文 | 迈点

2025年，我们迎来了第一个被联合国教科文组织正式列入人类非物质文化遗产代表作名录的“春节”——中国人庆祝传统新年的社会实践。这一殊荣不仅彰显了春节这一传统节日的国际影响力，更为中国文化的传承与发展掀开了新篇章。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁表示，在申遗成功后的第一个春节，将指导各地办好非遗传承实践传播展示活动，丰富群众的春节假期生活。

打卡非遗体验活动，过一个地道中国年。

春节，作为中华民族最为隆重的传统节日，其文化内涵丰富多元，承载着深厚的家庭情感和对和谐、团圆与希望的永恒追求。今年的非遗春节，以其独特的魅力吸引了全球的目光。消费者们纷纷计划走出家门，踏上非遗之旅，通过亲身体验非遗技艺，感受传统文化的深度与广度。

非遗旅游，消费新宠

随着非遗春节的热潮涌动，各大旅游平台上的非遗城市旅游搜索量和订单量均呈现出井喷式增长。美团旅行据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。

消费者们之所以如此青睐非遗旅游，原因主要有以下几点：

一是非遗文化的独特魅力。非遗作为中华民族的文化瑰宝，承载着丰富的历史和文化内涵。消费者们通过亲身体验非遗技艺，如剪纸、泥塑、刺绣等，可以深入了解传统文化的精髓，感受中华文化的博大精深。90后游客在体验了安徽芜湖的铁画技艺后感慨：“这不仅仅是技艺的传承，更是文化的传承，让我深刻感受到了中华文化的魅力。”

二是非遗城市的丰富体验。非遗城市不仅拥有独特的非遗文化，还提供了丰富多样的旅游体验活动。无论是品尝非遗美食、观看非遗展演，还是参与非遗手工制作，都能让消费者们在旅途中收获满满的乐趣和回忆。携程数据显示，春节期间，铜陵、黄山等地的旅游预订量同比增长约4倍，目的地的非遗体验活动成为主要吸引要素。

三是非遗城市优质的旅游服务。非遗城市日益注重旅游服务质量和游客体验的提升。通过完善旅游设施、优化旅游环境、提高旅游服务水平等措施，这些城市让游客们在旅途中感受到家一般的温暖和舒适。途家房东直接将中“正月现场看游神”写在自己民宿介绍中，她表示，“我们本村也有游神，可以带客人现场感受年味儿。从初一到初五，有几波外省客人专门预订我们的民宿，就为了看游神体验民俗。”

打卡非遗体验活动，过一个地道的中国年正成为2025年春节的旅游新风尚。

非遗活动，城市盛宴

在非遗春节的热潮下，一些城市凭借丰富的非遗资源和独特的旅游体验活动，成功打造成为了非遗活动的热点旅游城市。途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》指出，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动在春节期间展现出了极高的人气。而北京、西安、成都、南京等地凭借其悠久的文化底蕴，成为游客体验春节传统文化游的热门之选。这些城市不仅吸引了大量游客前来体验非遗文化，还通过非遗活动的举办促进了当地经济的发展和文化的传承。

举个例子，年味最足的汕头因潮汕春节标配的醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动成为热门旅游目的地。据数据显示，去年春节期间因过年游神爆火的福州，预订量同比增长了七成。再来看作为国家级非遗“白族扎染技艺”发源地的大理，据统计，自2025年1月1日以来，大理的春节文旅订单增速上涨超112%，国家级非遗“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。迈点获悉，在非遗春节期间，大理将推出了丰富多彩的扎染体验活动。游客们可以在大理的扎染工坊里亲手体验扎染技艺的魅力，感受传统手工艺的独特韵味。

除了大理之外，敦煌、凤翔、武夷山等城市也凭借各自独特的非遗资源和旅游体验活动，成功打造成为了非遗活动的热点旅游城市。敦煌的壁画体验、凤翔的木版年画制作、武夷山的茶百戏表演等活动都正吸引大量游客前来参与。

在2025年首个非遗春节，消费者旺盛的非遗旅游出行需求和热门旅游城市目的地对非遗文化的深度挖掘实现了完美的双向奔赴。

抓住机遇，持续发展

在非遗春节的热潮下，因非遗出圈的热门城市如何抓住机遇，实现可持续发展呢?或可从以下这些方面努力。

#深入挖掘非遗资源

非遗城市需要继续深入挖掘和整合非遗资源，打造更多具有地方特色的非遗旅游项目。通过不断创新和提升旅游产品质量，满足游客们对深度旅游和个性化旅游的需求。

#提升旅游服务质量

非遗城市需要注重提升旅游服务质量和游客体验。通过完善旅游设施、优化旅游环境、提高旅游服务水平等措施，让游客们在旅途中感受到家一般的温暖和舒适。

#拥抱数字化时代

非遗城市需要积极拥抱数字化时代，利用互联网和大数据等技术手段提升旅游营销效果。通过建设智慧旅游平台、开发旅游APP等方式，为游客们提供更加便捷、高效的旅游服务。同时，与非遗传承人合作，通过直播、短视频等形式推广非遗旅游项目，吸引更多年轻游客前来参与。

#注重文化传承与创新

非遗城市在保护和传承非遗文化的同时，需要积极探索非遗文化与现代生活的结合点。通过数字化手段推广非遗文化，利用社交媒体传播非遗故事和习俗;将非遗元素融入现代设计和产品中，打造具有地方特色的非遗文创产品等。

#实现可持续发展

非遗城市在推动旅游业快速发展的同时，需要注重保护生态环境和文化遗产资源。通过合理规划和布局旅游项目，避免过度开发和破坏生态环境;加强与周边地区的合作与交流，共同推动区域旅游业的协同发展。

以敦煌为例，这座历史悠久的文化名城在非遗春节的热潮下成功抓住了流量红利。敦煌不仅深入挖掘和整合了壁画等非遗资源，还积极拥抱数字化时代，利用互联网和大数据等技术手段提升旅游营销效果。同时，敦煌还注重文化的传承与创新以及可持续发展等方面的工作，成功保持了旅游业的发展势头。

非遗城市，宛如一串串璀璨的明珠，串联起中华文化的千年脉络，它们不仅是中华文化的瑰宝展示窗，更是地方经济腾飞的引擎，文化交流的桥梁。

这些城市，以非遗为笔，以热情为墨，书写着属于中华民族的独特篇章。它们深挖非遗宝藏，让古老技艺在现代社会中绽放异彩;它们提升服务品质，让每一位游客都能沉浸在浓厚的文化氛围之中，感受中华文化的深厚底蕴;它们拥抱数字浪潮，让非遗文化跨越时空界限，与世界共享这份宝贵的文化遗产。

展望未来，非遗城市将成为中华文化的闪耀名片，吸引着全球的目光，成为连接过去与未来的桥梁。它们的发展之路，将如同非遗技艺中的一缕丝线，不断延续、交织，编织出一幅幅更加绚烂多彩的文化图景，让世界看到中华文化的独特魅力和无限可能。