一个叫王妈的女人,先是当了全网怨种短剧 NPC 嘴替,连续霸占各平台涨粉 Top1,又飞速因为“背刺打工人”“回到玛丽苏那套”,被观众大呼“塌房”。

短剧套路真这么香,靠当打工人嘴替起家的王妈,都忍不住那颗蠢蠢欲动的玛丽苏之心?满是槽点的短剧宇宙,又是凭什么这么让人上头?

好奇的数读菌找来了 2223 部热门短剧,熟读了 26 万条热门抖音短剧评论,短剧的千层套路,原来要这么拿捏。

在逃的霸道总裁,在这里就业

捏一个短剧特供人设,第一步,是先找一个脱离了人民群众的高级姓氏。

现实里真正的大姓李王张刘,基本上是当保镖保姆 NPC 的命,顾傅霍厉才是短剧男主角的赵钱孙李。

姓氏起得好,名字随便叫。毕竟很多网友自己都注意不到,霍建华原来大名是“建华”。

有了一个“苏感”很强的姓,短剧主角就已经成功了一半。

至于另一半的苏感,往往全靠身份来抬。

数读菌数完 2223 部短剧里的职业设置,发现“霸总”这个古老的职业,依旧是短剧主角职业的 Top1。

总裁必备的保镖跟着鸡犬升天,成为热门就业前十。

其他热门也很少有打工人,要么做大佬,要么当首富,甚至干脆变龙王,就等三年后归来。

身份背景悬浮的主角,上演的故事,自然不可能接地。

我对着短剧看来看去,就没几个故事能脱离家庭关系的一亩三分地。

细数短剧标题做卖点的身份关系,夫人系列正在以娇妻、老婆、太太等不同形态出击。连带着前夫哥、前妻姐,都成为热门身份关键词。

就算脱离了老公老婆,短剧主角也都是萌宝爹妈一家人。热门品类萌宝剧,主要也是为了服务“爹地妈咪”离婚复婚用,属于霸总娇妻的衍生品。

热门男主小顾总,生意不怎么谈,“在逃娇妻”“闪婚娇妻”“实习娇妻”等却攒了一个系列。

短剧世界里的豪门狗血,根本就不和现实社会发生关联。

离婚又重生,短剧不养淡人

人设定好,关系捏好,还要有刺激桥段把这些串一串。在短时间里抓住观众的胃口,必须得下够刺激猛料。

数读菌分析了 2223 部短剧里最常见的桥段,离婚首当其冲。

总结一下离婚流,一般先是反转,让被“抛弃”的主角掉马甲,经典打脸桥段直击爽点。

比如《离婚后,前夫求复婚》的女主姜医生,正是对她不闻不问两年的总裁前夫苦寻不得的世界顶级脑外科医生,完美诠释了“过去你对我爱答不理,现在我让你高攀不起”。

光有这些还不够味,经典的追妻(夫)火葬场大礼包,必然要伴随着渣男渣女幡然醒悟,这样才完成了闭环。前后还能再加入娘家人的撑腰,婆家人的刁钻,反复拉扯循环,一百集拍下来简简单单。

另一个经典爽点配置,则是重生。手握剧本、人生开挂,要义就是替观众出气。

四月热门短剧《重启我的人生》就相当典型。上一世的女主唯唯诺诺,最后结局凄惨,这一世主角订好了重生计划,狠狠整治职场,为一众打工人出了一口窝囊气。

总之,又爽又打脸,是短剧的标配。

光有桥段万一不够爽,短剧的形容词也在通货膨胀。

能做浓人,绝不当淡人。短剧里最常用的形容词,就是“绝世”。不当个绝世美人富豪,不配登上正桌。不吹个巅峰盖世,好像就成了残次品。

情绪尺度也要拉满,当了植物人的老公,宠妻的尺度也得“上天”。考虑到生理学难度,这恐怕已经是“逆天”的级别。

连带着一众人的表演都开始浮夸。要不然哪能显得情绪饱满、绝世无双?

打开推荐的最新短剧,不是这头在扇巴掌,就是那头在跪地哭,时不时来个霸道总裁,一挥手就要所有人陪葬。真的忍不住想问,这些情绪极度不稳定的颠公颠婆,到底是从哪逃出来的?

微短剧的千层套路,都在这了

当然,微短剧的批量化套路,说到底,就是为了在最短的时间里,收割最多的钱包。

传统电视剧还在 45 分钟注水广告,微短剧已经进入直接要钱的 next level。

每集一到两分钟,基本上是短剧的标配,绝不让人不耐烦。但其实,微短剧的集数并不少。大部分短剧,都得拍上 80-100 集。

看过十集一上头,接下来的爱恨情仇,就得付费解锁。要么单次充值,购买特定剧集;要么购买约 300 元左右的短剧年卡,观看会员剧集。

短剧单集解锁收费不高,通常在两块上下,但小钱攒起来,也是积少成多。

就拿爆款短剧《闪婚后傅先生的马甲藏不住了》来说,100 集里有 90 集要付费观看,单集收费 2.5 元,每集也就 1-2 分钟,差不多是一部两个半小时的电影。

就算一次性解锁有优惠,一共也要花 135 元,比看一场电影可贵了太多。不少人一时上头追着看完短剧,才反应过来,“这是把人骗进来杀”啊。

免费的,其实才是最贵的。靠前十集引流,再靠后续付费集数赚钱,成了短剧收割钱包的默认规律。这就意味着,短剧的前十集,几乎定了它的生死。

不少从业者都提到,短剧前期非常依赖线上投流,就是购买流量推广。十集还没爆的短剧,基本上不可能再得到流量投入,结果就是直接“斩首”。

所以,要能刺激观众的付费欲望,必须得不断设“钩子”,比如说爆款剧《无双》,就是一级反转接一级反转,上一集质疑男主带假酒,下一集就因为痛失国酿懊悔,有仇下集就报,绝不拖泥带水。

这个过程中,剧情爆点成为短剧最重要的事情。至于剧情逻辑、演员演技、打光服化道之类传统剧集要点,主打一个成本压缩,够用就行。

这样一来,十五天拍一部短剧,真不是什么难事。出品了一系列爆款短剧如《我在八零年代当后妈》的点众科技,每月大约能产出 60-70 部短剧,平均一天两部,有这么高速运作的短剧机器进入横店,难怪要如今横店都快成“竖店”。

短剧太多,演员赶场也是家常便饭,比如短剧里的“国民 cp”徐艺真和孙樾,两人搭档演了二十多部短剧,三生三世十里桃花都不够用的。

也许因为如此,短剧观众们往往也不给出多少赛博真心,几个抖音特色表情,就足以传情达意。

没准,这就是现代人和短剧之间心照不宣的默契,就像深夜煮面打个蛋,你不嫌它快餐又荒诞,它则最快给你足够的刺激和爽感。

真要吃点好的?不必彼此为难。最好,您还是换个地吧。

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