文 | 智商税研究中心

毕竟，新上线的网易小蜜蜂，对小红书的模仿太深，除了笔记可打赏、身份能认证、广场可打分之外，其他地方几乎和小红书一模一样，堪称异父异母的亲兄弟。

同时，一些小红书用户，之所以转投网易小蜜蜂，似乎在于小红书软广告、割韭菜越来越多，以及平台容易将用户判定违规，甚至有封号的可能，普通用户苦小红书久矣。 

因此，这些小红书出走者们，去网易小蜜蜂抱团取暖；但不顾一切搞流量的态度，也给这个新平台带来了隐忧。 

作为新平台的开拓者，众多网易小蜜蜂用户，能否跟随平台一起成长？一切还处在未知中。 

小红书变“黄”了？

网易小蜜蜂上线后，厌倦了小红书的用户，纷纷将其当做新大陆，提桶跑路到这里。 

但是，这些出走者来到新平台，还没来得及站稳脚跟，薯队长、薯管家就追了过来，不仅扬言：“让我看看来了多少小叛徒”，还表示：“组织让我把你们抓回去”。 

认证后的小红书员工，跨平台进行“反贼”追捕，似乎在于网易小蜜蜂，对小红书的模仿太深了。 

毕竟，网易前脚刚喷完QQ音乐，指责其界面跟随式创新；后脚就在设计、交互等方面，对小红书进行像素级学习，不知情的用户打开App，还以为小红书变“黄”了。 

使用网易小蜜蜂的用户，仿佛对着小红书玩连连看，需要在细微之处找不同，潘哥试用几天后，发现区别大致有三点： 

首先，是笔记可以打赏。

在网易小蜜蜂上，用户除了对他人发布的笔记，点赞、收藏、评论一键三连之外，还可以对笔记内容进行打赏；打赏礼物共有8种，价格在1蜂蜜到180蜂蜜之间，一元钱可兑换10蜂蜜。 

其次，是身份能够认证。

网易小蜜蜂的用户，可以进行学历、职业认证，认证学历信息时，需填写学校、专业、入学时间，并上传学生证、毕业证或录取通知书。 

而在认证职业信息时，用户需要上传工卡照片，目前仅支持一些大公司员工；同时，也有很多用户不愿暴露身份，将职业认证为自由职业。 

最后，是增加了广场页面。

小红书主页的购物界面，在网易小蜜蜂变成了广场，并模仿虎扑的评分栏目，分成懂哥榜、校园榜、吐槽榜进行打分。 

比如，在热门手游排行榜上，《世界之外》玩家攻占网易小蜜蜂；而在牛马实习哪家强榜单中，隔壁的小红书获得了低分。 

同时，在网易小蜜蜂广场，还有用户拉新得奖金、内容创作攻略、大厂实习讨论等栏目，网易官方亲自下场教学，手把手教你发帖互动。 

为何叛变了？

混迹小红书的一些网友，遇上网易小蜜蜂之后，为何突然投敌叛变了？ 潘哥与多位博主沟通后，发现原因似乎有两点： 

首先，是小红书软广告、割韭菜越来越多。

作为正在崛起的种草社区，小红书中自有黄金屋，在很多博主身上得到了验证，而在全民搞流量的背景下，社区的很多笔记内容，也变得越发不纯洁了。 

比如，有位博主发布笔记：高铁上看到的小姐姐，穿着显瘦的鲨鱼裤；在这条笔记的评论区，一生要链接的中国女人纷纷留言，博主则顺势打出店铺广告。 

除此之外，见男朋友该穿什么，高考结束后送什么礼物，与父母的饮食代沟等话题，也因为更容易获得流量，而成为软广高发地，让用户们防不胜防。 

随处可见的软广告，虽然影响用户体验，但与各种割韭菜行为相比，立刻显得眉清目秀了；如今一些小红书博主，用虚假身份包装自己，躲在暗处搞偷袭。 

网友热水表示：“在小红书遇到的男用户，以看我主页喜欢旅游为名搭讪，并孔雀开屏般地展示各种优点，后面引导我用Teams联系，我和他聊了一段时间后，突然告诉我买了理财产品，我基本上确定是盘哥了。” 

同时，网友阿柴也表示：“遇到一个卖狗的商家，一只黑柴才要800元，他把营业执照发给我之后，我按照上面的地址，找到了实体店老板，结果发现营业执照，是盗取的照片。” 

其次，是普通用户被判定违规、封号。

随着软广告、割韭菜的越发猖獗，小红书自身也在不断整改，并对违规用户进行惩罚；但一些无辜的普通用户，很可能在整治的过程中，遭遇到平台误伤。 

比如，健身博主淘淘的一条笔记，穿搭并不算暴露，只是展示健身成果，评论区也都在分享健身心得，还是被判定违规隐藏了。 

她对此表示：“我发布的作品，一旦有了流量，就会被判定各种违规，不知道因为什么。” 

同时，网友阿呆告诉潘哥：“小红书逆天言论举报无效，我阴阳怪气地怼回去，结果反被平台禁言了。” 

还有一些天选用户，在小红书喜提封号。网友可乐表示：“我每天就分享个日常，某天突发奇想分享了一篇小说，笔记里面什么违规也没有，然后平台就把我账号封了。” 

小蜜蜂大战小红书？

越来越多的软广告、割韭菜，以及难以预料的审核机制，让一些用户苦小红书久矣。 

因此，当他们看到孪生兄弟一般的平台，心中立刻燃起了希望，打算去那里重整旗鼓、从头再来。 

同时，对于流量的极度渴望，也让这些抛弃小红书的用户，在网易小蜜蜂报团取暖，纷纷组成互关者联盟，一起向着上万粉丝冲刺。 

比如，潘哥注册网易小蜜蜂后，短短三天的时间，就收获了近60位粉丝；而深度使用三年多的小红书，粉丝仅仅不到10位。

不过，移民至网易小蜜蜂的用户，给平台带来了流量的同时，也给其带来了一些风险。 

潘哥发现，网易小蜜蜂上的一些用户，注册后第一时间开始养号，后续的带货、软广等等操作，似乎只是时间问题。 

而在笔记的发布过程中，网易官方似乎也干预过多，不仅教用户起标题、选配图、写正文，还给出各种选题灵感建议，誓将搞流量进行到底。 

如今的互联网大厂，几乎都想复刻小红书的成功。 对此，微博推出了绿洲，微信推出了小绿书，字节推出了可颂、Lemon8，还有阿里的态棒、360的轻选。

虽然在形态上高度相似，但是以上的这些App，并没有撼动小红书的地位，新鲜出炉的网易小蜜蜂，也不知后续发展如何。 

1620年，不愿在英国生活的清教徒，乘坐五月花号前往新大陆，为将来的大国崛起，种下了最初的种子。 

如今，抛弃小红书的用户，转投至网易小蜜蜂后，不知能否为其注入活力，见证一个现象级App的诞生。