新兴市场动态

1、越南汽车配套产业税收优惠持续至2027年底

越南政府于2025年2月10日颁布第 21/2025/ND-CP号法，对用于生产、加工（组装）优先支持汽车制造装配业发展产品（简称汽车配套业产品）的原材料、物料和国内无法生产的零部件，享受0%的进口优惠税率，有效期至2027年12月31日。第21/2025/ND-CP号法令自签署之日起（2025年2月10日）生效。该政策不仅支持越南国内企业扩大汽车生产和组装，还可以以0%的税率减少对从东盟进口整车的依赖。 

2、2025年俄罗斯零售市场预计增长12.2%，线上贸易潜力大

2025年，俄罗斯零售市场预计将实现12.2%的增长，营业额达创纪录的62.4万亿卢布。食品零售业表现尤为突出，预计营业额30.1万亿卢布，同比增长14%，主要得益于高有效需求和零售商成本转嫁能力，且年均食品通胀率或达11%；非食品零售业增速放缓，预计年增10 - 11%。此外，在线贸易将成为最光明的趋势之一，预计年增长达32%，超过传统零售业。

3、阿联酋计划到2025年底新增500个电动汽车充电站

2月10日，阿联酋能源和基础设施部能源与石油事务次官谢里夫-奥拉马工程师阁下表示，阿联酋计划在2025年底前安装超过500个电动汽车充电站，助力推广清洁交通，减少碳排放。2024年，该公司已在全国范围内安装超过100个充电设备，并正加快扩展网络，以满足不断增长的电动汽车需求。

4、阿联酋阿布扎比允许外地企业设立分支机构并享一年免实体办公要求

2月13日，阿布扎比经济发展局发布重要决议，允许在其他酋长国或自由区注册的经济实体在阿布扎比设立分支机构。根据该决议，符合条件的企业可根据要求获得为期一年的经营场所豁免。新政策将惠及1,200类经济活动，涵盖多个领域和行业。企业可通过阿布扎比政府统一服务平台"Tamm"申请新设分支机构。

5、泰国1月消费者信心连续四月上升，达八个月来最高

据泰国媒体消息，周四一项调查显示，受政府刺激措施、旅游业与出口业推动，泰国1月份消费者信心连续第四个月上升，达八个月来最高水平。泰国商会大学(UTCC)声明，1月消费者指数从12月的57.9升至59.0。UTCC表示，消费者认为政府刺激措施助力经济，旅游业也在持续改善，并且相信若政府继续有效刺激经济且无其他风险因素，未来经济将复苏。泰国政府表示，“数字钱包”发放计划等措施有助于刺激经济，以实现今年3.5%的增长目标。 

6、沙特LEAP大会筹得149亿美元 AI 相关投资

2月10日，沙特在 LEAP 科技大会上已获得149亿美元的 AI 相关投资，包括 Groq 和 Aramco Digital 的15亿美元云计算投资，阿拉特和联想的20亿美元 AI 和机器人相关生产投资，以及谷歌、高通、阿里巴巴、腾讯和 Databricks 宣布的相关投资。本届 LEAP 科技大会由沙特通信和信息技术部、沙特网络安全、编程和无人机联合会（SAFCSP）以及塔哈鲁夫公司组织。

7、埃及计划在2025年将通关时间缩短至2天

埃及投资和外贸部长哈提卜近日在“埃及工程工业出口的未来”会议上宣布，计划在2025年将通关时间缩短至2天。该计划分两步实施，首先第一阶段会把通关时间缩短至4天，随后第二阶段再进一步缩短至2天，如此举措将有效提高海关工作效率并降低物流成本。

8、超48%巴西消费者曾因信任不足放弃在线购买

在巴西，电子商务蓬勃发展，却面临着一道棘手难题：消费者信心匮乏。尽管网购规模持续扩大，行业玩家不断整合，消费者的安全感却并未同步提升。数据技术公司 Serasa Experian 的《2024 年数字身份和欺诈报告》揭示，高达 48% 的用户曾因信任不足放弃在线购买。调查发现，巴西消费者网购时忧心忡忡，最担心的问题包括从虚假网站购物（占比 41%）、他人盗用自己数据购物（41%）以及遭遇数据泄露（37%）。即便如此，仍有 48% 的人每月进行一到三次数字购物，不过相信公司采取有效保护措施的人数比例却从 51% 滑落至 43%。

平台动态一览

1、TikTok 美国电商定下 200% 增长目标

据晚点 LatePost 消息，TikTok 电商在 2024 年完成了超 400 亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。2025 年 TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标，其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%，但这一前提是 TikTok 能继续在美运营，若被迫退出，TikTok 电商业务重心将转向东南亚，并加速开拓欧洲（德、法、意）、巴西及日本市场。北京时间 2 月 14 日，TikTok已经重新上架美国苹果应用商店和谷歌 Play 应用商店。

2、Shopee卖家将迎四大关键调整

Shopee马来西亚本土店宣布自2025年4月16日起实施多项政策变更，以提升购物体验、提高转化率和推动回头客。主要变更包括：1. 发货天数（DTS）修订，明确不包括周末和公共假期；2. 自动取消图层（ACL）修订，系统将在卖家未遵守DTS或未在ACL期限内发货时自动取消订单；3. 迟发率（LSR）阈值从10%提高至20%，迟发率指过去7天内延迟发货的订单百分比；4. 快速切换率（FHR）截止时间（COT）修订，FHR指过去30天内符合“快速”条件并交给物流提供商的包裹百分比。 

3、亚马逊测试新功能，允许向独立站引流

亚马逊正在测试一项基于移动搜索的购物功能，当顾客搜索某个“品牌”或者某个“商品”时，亚马逊会在搜索结果中显示两类商品，一类是在亚马逊店铺内销售的商品，另一个类是“在亚马逊上没有卖，但在该品牌的独立站上有售”的商品，并允许用户跳转至品牌官网购买。目前，该功能的测试版已面向部分美国 iOS 和 Android 用户开放。亚马逊表示，未来将根据用户反馈逐步扩展至更多消费者，并引入更多品牌。值得注意的是，与传统的联盟营销模式不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金。

4、Chewy向中国卖家开放入驻

美国宠物电商巨头 Chewy 首次向中国卖家敞开大门，推出 Dropship 模式、Chewy 采购模式、Chewy 进口模式三种合作方式，分别面向不同类型卖家，回款周期在 60 - 90 天。作为美国最大宠物垂直电商平台，Chewy 市占率近 50%，2024 年前三季度净销售额达 86.14 亿美元，净利润达 3.7 亿美元。此次合作将进一步扩充其商品种类，提升平台竞争力。近年来，凭借性价比高的商品和强大供应链优势，中国卖家在全球电商市场备受青睐。法国 Fnac Darty、德国 limango、英国 Fruugo、东欧 eMAG 等欧洲电商平台纷纷邀请中国卖家入驻，俄罗斯、南非、澳洲等地电商平台也积极向中国卖家抛出橄榄枝。

5、亚马逊监管升级，卖家面临新一轮封号危机

自过年期间起，亚马逊二审流程加严，众多卖家遭遇账号封禁、信息验证等问题，涉及违反协议、使用虚拟地址与信用卡、法人信息错误、欺诈等多项违规行为。其中，因违反《亚马逊服务业务解决方案协议》第 3 条而导致账号停用的情况较为突出，且新老账号均受影响。此次封号潮中，封号原因主要包括客户投诉与纠纷、商品与销售问题、账号操作与管理违规、违反平台政策等，亚马逊对侵权行为的打击尤为严厉。不仅如此，亚马逊对各种不合规行为的打击力度都在增强，有卖家反馈提报免费 2 个 vine 也可能被扫号。此次封号潮波及范围广泛，年销售额超 1000 万美元的店铺、新注册店铺、资料异常店铺、关联违规店铺以及服务商等均未能幸免。有卖家透露运营的几十家店铺几乎全军覆没，服务商的新店也有一半被封。 

6、沃尔玛全球电商2025新卖家激励计划发布，最高优惠75,000美元

2025 年，沃尔玛全球电商推出专属激励计划。2025 年 2 月 1 日后成功入驻且满足在平台销售商品、保持良好绩效指标、遵守合规政策等条件的卖家，可自动享受该计划，有效期至 2026 年 1 月 31 日。激励包含三部分：一是销售佣金优惠，最高可达 72,000 美元，GMV 越高，佣金折扣越高；二是使用沃尔玛官方物流服务 WFS，最高可享 2,000 美元费用优惠，涵盖配送费和仓储费减免；三是获得 1,000 美元 Walmart Connect 沃尔玛广告抵用金，帮助增加商品曝光、提升销量。此外，入驻沃尔玛电商平台需具备中国内地或中国香港地区合法企业营业执照（非个体工商户）及跨境电商履约能力，平台仅收取合理销售佣金，无其他额外费用。

7、小红书宣布开始招募海外 MCN 机构

据亿邦动力报道，小红书宣布开始招募海外 MCN 机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人，加入小红书的海外 MCN 机构需要满足相关招募要求，并有三个月试跑期，且需承诺每个月不少于 50 人的红人引入量。2025 年伊始，小红书一夜之间被外国网友“占领”，中外用户在小红书上突如其来地掀起了一场狂欢。随后，小红书官方招聘放出了多个海外岗位，包括海外小红行业运营、负责数据隐私/出海的法务、海外厂商商务等。

虽然小红书国际版流量有所回落并逐渐平稳，但依旧有百万级的海外用户保持活跃，这也为小红书进一步深耕海外市场奠定了基础，招募海外 MCN 公司或许是想要借势破局。 

8、Shopee、Lazada越南站点调整进口商品增值税

根据越南政府规定，自2025年2月18日（越南时间）起，经越南海关的所有进口商品订单将根据不同商品类别征收8%或10%的增值税（VAT）。对此，Lazada越南跨境店发布消息自2月13日（越南时间）起，在越南站点产生的跨境订单，平台将遵循规定从卖家的收入中扣除相关费用；Shopee越南站将于2025年2月18日（当地时间）起对到达当地海关的进口商品征最高10%增值税。

9、Ozon宣布取消入驻保证金

俄罗斯电商平台Ozon宣布重大政策调整，自2月11日起，新卖家入驻平台将无需支付保证金。而此前已缴纳保证金的卖家，也将于3月陆续收到退款。退款的时间安排在3月15日至3月25日之间，保证金将退还至卖家绑定的钱包账户。

热门行业观察

1、英国消费者购物趋精明，注重性价比与体验消费

最新研究表明，英国消费者购物愈发精明。Opinium调查发现，半数受访者若能在别处买到更划算商品就会换零售商，三分之一会在特定优惠下改变选择。受生活成本危机影响，消费者今年计划采用更多实现高性价比的方法，如购买旧货、把握季节性销售、使用购物奖励支付卡等。近三分之二的消费者认为应全年支持本地小企业，在提升当地高街吸引力和享受个性化体验方面，分别有53%和50%的人持积极态度。在体验消费方面，59%的人计划在今年的体验花费上与去年持平或更多，39%喜欢尝试新体验，38%在体验消费上优先于物质项目。

2、2030年全球遮光窗帘市场有望达到947.6亿元

全球遮光窗帘市场规模呈稳步扩张态势，预计到 2024 年达 776.9 亿元，2030 年增至 947.6 亿元，2024 至 2030 年年复合增长率为 3.37%。这一增长归因于人们对居家舒适性和私密性的追求。中国作为第一大市场，占据约 63%的份额，国内消费需求强劲。欧洲市场紧随其后，占约 15%份额，在当地家庭与商业应用中作用重要。 

3、到2030年全球油炸锅市场规模或达7.135亿美元

根据Grand View Research, Inc.的最新报告，全球油炸锅市场规模预计到2030年将达到7.135亿美元，2024至2030年复合年增长率（CAGR）为3.9%。该市场增长主要受快餐行业规模扩大及电子商务零售普及的推动。此外，北美地区因消费者对方便食品和即食快餐的偏好日益增强，产品需求旺盛，进一步推动市场发展。

4、到 2030 年，美国家用电器市场规模将达到 1233.3 亿美元

根据Grand View Research, Inc.的新报告，美国家用电器市场规模预计到2030年将达到1233.3亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为3.8%。燃料价格上涨、核心家庭数量增加以及电磁烹饪技术发展，使用户对家用电器依赖度增加，将对市场增长产生重大影响。其中，预计小家电市场在2025 - 2030年期间的复合年增长率为5.9%，消费者对咖啡机、搅拌机和机器人吸尘器等便利和省时产品的需求不断增长，使其受欢迎程度激增。

5、2024年全球相机出货量达近9年新高

根据日本国际相机影像器材工业协会（CIPA）最新数据显示，2024年全球数码相机出货量显著回升，数码相机销售量 / 销售额相比2023年分别增长了10%和15.5%，其中，可换镜头相机增长了10.2%和13.5%、固定镜头相机增长了9.2%和31.6%。

服务生态动向

1、腾讯云宣布将建设首个中东数据中心，加速国际化投入

利雅得时间2月9日，在 LEAP 大会上，腾讯云正式宣布将在沙特阿拉伯建设首个中东数据中心，同时结合本地产业创新需要，在未来数年内将在中东地区投入超1.5亿美元，用于基础设施、资源和相关投资建设，推动中东地区数字经济创新。

2、ONE 开通新航线 VCX，中国华南至越南航运再添新通道

日前，全球第六大航运公司 ONE 推出全新的中国华南地区至越南的 VCX 航线（VIETNAM CHINA EXPRESS）。该航线使用 MV HAIAN ALFA 船只，045S 航次于 4 月 16 日抵达胡志明。港口挂靠顺序为胡志明 - 海防 - 南沙 - 香港 - 海防 - 胡志明，14 天往返航程，每周一班。其中，从胡志明到南沙的转运时间仅需 5 天。

3、Payoneer收购持牌支付机构已获中国监管批准

Payoneer派安盈于2月13日宣布，其已获得中国监管部门的批准，以完成之前宣布的收购一家持牌支付机构的交易。该交易预计将于2025年上半年完成，但须满足惯例成交条件，如股权变更等。不过Payoneer派安盈尚未公布收购企业的名称。目前，包括连连支付、PingPong、Airwallex空中云汇、万里汇（蚂蚁）、PayPal（贝宝支付）、XTransfer等在内的头部跨境支付企业已经在中国获得支付牌照。跨境支付监管也将步入新的阶段。

海外政策异动

1、特朗普宣布对美贸易伙伴征收“对等关税”

美国总统特朗普13日签署备忘录，要求相关部门确定与每个外国贸易伙伴的“对等关税”。特朗普当天在白宫椭圆形办公室签署备忘录时说，“为了公平起见，我决定征收对等关税，这意味着无论其他国家向美国征收多少关税，我们也将向他们征收相同的关税，不多不少”。备忘录说，美国的政策是要“减少庞大且持续的商品贸易逆差”，并解决与外国贸易伙伴之间“其他不公平和不平衡的贸易问题”。备忘录并未就“对等关税”征收时间进行具体说明。

特朗普10日签署文件，宣布对所有美国进口钢铁和铝征收25%的关税，并声称将对芯片、汽车、药品等产品征收所谓的“对等关税”。加拿大、德国、日本等美国盟友对此表示反对，认为上述关税措施将破坏多边贸易体制，阻碍世界经济发展，美国及其贸易伙伴都将因此遭受巨大损失。

2、欧洲议会批准增值税改革，电商平台将承担卖家逃税责任

欧洲议会近日批准增值税规则修订案，新规要求若在线平台的销售合作伙伴未履行增值税义务，平台方将承担连带责任。此次改革旨在遏制不公平竞争及打击跨境增值税欺诈，欧盟政策制定者指出，新规实施后企业运营成本有望节省数十亿美元，同时强化电商税收监管体系。

3、墨西哥终裁对中国特定无缝钢管征反倾销税，为期五年

墨西哥经济部发布公告，对原产于中国的无缝钢管作出反倾销第二次日落复审和反倾销期间复审终裁，决定继续对涉案产品征收1568.92美元/公吨的反倾销税，措施自2024年1月8日起生效，有效期五年。涉案产品为公称外径60.3 - 114.3毫米的无缝钢管，涉及TIGIE税号7304.19.01、7304.19.04、7304.19.99、7304.31.01、7304.31.10、7304.31.99、7304.39.01、7304.39.10、7304.39.11、7304.39.91、7304.39.92和7304.39.99项下的产品，但不包括机械管或不锈钢管。

4、印度拟对华钢铁加税15%-25%

特朗普宣布对他国入美钢铝全面加征25%关税后，印度钢铁部部长称，因自中国进口钢铁对本土生产商构成“严峻威胁”，印度或将对来自中国的钢铁征收15% - 25%的临时税，最快六个月决断，若加税措施获准可能持续两年。

数据显示，2023/24财年印度成成品钢材净进口国，2024年4 - 12月从中国进口成品钢材量创历史新高，占进口量的1/3且同比增长91%。一旦加税落地，印度进口成本骤升，中国出口商要调整报价或方案保持竞争力，印度进口商也得重新调整进口方案降成本。

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