文 | QuestMobile

一、智能手机：各手机厂商在AI功能、手机形态领域展开全面竞争

1、各品牌加强在AI技术、折叠形态方面的创新，叠加“国补”政策的推动，智能手机市场迎来复苏；华为鸿蒙操作系统的发布提升品牌竞争力，vivo设备量增长超1200万台

国补覆盖手机领域，品牌不同营销策略显著影响用户心智，小米全线产品纳入国补，多款高端产品降至6000元以下，以精准契合补贴标准，其用户关注度显著提升。

2、各品牌均发力争夺00后消费者，华为对女性用户对的吸引力增强，OPPO和vivo提升3000元以上价位段的竞争力，小米手机注重年轻市场的开拓，在2000-2999元价位段提升显著

3、手机厂商通过预装应用商店、天气服务等工具类应用，培养用户使用厂商自有服务的习惯

4、AI技术在智能手机中的应用已经取得显著进展，中高端机型已普遍具备智能语音助手、拍照修图、办公写作辅助等功能；手机厂商采用开放模型生态，推动更广泛的AI功能落地

5、华为在折叠屏领域保持领先地位，其发布的首款三折叠形态机型，为折叠屏手机市场带来新的发展方向

6、用户对跨设备的智能互联需求持续深化，智能设备类APP用户规模同比增速超10%，位列各行业增速第一位

二、智能电视：电视品牌精准营销提升曝光，OTT应用拓展内容生态与商业价值

1、智能电视正从单一的播放终端转型为家庭娱乐中枢，大屏内容生态更加丰富，抢占用户注意力

2、智能电视已从“普及期”迈入“存量竞争”的成熟期，用户需求以旧机换新和功能升级为主，小米、创维、海信、TCL及康佳五大品牌占据70%的市场份额

3、创维、TCL、康佳等多个电视品牌成立于广东，山东拥有海信、海尔两大领军品牌，使得广东、山东整体智能电视渗透率明显高于其他省份

4、OTT应用为智能电视用户提供更加多样化的内容，进一步拓展智能电视的使用场景和商业价值

5、随着用户需求的日益多元化，电视内容生态得以持续拓展，在音乐、K歌、游戏直播等领域，相关OTT应用的用户参与度提升

6、品牌充分利用短视频平台的高流量进行营销转化，其中海信电视建立多直播账号矩阵，并借助“肥娟小吃”热点事件，迅速提升自身品牌的曝光度

7、OTT渠道为品牌提供更精准的广告投放方式，能够根据用户的观看习惯和兴趣进行个性化推荐，霸屏广告等形式具有更强视觉冲击力，受到饮料冲调、个人护理品、包装食品类品牌主的青睐

三、智能汽车：智能汽车行业在技术创新和市场需求的推动下，进入快速发展阶段

1、智能化是汽车行业变革的焦点，汽车正加速向“智能终端”转型

2、目前新能源汽车市场中活跃车辆数接近3000万辆，近一年新增活跃的车型中OTA标配占比超9成，其中智能座舱的OTA升级是车企差异化竞争的重点

3、新能源汽车用户中，25-35岁用户群体及银发人群占比有所增长，新一线城市仍为新能源汽车的主要市场，二线及以下城市渗透率不断提升

4、高通骁龙8295P芯片作为目前车载智能芯片领域的佼佼者，新车配置率迅速增长，强大的AI算力为智能座舱和自动驾驶功能提供坚实的基础

5、智能汽车APP不仅是车主的核心用车助手，其功能覆盖远程控制、车况监测、导航服务、娱乐互动等多方面，更是车企打造私域流量的重要阵地

QuestMobile数据显示，截止2025年1月，国产品牌汽车智能APP月活跃用户规模中，比亚迪王朝、比亚迪海洋、吉利汽车位列前三，小米汽车APP上线不足一年月活跃用户规模超200万；合资/外资品牌中，宝马、奔驰及特斯拉旗下APP月活跃用户规模均超400万。

6、手机远程车控成为智能汽车必备功能，除了车辆遥控、监控和充电管理等基础功能外，数字钥匙、智能寻车等高阶功能陆续上线，零跑、蔚来、深蓝等新势力车企APP用户使用次数位居前列

7、车家互联成为行业的重要发展方向，汽车制造商、科技公司和家居企业之间的合作将更加紧密，车家互联的应用场景从远程控制监控逐渐拓展到能源管理、娱乐社交等领域

四、其他智能硬件：AI眼镜、AI耳机等产品迎来新的发展机遇

1、健康管理是智能穿戴设备的重要应用场景，是用户使用的核心功能，智能穿戴设备与更多的智能硬件实现跨设备协同工作

2、伴随着大模型的接入，智能耳机不再是单一智慧功能的叠加，而成为用户与AI互动的高频入口，众多厂商正紧密布局AI耳机市场

3、信通院发布AI眼镜行业评价指标，行业规范落地推动更多企业跟随进入行业，国内AI眼镜行业“百花齐放”

4、智能硬件从单一产品竞争转向平台生态竞争，以华为、小米为代表的企业致力于构建完整的生态系统，打破不同场景之间的界限