在AI技术加速落地的时代，消费电子产业也在迎来新的发展阶段，尤其是AR行业，在新一轮产业和技术的刺激下，有了新的化学反应。相关统计机构发布的数据显示，2024年，国内AR设备市场表现强劲，全年销量同比增长25%。

高速增长的市场，也带来了更多产业共创和跨界的机会，吸引巨头的关注和加入，从而加速推动行业的发展。钛媒体APP从知情人士处独家获悉，XREAL与海信视像宣布达成深度战略合作，双方将在AR/AI眼镜领域开展技术协同、生态共建与全球市场拓展，并在下半年发布合作后的首款AR眼镜。

“作为各自领域的领导品牌，海信和XREAL的合作会进一步推动显示技术与空间计算的跨界融合，通过各自的技术产品优势，加速AR消费行业的快速迭代和渗透率提升，全球XR产业竞争格局也将被重构。”上述知情人士说道。

公开资料显示，海信视像主营业务涵盖智慧显示终端，以及激光显示、商用显示、云服务、芯片等新显示新业务板块。市场调研机构Omdia发布的数据显示，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。在XR领域海信也一直在布局，2020年起启动相关产品的研发。此前，在投资者交流平台，海信视像回复投资者称， 对于AR、VR产业，公司将其作为显示战略的重要组成部分，长期持续投入，已面向行业客户启动了头显类产品的应市开发和量产落地，在工业制造、教育仿真等领域有多个落地项目。

消费级AR眼镜品牌XREAL则成立于2017年，根据机构统计的数据显示，XREAL目前已占据着全球AR眼镜近一半的市场份额。2022年，其推出了首款XREAL Air，后续又发布了支持3DoF功能的配套设备XREAL Beam、XREAL Air 2、Beam Pro等多款产品，并在去年年底推出了搭载自研芯片的XREAL One，将3DoF功能整合进了眼镜本体。

在此前的交流中，XREAL创始人徐驰对作者表示，“今天绝大多数的消费级AR产品，都是奔着空间显示去的。短期内，比如说一两年、两三年，空间显示的量会非常大。所以XREAL的目标是先把空间显示做好，然后再去做空间计算。这不是一个二选一的方向，而是一条路径上眼前的方向和远方的方向，而空间屏是空间计算之前的必然一步。”

对于此次二者的战略合作，在作者看来，可能成为整个消费级AR产业以及竞争格局的新拐点。一方面，XREAL和海信是基于共同认知理念下的跨界合作，也加速了空间计算和显示技术的融合。其中，海信的优势在于显示技术以及庞大的消费群体，XREAL则在空间显示以及市场上更有经验，双方也都一直坚持对研发的不断投入。

据悉，截止2024年底，海信在虚拟现实领域累计申请超过280项专利，主导制订国家标准和国际标准各1项，团体标准三项以上。为了自研芯片，XREAL三年投入了上亿元资金。XREAL还自建了光学工厂，根据徐驰透露的数字，XREAL One定制的零部件占比达60%。

同时，这一合作也让人联想到TCL与雷鸟之间的协同，后者背靠TCL，与海信一样，在显示技术上处于国内领先位置。而这，也预示着显示技术从“物理屏幕”向“空间显示”的深刻变革，去年的游戏大作“黑神话悟空”就曾让AR眼镜出圈，扩充了消费市场。不同产业之间的跨界合作，也将让AR市场迎来重要拐点。

另一方面，也是AR行业在今年的一个新变化，“原住民”们不再是孤军奋战，有了更多巨头的加持。在此前的文章中，作者曾提到，不同于国外企业热衷于在上半场定义，中国企业更习惯于在下半场市场成熟后再进场。在这个被多数人认为是未来的行业，国内外背后的推动者则有着较为明显的反差。目前，国外包括苹果、Meta、谷歌等科技巨头均已加入到行业赛道，相比较下，国内则多数成立没有十年的创业公司在打怪，“孤身”对抗美国巨头。

在XREAL和海信合作之前，另一家AR企业Rokid也和知名果链企业蓝思科技达成深度战略合作。有意思的是，在这一合作公开后，徐驰还在朋友圈了表达了支持。作者认为，相比较手机、PC、电视等成熟产业，AR仍处于爆发前期，距离大众消费品还有距离，需要更多的巨头下场，跨界融合，才能加速技术的迭代，以更低的成本触达更多的消费人群，实现更多的场景联动。

另外，对于垂直AR企业来说，在更多的巨头亲自下场入局之前，拥抱产业、跨界合作，才是跑得更快的关键。“现在还是在行业发展的初期，在这样的一个恶劣的环境下，不具备批量产出一批成功公司的条件。我要站在价值链的顶端，才有可能从行业里冲出来，甚至是唯一有可能存活的方式。”徐驰说道。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）